《歸去來》上映一周惡評如潮、豆瓣評分被「封鎖」，誰該為這部劇背鍋？

作者 |嚴莉、leaf 編輯 | 任佳

近年來，現實題材的影視劇備受市場和觀眾的青睞。無論是韓國的《迷霧》、《LIVE》還是中國的《人民的名義》、《我的前半生》，這些現實劇集都收穫了高口碑和收視，一度引髮網友熱烈討論。但是，於5月14日開播的《歸去來》，同為現實題材劇集，目前看來並沒引發觀劇熱度，由於豆瓣「清一色」爛評，這部劇上映一周豆瓣評分仍未顯示。

《歸去來》是唐嫣羅晉確認戀情後合作的第一部劇，其從開拍以來就一直有著不少話題，直到上映前兩人「被分手」傳聞也傳過多次。《歸去來》上映首日更是收到了來自網友和觀眾的諸多質疑和吐槽：節奏慢、主角戲份少、常識性錯誤多……這部從一開始被定義為「留學+愛情+反腐」的現實主義題材大劇，甚至被稱為海外版「《奮鬥》」，為何觀眾緣這麼差？

《歸去來》犯了許多劇的通病

新人搶戲、劇情拖沓、邏輯劇情不通

《歸去來》講述的是蕭清、書澈、繆瑩、寧鳴、成然和綠卡等人因為家庭、理想、愛情等種種原因相聚美國，成為藤校精英後，從象牙塔走向社會，一步步完成蛻變的故事。這部劇選擇了三個特定階層的「二代」——富二代、官二代、法二代，以及窮留學生寧鳴。編劇高璇曾說，劇中的人物都是從中國走向世界，又從世界走回中國，在這個過程中重新建立起新的「中國人」形象。

2018春推會上，《歸去來》是被提及最多、誇讚比較多的一部劇，然而真正拿到市場上驗證時，「口碑風向」卻變了。

首播當天（5月18日），根據CSM52城收視數據顯示，《歸去來》在東方衛視和北京衛視的收視率分別為0.795%和0.61%，超湖南衛視《溫暖的弦》的0.588%。雖然收視率未破1，但是也比曾在同平台播出的《琅琊榜》首播的0.482%、0.574%高出不少。

《琅琊榜》和《歸去來》都是口碑與收視相反的「典範」：《琅琊榜》在東方衛視的平均收視只有0.834%，但其口碑和熱度卻是只漲不跌，豆瓣評分甚至拿到了9.1的高分，評論人數超22.7萬；而《歸去來》在豆瓣討論區雖僅有143條、短評1751條、劇評197條，按照這個數據豆瓣評分達到顯示標準。

不過有消息透露，因為涉嫌被黑粉惡意刷低分，這部劇的豆瓣評分已經被「封鎖」。一位熟悉宣發套路的業內人士表示，「有可能為了影視口碑而選擇不顯示，這一般是正在熱映的電影選擇的一種操作方式。」在微博上，《歸去來》的口碑也不盡如人意。

1、男女主鏡頭量不如配角，節奏拖沓。

作為羅晉、唐嫣情侶檔合作的「處女作」，觀眾一直抱以超高期待，而兩人的首次合作也一直作為《歸去來》的宣傳點。可看完第一集的劇情之後，觀眾紛紛吐槽自己看了個「假主角」。女主蕭清（唐嫣飾）在第一集32分鐘左右才出現，而男主書澈（羅晉飾）更是在結尾才正式上線，男女主線路只佔劇情的十分之一，而在第一集中，至少有30分鐘都是在說男二寧鳴暗戀女二繆瑩的故事。

除此之外，劇集目前已經播出了12集，但是男女主的感情線還沒開始，因此節奏慢一直為觀眾詬病，甚至在已播出的12集中，男女主多次下線，不少人聲稱本是奔著唐嫣、羅晉來的，卻發現兩人戲份少、感情進度慢、主題不突出，連追劇的動力都快喪失了，有人甚至將《歸去來》前12集劇情內容定義為「注水」。對此，編劇高璇的解釋是：《歸去來》是一部群像式人物譜。但是小官認為，就目前而言已播出的12集來看，即使是群像式人物譜，劇中角色的戲份分配也應該有所區別。

