長劇集到短劇集背後：視頻平台關於會員付費拉新的再思考

近日，愛奇藝宣布將翻拍《遮天》《靈域》《西遊降魔篇》《棋魂》多部熱門IP。這些大IP幾乎都由大導演掌舵，其中《遮天》將由張藝謀團隊打造。實際上，陸川、韓三平、管虎等電影人投身網路劇行業早已不是什麼新聞，網劇愈發精品化，甚至接近電影級別已是不爭的事實。

有意思的是，這些網劇除了在畫面、製作上與傳統電視劇，乃至傳統網劇區隔開來外。

在集數、時長都將有所縮短，動輒幾十集的現象或將不復存在。這無疑將顛覆觀眾心中大劇就是長劇的傳統印象。

短劇將是網劇發展新方向？

輿情官通過梳理這幾年網劇模式後發現，不外乎如下幾種模式。

短劇，短時長

視頻網站起步之初，為了與電視劇形成差異化競爭，網劇學習的是美劇風格，短小精悍、節奏緊張，《極品女士》《屌絲男士》等網劇，每集十幾二十分鐘。但現在，十幾分鐘的網劇早已經無跡可尋。

長劇，長時長

到2014年，網路劇自製元年，首部網路長劇《匆匆那年》出現，其既開啟了小說翻拍網劇之路，又是首部製作標準向電視劇看齊的網劇，一共16集，每集時長達到40多分鐘。

此後，《無心法師》《他來了請閉眼》等大IP網劇的時長都超出40分鐘，集數超過20集。去年的爆款網劇，《河神》一集40多分鐘，一共24集；《白夜追兇》一集也有40多分鐘，且有32集；《無證之罪》一共12集，但單集時長一個多小時。

不僅超級網劇的總時長增加，很多小體量的劇集，《萌妻食神》《雙世寵妃》《忽而今夏》等，集數都超過20集，時長30多分鐘，幾乎都按照電視劇的標準來操作。

長劇，短時長

最近，網劇顯示出回歸短劇的趨勢，單集時長回到二三十分鐘，集數減少至20集左右，總時長縮短。如優酷剛剛完結的《北京女子圖鑑》，時長30分鐘左右，一共21集，現在熱播的《上海女子圖鑑》時長更短，一集只有20多分鐘。事實上，《東京女子圖鑑》一集也是20多分鐘，日本網路劇的時長几乎都在這個範圍。

短劇，長時長

愛奇藝前幾天也提出新短劇模式，致力於打造接近美劇模式的超級網劇。愛奇藝將全新推出的「奇懸疑劇場」，就是新短劇計劃的重要組成，接下來，這一劇場會同時上線多部短劇集，這種形式的短劇集每部只有12集，但一集時長是45-60分鐘，採取真正打破常規的創新排播模式。

愛奇藝通過大數據發現長劇的棄劇率較高，2018年第一季度，56%的用戶看完長劇的第一或第二集就放棄了。此外，長劇的拉新率也明顯低於短劇，第一季度，45集以上長劇最後一集的拉新率僅為6%，而24集以下短劇後一集的拉新率達到20%。如何在最短的時間讓觀眾看到最好的東西，成為視頻網站努力的新方向。可以預見的是，總時長縮短，集數減少。又或是單集時長變短，將成為網劇的主流發展模式。但不管如何，在單季集數少、單集時長短的短劇中或將更容易產生爆款。

長劇集到短劇集 廣告效益到會員付費

從電視劇標準的長劇模式到美劇標準的短劇模式，網劇時長變化的背後是視頻網站愈發彰顯的轉型企圖。在競爭激烈的當下，視頻網站可謂是在與時間賽跑，既要搶先上線作品吸引觀眾，又要用源源不斷的優質IP留住用戶，保持新鮮感。長劇模式與視頻網站追求時效的緊張競爭狀態間的矛盾，將越來越突出。

實際上，長劇網路劇背後，傳統的電視劇生產思維或是其病灶。在傳統電視劇生產思維指導下，劇作的創收模式高度依賴廣告。有製片人曾坦言，一般情況下大投資戲都需要40集以上才能夠回本。電視劇集數的拉長，是製作公司對於經濟效益的追求，是符合商業規律的。現在，古裝劇七八十集，都市劇也有四五十集，國產劇通過「注水」拉長劇集以求得利潤最大化。

