網購和國際品牌夾擊，澳洲品牌迎關門大潮！

澳洲品牌Oroton在營業近80年後宣布進入破產程序。（《每日郵報》圖片）

據《每日郵報》報道，隨著國際品牌逐漸進駐澳洲，以及線上購物平台的興起，澳洲消費者的選擇越來越多。但與此同時，不少澳洲標誌性品牌卻在這種新的市場環境下掙扎求生。

本月早前，已在澳洲運營超過30年之久的時裝零售品牌思捷（Esprit）宣布關閉其在澳洲及紐西蘭地區的全部67家門店，350名員工將因此失業。電子產品連鎖Dick Smith、童裝品牌Pumpkin Patch、鞋類零售商Payless Shoes及家裝連鎖Masters也因近期的零售行業巨變，紛紛關門。

受幾代女性喜愛的澳洲奢侈品牌Oroton也在去年宣布進入破產自願託管程序。Oroton的臨時首席執行官雷恩（Ross Lane）當時深感沮喪，稱品牌為避免破差已採取一切辦法。澳洲的零售巨頭Myer也無法幸免於難，集團股票已從2013年的2.5澳元/股跌至今年5月的0.37澳元/股。

專家認為，造成澳洲零售行業衰敗的原因不止一個，除了要面臨網購平台的競爭壓力外，澳洲的零售商們還要承受海外品牌進入澳洲市場時帶來的壓力。

BT金融諮詢公司在去年發表的一份報告中指出，海外服飾品牌Zara、優衣庫（Uniqlo）及H&M對Myer等一些本地大型零售商也帶來了更大的價格壓力。

零售行業專家沃克（Brian Walker）表示，這些海外廉價品牌對一些價格偏高的專賣店帶來的衝擊尤其大，特別是服裝零售品牌。他指出，調查還發現，隨著消費者能夠通過手機對比商品價格，他們的消費行為變得更加謹慎，這種「購買前」因素也加劇了實體零售店銷售的下跌。

此外，電商巨頭亞馬遜（Amazon）已在去年年末進駐澳洲。亞馬遜在澳洲的開始可能不夠出彩，但其隨後加大了澳洲布局力度，在今年2月啟動了Fulfillment物流業務，且計劃在隨後推出亞馬遜Prime業務。

Myer及Oroton面臨的主要問題還有來自實體店運營的巨大開銷，譬如店鋪租金等。據報道，今年3月期間，亞馬遜平台的訪問流量高達1140萬，而Kmart零售連鎖的客流量為730萬，Myer僅285萬。

本文內容來源：澳洲新快網

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