短視頻bgm時代，周杰倫張傑發新歌都這套路？
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去年至今有兩個詞特別火，一個是「區塊鏈」，一個是「短視頻」。「短視頻」並不是一個新概念，作為這個領域的先行者，騰訊微視五年前已經開始涉足這個市場。只不過，隨著4G的普及，手機玩視頻變得前所未有的便利，於是，「短視頻」在2017年迎來了「風口」。
而且，與早幾年的「短視頻服務」不同，當下的「短視頻風口」幾乎從一開始就跟音樂同氣連枝，隨著「短視頻」的日益火爆，有越來越多的歌手開始嘗試在「短視頻平台」進行音樂推廣，由此把音樂推入了一個「短視頻時代」。
周杰倫和張傑都在微視上推廣新歌，就可以部分說明問題。而且，與其他平台不同的是，我們看到微視主動的介入到音樂傳播中，通過「手勢舞」等新玩法為歌手們助攻，這或許將成為音樂行業的「新動能」。
什麼是「手勢舞」？
「手勢舞」是短視頻平台上年輕用戶玩得正酣的小舞蹈，在短短的15秒內，即便是肢體不協調的用戶，也能跟著節拍搭配相應的手勢在方寸間起舞，帶給觀眾一種賞心悅目的快感。
而且，手勢舞不僅可以自己玩，也可以VS（挑戰）——例如，微視上便會有話題設置，各種不同的「手勢舞」視頻會聚合到一起，方便用戶選擇，也方便VS。前三名可以獲得置頂，得到更好的關注，所以想紅的玩家們會想方設法傾盡全力。
因為符合年輕人的喜好，「手勢舞」很快就在微視上風靡開來。今年5月1日，微視聯合人民數字、人民網 、人民視頻、中國青年報·中青在線四大媒體發起的一波正能量#吾是青年#手勢舞，短短3天，總播放量高達5億次。
周杰倫的新歌《不愛我就拉倒》，在微視上發起「手勢舞」挑戰，截稿前已經有超過1.9萬人參與，最高的一支視頻播放量超過64萬。
微視紅人用「手勢舞」來玩周杰倫的《不愛我就拉倒》
張傑則是第一位親自以「手勢舞」在微視推廣自己新歌的歌手。5月20日，微視宣布張傑出任代言人。同日也是他全新EP發售的日子，於是張傑這位在微博上擁有將近5000萬粉絲的歌手，以一支「手勢舞」宣布代言，同時也完成了自己的新歌首發。
張傑的「手勢舞」一經發布，播放量超過4000萬，短短兩天吸引了近5000的用戶參與#520張傑手勢舞挑戰#，而他在QQ音樂上架的名為未Live的EP銷量也已近20萬張。
音樂推廣進入「短視頻時代」
張傑和微視的深度合作，可以視為音樂推廣進入「短視頻時代」的一個表徵。
從1981年MTV電視台創辦開始，音樂和視頻就結下了不解之緣。過去三十多年來，視頻在音樂推廣上半夜了舉足輕重的角色，MV幫助邁克爾·傑克遜和麥當娜等巨星創造了音樂傳奇。
隨著傳播手段和技術的變化，更符合互聯網傳播需要的短視頻越來越受到年輕人的歡迎，音樂推廣也開始進入短視頻時代。過去兩年來，各大短視頻平台已經出現了一些零星的個案，《我們不一樣》和《帶你去旅行》等歌曲依靠短視頻傳播脫穎而出，短視頻平台也越來越受到音樂行業的重視。
短視頻完全有可能在音樂推廣中扮演重要的角色，理由有二：
1.「短視頻應用」是目前互聯網發展最快的服務。
據艾媒的《2017-2018年中國短視頻產業趨勢與用戶行為研究報告》，2017年中國短視頻用戶規模比2016年增長了58.2%，2018年的漲幅預計將達到45.9%。
而據QuestMobile早前發布的《2018春季報告》顯示，截至2018年3月，短視頻行業的用戶規模已經達到4.61億。在用戶時長爭奪戰中，短視頻從去年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。
如此龐大的、快速增長的用戶池，加上短視頻跟音樂的緊密關係，利用以微視為代表的短視頻平台為音樂服務，不是可能，而是必須。
2.在社交網路時代，「短視頻」能夠完成病毒式的傳播
短視頻的特點是容易刺激短小易傳播的UGC。
這決定了短視頻是社會化程度高的內容。因為UGC本身就是生產和傳播的一體化，用戶既是生產者，也是傳播者，而易傳播的物理特徵，讓短視頻具備跨平台的流量分發能力，能夠在多個渠道同時完成完成快速的病毒性傳播。這一點是長視頻不可比擬的。
這也是為什麼短視頻平台發展迅速的原因——音樂推廣需要這樣的傳播力。
實際上，因為短視頻越來越火，所以過去一年來，不少音樂人開始嘗試在短視頻平台進行宣傳。
比如BIGBANG成員在服兵役前合體獻聲推出的全新單曲《FLOWER ROAD》，周杰倫的《等你下課》都在微視做過推廣。
微視將成為音樂行業「新動能」
從前面的分析，我們可以預見，隨著短視頻用戶的持續高速增長，以及張傑這樣的專業歌手跟以微視為代表的短視頻平台深度合作，會有越來越多的音樂人加入其中。
在這方面，微視有著自己得天獨厚的優勢。
微視是中國短視頻應用的鼻祖之一，早在微視創辦之初，就已經吸引了好妹妹等音樂人入駐，並玩出不少花樣。今年4月微視進行了兩次重大更新，打通QQ音樂千萬級正版曲庫，首創歌詞字幕、跟拍、美型功能，繼而又成為國內首家支持照片、視頻混排製作MV的短視頻應用。
歌詞字幕功能，視頻跟拍功能
作為第一個針對音樂進行更新的短視頻服務，微視似乎是有意要在音樂上有所突破——雖然短視頻平台和音樂關係密切，但真正為音樂開發的功能並不多，目前的短視頻平台仍然處於野蠻生長的大鍋飯階段，還沒有到細分發展的程度。
但是，音樂復興已經成為不爭的事實。從去年開始，全球各大唱片公司的營收屢創佳績，IFPI發布的報告也顯示，全球音樂產業正在互聯網的支持下持續回暖。而作為目前95後最大的「聚集地」之一，背靠中國最大的音樂用戶群、擁有千萬級曲庫支持的微視，隨著產品不斷迭代和「手勢舞」等新玩法的不斷開發出來，未來將為音樂持續回暖帶來新的活力，成為行業的「新動能」。
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