知識經濟開啟「新零售」模式？知乎「鹽Club」打破線上線下壁壘成最熱「知識IP」

近日，在北京文化地標北京751D·PARK「東區故事「召開了一場別開生面的大會，大會不僅吸引了陳佩斯、郎朗、張譯、華少、鄭鈞、VAVA、Caster舞團等明星入駐，還吸引了物理學家，文化學者、作家、微軟高管等一系列人士前來助陣，大量愛知青年也聚集於此，是什麼樣的大會能夠有如此大的魅力吸引這麼多跨界大牛前來？那就是中文互聯網最大的知識分享平台知乎年度品牌盛典第五屆「鹽Club新知青年大會」。

若要問今年互聯網經濟哪些產業最火，知識經濟無疑要位列其中，伴隨著經濟發展，受眾對於知識的渴求也不斷上升，而基於互聯網產生的知識分享平台也快速發展，而作為互聯網知識經濟產業獨角獸的知乎，正在打造一場知識產業的「新零售」運動，作為知乎旗下打通線上線下知識分享的盛會「鹽Club」，儼然已經成為當下知識經濟最熱門的IP之一，不僅吸引了的大量明星、各領域優秀回答者及粉絲，眾多品牌主也聞風而來，加入這場線下知識盛宴。

品牌主如果還沒加入過知乎鹽Club，可能就out了，據悉，目前已經有大批品牌主把知乎鹽Club列入明年的IP合作計劃，那麼是什麼讓「鹽Club」這個知識IP如此魅力四射？

鹽Club：一場知識經濟的「新零售」運動

當馬雲提出「新零售」概念的時候，或許沒想過，知識經濟產業也正在掀起「新零售」浪潮，大量聚集於知乎等在線知識平台的用戶們已經不再滿足於單純的線上交流，線下的關於知識的體驗同樣重要。鹽Club就是這樣一個線下知識分享體驗的活動，而隨著多年的發展，已經成為了眾多新知青年心中的知識IP，並吸引了大批品牌主爭相合作。

作為集結知乎站內各領域優質用戶、優質機構品牌，名人、藝人的極具影響力的知識跨界盛會，本屆鹽Club吸引到陳佩斯、郎朗、張譯、華少、鄭鈞、VAVA、Caster舞團等明星以及50多位知乎優秀回答者齊聚新知舞台，共同見證25個年度獎項的誕生。各領域先鋒新知彼此連接碰撞，為大眾帶來一場高密度、高含金量，又處處彰顯樂趣與創意的知識盛宴。

在活動開場，知乎創始人兼CEO周源發表演講。他首先解釋了活動的「新知」主題；新知青年無關年齡和職業，而特指對世界保持好奇心、獨立思考，對未知、工作、生活不斷探索的狀態。此外，他還介紹了知乎的發展近況：知乎從服務一部分人的知識社區邁向普惠內容平台。截止目前，知乎註冊用戶數達1.6億，用戶結構也發生大幅變化，大量二三線城市的用戶在知乎進行討論、分享和交流。周源強調，自創立伊始，知乎的初心就是幫助人們分享彼此的知識、經驗和見解；生產、傳播、分享有用、有價值的信息，幫助人們更好地認識世界成為了知乎的使命。在過去七年，知乎初心從未更改，圍繞知乎初心和使命，知乎一直不斷改進產品、更好服務用戶。

知乎為每位用戶提供了不以審丑為目的，展示自我光彩、提升自我的新機會，已然成為大眾展示自我、汲取知識的平台，。但僅靠線上的展示已經不能滿足一批批」求知若渴「的用戶以及希望更全面展示自我的知識大V抑或是品牌主。

於是，一場別開生面的線下知識盛會」鹽Club「應運而生。本質上，鹽Club是為滿足知乎用戶需求而誕生，但它擁有廣泛的粉絲基礎，自帶流量支持。為品牌提供了一個靠近優質用戶，靠近消費者的機會；而簇擁在鹽Club周圍的「新知青年」為其品牌合作提供了無限的潛在價值。在知乎影響力不斷提升的今天，鹽Club已然成為最受品牌關注的業界活動，不僅如此，鹽Club豐富的內容、用戶底蘊，讓知乎可以與多元品牌跨界玩出不同的營銷方式吸引用戶，引領「新知潮流」。

鹽Club外場：跨界品牌與用戶思想碰撞

5月19日，在北京751D·PARK「東區故事」，首先映入眼帘的是漫長的排隊人群，一群新知青年在等待著「鹽Club新知青年大會」的入場。走進會場，便是」鹽Club「熱火朝天的外場活動「新知市集」。

中科院物理研究把實驗室搬到了現場，再現了生活版的「生活大爆炸」，帶領大家一起探尋「點水成冰」和「跳舞沙畫」的秘密。而在官方「劉看山博物館」、「知識市場」、「知乎營銷」、「知乎社區等展位上，你可以360 度「解剖」劉看山；現場體驗全系知識產品，1 秒變身新知青年；了解成為秘密特工是怎樣一種體驗；全感官體會「謠言粉碎機」、「瞬間開心牆」等問答社區經典配置；還有實時郵寄明信片的互動遊戲，你可以收穫另一位知友的信件，拉近彼此的距離。

「每日優鮮」帶來「小龍蝦什麼都知道」；「艾格吃飽了」用好吃的食物，為大家補充滿滿的能量；「Coffee Box 連咖啡」用好喝的咖啡「傳情達意」。此外，還有攜程的「人生海海海洋館」、娛樂資本論的「有毒海豚趴」、新潮傳媒的「答疑電梯間」、天儀研究院SPACETY的「宇宙訪客」、DICE的「桌游挑戰」等等展位。這些有趣的展覽讓整個「新知市集」目不暇接，更讓現場觀眾大呼不容錯過。