2、劇情邏輯、內容不通，道具、審美不合格。

《歸去來》的劇情設置自開播以來也備受吐槽。如第二集中，男主書澈無照駕駛被抓，卻讓女主蕭清頂罪；在清華大學畢業典禮和商業街上，男二寧鳴黑入系統，在大屏幕上播放自己偷拍女二繆瑩的視頻暗中表白，甚至用手機定位女主的行蹤，劇中刻意營造出的浪漫氛圍卻只讓觀眾直呼可怕，不少觀眾認為，寧鳴的「暗戀」行為實質上是在犯罪。

而說到商業街大屏幕表白，摒棄行為的不當，審美也是一大硬傷，不少網友表示無法理解這種「大紅色黑體」、「類似PPT」的表白視頻的美好。

《歸去來》的道具設置也讓觀眾無力吐槽。之前一直宣傳這部劇是立足現實，力求真實，但是在第1集，寧鳴為了追求繆瑩而學習攀岩，當劇中清華大學的攀岩壁呈現在觀眾面前時，尤其是清華學子面前時，不少人調侃是誰給清華攀岩協會贈送了這麼大的攀岩壁。

而在攀冰的橋段里，道具的安排也不合常理。當繆瑩不小心被掛住時，畫面中只用了一把主鎖扣連接安全環，而寧鳴去救繆瑩時，竟然輕而易舉地割斷了保護繩……劇中種種不專業的攀岩運動橋段設置瞬間拉低整部劇的精細度。

歷來的精良電視劇無一不注重主題及細節呈現，《琅琊榜》更是因為主題鮮明以及追求極致的禮儀細節廣受業界和觀眾好評，因此被稱為影視劇精品。而《歸去來》的主題、主演不突出，細節粗糙正是導致其口碑暴跌、討論度低的重要原因。

《歸去來》的導演劉江曾執導《媳婦的美好時代》、《咱們結婚吧》和《咱們相愛吧》，而編劇高璇也曾寫過電視劇《別了溫哥華》、《我的青春誰作主》，主演唐嫣和羅晉本身也帶有超高流量，在這樣一個劇組背景下，《歸去來》的低口碑似乎並不合理，或許在後續的38集中，該劇之前宣傳的「不一樣的價值觀」可以有所體現。

《歸去來》口碑撲街

背後出品方完美世界影視卻在2017年大賺

《歸去來》最早出現在完美世界2017年上海電影節發布的片單上。而據完美世界2017年業績報告數據得知，其2017年度營業收入約為79.3億元，同比增長28.76%，歸屬於上市公司股東凈利潤為15.04億元，同比增長29.01%。其中影視業務收入共為22.79億元，較2016年增長55.64%，單電視劇收入達到了11.28億元。

而影視公司的營業收入漲幅比較明顯多在第三、第四季度，而在完美世界發布2017年第三季度業績報告時，就已明確劇集收入帶來的營業收入大幅度增長，當時電視劇《深海利劍》、《神犬小七》第三季等已確認收入，且兩部劇均有較高的毛利率水平。而第四季度營業收入較第三季度仍有大幅增長，《烈火如歌》以及正在上映的《忽而今夏》、《歸去來》等劇集收入或許已被劃分在2017年第四季度之內。

完美世界2014-2017年度電視劇業務營收數據

完美世界上市後，除2014年電視劇業務營業收入出現下滑外，這幾年一直在以20%以上的速度增長，不過到了2017年，完美世界電視劇業務年營業收入增長幅度減緩。但綜合完美世界2017年整體業績來看，包括電視劇在內的影視收入已經成為完美世界業績里重要的一環。

不過，從公司2017年主營業務或主營業務利潤10%以上的產品情況來看，大部頭還是由PC端網路遊戲、移動網路遊戲、電視劇等主導，不過在增長情況上，院線業務增長率較為明顯，其營業收入同期增長高達1634.84%，營業利潤更是高達3443.62%。PC端網路遊戲營業收入和利潤都呈下降趨勢，電視劇營業收入相比其他品類增幅較小，而影視相關其他主營業務甚至出現負增長現象。

不過作為遊戲跨界出身的影視公司，想要在影視領域爭奪市場，必定要搶佔這些有限可利用影視資源。與藍港、游族這些遊戲起家的公司一樣，完美世界也需要通過手中優渥的資本進行IP孵化，完美最近幾年也開始發展成為中國影視導演孵化及發展的平台，導演趙寶剛、滕華濤、劉濤、郭靖宇，製片人何靜、吳玉江等紛紛加入進來。