而這顯然與視頻網站的調性是不匹配的。按電視劇標準打造的網劇，集數拉長，廣告時長也延長，中插廣告、內生廣告等植入形式出現。二三十集的長劇體量已經與網劇節奏快、信息量大的敘事方式漸行漸遠，一旦內容不精彩，或開始注水，觀眾可能隨時棄劇，再好的劇集也無法避免成為一部爛尾劇的命運。

長劇到短劇，背後也是網劇運營思維的轉變，廣告效益導向到用戶增長、會員拉新導向。網劇若是全面採用短劇集模式，在盈利上面臨著一定壓力，廣告的體量將減少。但視頻網站會員付費模式的獨特優勢，又將為短劇的變現和盈利提供更多保障。

以短劇為主的美劇模式，依靠的也不是廣告收入，而是用戶。Netflix的劇集不播出任何廣告，收入來源是向用戶直接收取的訂閱費用，所以觀眾的觀看體驗對其非常重要。現在，視頻網站也將短劇視為付費劇的最重要推動力，期望短劇集能吸引更多用戶、拉新會員，搶奪觀眾的注意力和時間，帶來付費時代。

再者，短劇集網劇時長雖短，但季播、周播的形式卻拉長了劇集的播放周期，更好用精品化內容鎖住用戶。且短劇在製作和排播上都更靈活，便於視頻網站以用戶需求為導向，打造出更全面化、多樣化的網劇矩陣，使劇集題材類型輻射面更廣，滿足用戶的差異化需求，拉新更多會員。

短劇模式有待觀望 質量提升是核心

雖然現在短劇模式的態勢已顯現，但其可行性仍有待觀望。首先是觀眾對劇集時長變化的接受度，很多觀眾就吐槽《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》一集20分鐘，太短了，不夠看，認為起碼要40分鐘才算劇。觀眾已經形成40分鐘時長的觀劇習慣，貿然縮短或延長都不確定他們是否能接受。

其次，若是將集數減少，改而採用一季十幾集劇集的季播模式，也存在一定風險。很多季播形式的網劇都陷入劇N代乏力不振的困境，播放量和口碑不如第一季。特別是要警惕，季播短劇變成另外一種形式的長劇，將五六十集的注水網劇分三四季播出，破壞觀眾的觀看體驗。

短劇模式其實對劇本和製作能力的要求更高，視頻網站要保證劇集的質量跟得上。許多短劇形式的季播美劇，單季的製作成本就達到驚人的1億美元，超越了很多電影的成本。而《河神2》《白夜追兇2》等將開播的網劇，也是因為第一季媲美電影的品質才被觀眾期待。

質量的提升是短劇模式順利實現的核心，當視頻網站試圖轉型，期望以短劇模式開啟會員新付費時代，則必然要保證劇集的質量。有真正獨特且優質的內容才能吸引更多的會員，獲得更高的回報，從而不斷增加對版權內容與自製劇的投資，又反過來促進會員的續費，形成良性循環。

採用短劇模式給用戶最精鍊的內容，既迎合了市場需要，也是競爭的必然要求。未來，視頻網站或將用規模量產的高品質網劇搶佔市場，利用短劇模式能提高網劇製作的數量規模和質量規模，不斷推出好作品。在視頻網站的願景里，屆時，一年裡不是只有兩三部爆款，而是更多。

一方面，視頻網站在推行短劇模式，另一方面，1.5x、2x、3x倍速播放越來越受歡迎。可見，網劇內容注水、情節拖沓、沒看點的毛病已經愈發明顯。讓觀眾在最短的時間裡看到最好的東西，短集數、強情節，才是網劇的正確打開方式。

視頻網站現在正是快速發展的階段，對好內容的需求大增，試行短劇模式未嘗不可。短劇模式的出現也或將重塑網劇生產的新法則，帶動網劇行業實現新突破。而這過程中，觀眾的觀看體驗和劇集的質量是最重要的。

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