再往裡走就是大會的內場。來自多個行業的大咖在這裡呈上了一份知識盛宴。

鹽Club內場：新知連接有趣靈魂

「新知潮向」和「新知力量」貫穿了本屆「鹽Club」活動。上午的「新知力量」現場」物理學家李淼、微軟小冰全球負責人李笛、文化學者馬家輝、領克品牌研究院副院長朱凌等大咖分別登台演講。

李笛結合微軟小冰表達了他對人工智慧的看法。在他看來：人類的不完美才是人工智慧要去學習的，因為這些不完美並不是雜質，而是最珍貴的部分。馬家輝則分享了他的交友哲學：「交友是為了自大其身，遇見更多的人，才能創造更大的我。」

領克01是基於由沃爾沃汽車主導，吉利汽車與沃爾沃汽車聯合開發的全新CMA基礎模塊架構打造的首款車型，領克品牌研究院副院長朱凌將現場分享汽車安全不僅限於「事故發生」這個維度，更應回歸於「人」的安全新知。

下午場的新知潮向環節，包括《吐槽大會》人氣卡司史炎、美國明尼蘇達大學法學院法律博士王瑞恩、衛視節目研發專家張皓翔、知名時尚博主深夜發媸徐老師、南亞文化青年學者何贇、英國認證語言病理學家孫斯揚、中國著名懸疑小說作家蔡駿、回形針PaperClip作者兼製作人吳松磊、米果文化課程總監與知名辯手黃執中、丁香醫生醫學總監田吉順、天體物理在讀博士劉博洋、著名導演霍建起等嘉賓帶來了主題各異的精彩分享。其中，何贇的一席話，道出了新知青年的姿態：「好奇始終伴隨著敬畏，知識就像一個圓，知道得越多，未知會像圓周一樣更多。每個人寫下的文字，會讓別人的人生變得更大、變得更滿。」

而後，知乎聯合創始人張亮、著名雕塑藝術家向京、機器之心創始人趙雲峰組成的「跨界三人組」，則以「新知」為論點，通過不同的領域發散，討論關於創作的內容和信息服務將在未來呈現一個怎樣的新局面。無論台上嘉賓和台下聽眾，都以知識為介質進行思想碰撞，從而擦出更多火花，進而觸達更為廣闊的認知世界。

當然，每年的頒獎，才是「鹽Club」的重頭戲。當晚，包括一個kebab、田淵棟，小紅拖拉機、Necromanov、冉苒、胡遠東、KellyWeaver、Manolo、比利白、灰子、Timothy Wang、平驤、太空精釀、小葉叔叔等15位不同領域的優秀內容貢獻者獲得了「鹽Club榮譽會員」獎項。今年「榮譽會員」中還多出郎朗的身影，他不僅是國際鋼琴大師，更在2017年邂逅知乎，成為知乎音樂話題優秀回答者。在知乎上，他熱情分享自己對古典樂的感悟，也獲取到他人所貢獻的知識養分。

知乎：新知時代的連接樞紐

每年的「鹽Club」都像是知乎的一個縮影。每一個用戶、每一個機構，都在通過線上、線下的碰撞產生緊密連接，不但催生了無數「新知」，也讓每個人發現更大的世界，成為更好的自己。

為了讓每個個體或機構都能更好展示自己，周源還在現場宣布：知乎還將進一步賦能用戶。一方面，知乎將於下個月面向優質內容創作者推出全新的創作服務平台。創作服務平台將是知乎對領域優秀回答者權益的一次跨越式升級。「希望幫助大家在更方便表達交流的同時，還能獲得更多收益。」

除鹽Club以外，知乎還通過創意體驗館「不知道診所」、品牌 IP「知識X計劃」等，打破知識固有形態，讓知識觸及更廣泛的人群。知乎也在和權威機構合作，如國家衛生健康委員會、中國科學院、北京師範大學心理學部等，讓那些平時難以攝取到的前沿知識，變得觸手可得。知乎正在以前所未有的效率，讓每個個體、每個機構將自己領域的獨到思考，快速轉化為這個時代的知識，讓知識的生產方式、迭代效率發生巨大的改變。可以說，知乎正在影響、重塑中文互聯網知識分享的氣質和潮向。

為了讓每個個體或機構都能更好展示自己，周源還在現場宣布：知乎還將進一步賦能用戶。一方面，知乎將於下個月面向優質內容創作者推出全新的創作服務平台。創作服務平台將是知乎對領域優秀回答者權益的一次跨越式升級。「希望幫助大家在更方便表達交流的同時，還能獲得更多收益。」

此外，知乎將圍繞知識付費業務做出新舉措。目前，知乎建立了完整的知識市場產品體系，包括知乎書店、讀書會、知乎Live 等；近期，知乎 「知識市場」將升級為「知乎大學」，向用戶提供包括通識知識、專業知識和興趣愛好方面的優質內容，幫助知識生產者更自由地傳播知識，並為知識消費者提供更體系化的知識服務。

知乎認為，中文互聯網除娛樂化外，一定有另一條可選的道路。知識不應該是小眾的，知識應該普惠每一位個體。知乎希望通過智能社區和後續的系列舉措，讓知識的生產方式和迭代效率發生質的改變，也希望有更多的用戶、服務者和合作夥伴加入進來。

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