「超快時尚」＋「按需製作」，紐約華人團隊「Choosy」近日獲得540萬美元種子輪融資

「Newestage」是一家按需製作的「超快時尚」服裝電商，其創立靈感來自於社交媒體上人們對最新潮流服裝的需求。Choosy近日宣布完成540萬美元種子輪融資，由New Enterprise Associates領投， Forerunner Ventures，Innovation Global Capital，Entrepreneurs Roundtable Accelerator，XFactor Ventures，Supernode Ventures和天使投資人Bryan Rosenblatt跟投。

創始人兼CEO Jessie Zeng、CTO Sharon Qian 及CSO Mo Zhou之前均就職於花旗投資銀行。本輪融資將用於完善用戶體驗，包括從產品訂購到物流配送等全過程，同時加快團隊組建，並於今年7月正式推出平台。

Jessie表示，作為Instagram的忠實用戶，她發現在各種街拍下面的留言中，用戶問的最多的問題就是「我在哪能買到這個？」。而事實上，大多數社交紅人的服裝都是來自全球頂尖的奢侈品品牌，價格是大多數人無法承受的。現在市場上沒有任何一個品牌，可以用相對較低的價格，解決消費者對社交媒體上特定產品的需求。發現了這一痛點後，Jessie和其團隊成立了Choosy，提供的解決方案是利用他們與中國製造商的深度合作關係來按需生產價格相對偏低，同時質量也具有保障的商品。在此前的一次測試中，團隊根據Hadid sisters（美國知名模特Gigi和Bella姐妹）的街拍造型進行產品設計和生產，產品上線後在幾小時內售空。

Choosy通過Instagram上的標籤（用戶可以使用#GetChoosy標記帖子）和Style Scout的團隊觀察，每周都會對前十的服裝流行趨勢進行排名。用戶可以選擇他們喜歡的服裝購買，Choosy將按需製做並在兩周內將產品交付到消費者手中。Choosy的服裝全部由內部團隊進行設計，尺碼從0到20不等。

Jessie的家族企業深耕紡織製造業多年，對供應鏈的把控能力較強，從而保證產品的高質量和生產效率。根據網上的時尚趨勢，Choosy的供應鏈可以在48小時內完成產品生產。因為是按需生產，公司始終能夠保持零庫存，最大限度地減少多餘服裝生產的浪費性問題。

New Enterprise Associates的GP Tony Florence說道：「Choosy建立了一種，將科技與時尚達人觀察相結合的方式，快速發現客戶需求，並高效生產交付的模式。另外團隊在供應鏈、機器製作和金融上的背景，都使我們對Choosy未來的發展很有信心。」

通過Instagram追蹤最新潮流趨勢，並在2周內完成產品交付，choosy定位於價位較低的「超快時尚」。同樣定位的還有近兩年崛起的」Fashion Nova"。根據Google數據顯示，Fashion Nova去年成為與Gucci、Louis Vuitton、Supreme 和 Chanel並列的，被搜索次數最多的時尚品牌。

Fashion Nova同樣通過快速追蹤潮流趨勢完成產品設計與生產，比如在頒獎典禮或者時裝秀的第二天，就根據潮流趨勢進行概念設計，並在24小時內製作樣品，48小時內樣品就可以送達公司評估篩選。通常在概念設計到正式售賣只需要一到兩周時間，並且每周可發售500件新款。另外，Fashion Nova利用Instagram紅人合作（超過3000人）以及用戶自發分享，掀起病毒式傳播，目前官方賬號粉絲超千萬，去年利潤增速超600%。除了Fashion Nova外，以Boohoo.com、ASOS、Missguided為代表的「超快時尚」品牌，也已經將供應鏈周期縮短到了14天甚至7天。

我們可以看到的是，消費者對「超快時尚」的需求和數字化帶來的服裝供應鏈革新。與這些已經相對成熟的「超快時尚」品牌相比，Choosy每周只精選十個前沿款式並且採用按需製作的方式，在緩解用戶「選擇困難症」的同時，消除了庫存壓力。不過按需製作只適合小數量訂單，一旦訂單量急速上升，批量化生產就是必然選擇了。

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