完美影視電視劇片單里不少是趙寶剛（左）和郭靖宇（右）的作品

在電視劇業務方面，儘管完美世界在2017年上海電影節公布了一系列片單，不過其陸續出品的劇集卻鮮少在市場引起太大火花。比如已經播完的《深海利劍》雖有資深導演趙寶剛加持，不過播出之後收視話題均一般。《新射鵰英雄傳》、《歸去來》也分別綁定了趙寶剛、郭靖宇、劉江等業內資深導演，不過並未像當年的《永不瞑目》般成為現象級熱劇，也未能像當下的《人民的名義》、《我的後半生》那般針砭時事亦或接地氣，引發觀眾共鳴。

「完美世界遊戲起家，但是對於選劇及團隊合作方面還是差了許多，趙寶剛、劉江雖是業內出名的資深導演了，但是從他們這幾年的作品來看，他們對觀眾的觀看需求以及時代的新要素，明顯力不從心了。」一位紮根在影視行業多年的業內人士評價到。

相比《歸去來》的收視口碑雙撲，完美世界投資出品的另一部網劇《忽而今夏》短評數量和口碑明顯超高一些，豆瓣評分達到了7.9分，不過主演白宇、卜冠希均不是流量小生小花，也未能像《致我們單純的小美好》那般能造出胡一天、沈月這般的流量新星，這點跟《你好！舊時光》有點同命相連，有口碑沒人氣。

對此，完美世界也通過入股嘉行傳媒，來綁定嘉行藝人的市場人氣，比如進入市場驗證的第一部作品《烈火如歌》，但這部被期待上星的一部劇，最後因為古裝限制匆匆提前在優酷上映。而離開了楊冪，迪麗熱巴及嘉行的新人小生小花們，在話題熱度和市場前景下明顯不及去年的《三生三世十里桃花》。

早些年完美世界在影視劇質量方面也出現過《男人幫》、《北京青年》、《小爸爸》、《咱們結婚吧》、《老有所依》、《靈魂擺渡》等不錯的口碑之作，不過上市後的完美世界在選劇眼光明顯差了許多，《麻辣變形計》、《咱們相愛吧》、《思美人》、《烈火如歌》等以明星流量IP加持的作品最後口碑都爛了，而趙寶剛執導的《深海利劍》、劉江的《歸去來》也沒能倖免。

2010-2018完美影視投資出品不完整劇單

完美接下來的一些作品中，《半生緣》還未開播便因為主演劉嘉玲、蔣欣等年齡偏大問題，引起網友諸多爭議，「年齡偏大」、「角色氣質不符」紛紛成為詬病的原因。同為翻拍劇，《絕代雙驕》開拍的消息並沒能引起觀眾過多期待，這兩年的翻拍劇太多了，《新笑傲江湖》、《新流星花園》、《新泡沫之夏》……一大波翻拍劇來臨，最後多是悄悄地上映、悄悄的沉默在市場里了。

《香蜜沉沉燼如霜》為演技派小花楊紫和近來人氣漸漲的小生鄧倫出演，這是一部小說改編作品，但近年來小說改編作品也不如前兩年《花千骨》那般吃香，流量人氣明星也很難帶來流量，而楊紫出演的古裝劇大多不如年代、現代劇出彩。

《神犬小七第三季》已經形成品牌系列，前兩部劇基本都是跟湖南衛視合作，受眾也偏向學生群體，不過系列品牌劇很容易走向套路化，這類劇也明顯不是爆款劇的一類，算是比較穩妥中庸之類的劇集類型。剩下的諸如《走火》、《不婚女王》，目前來看還缺乏很多熱度，2018年完美影視在電視劇方面恐怕難出什麼爆款。

賣掉院線資產

主攻「影游聯動」是明智之舉么？

不過，對於影視完美世界依然在加大投入籌碼。

今年1月份，完美世界將旗下運營一年半的院線業務「賣」了。其以約16.65億元人民幣的價格將旗下子公司完美影管、君毅雲揚的影城股權、凈債權全部轉讓給母公司完美世界控股集團。完美世界稱，以後不再從事院線相關業務，專攻遊戲和影視領域。

在出售院線資產項目同時，完美世界還拿這筆款中的6.5億元轉回至募集資金專戶和影視劇投資項目上。

或許是影視後起之秀，從遊戲跨界做影視，完美影視看似「華麗」的一系列片單中，總給人一種「固守套路」的氣息，完美貌似也想改變這個套路，2018年其投資出品的網大《靈魂擺渡》系列，或許是其嘗試的新開始。

在嘉行備受看好的這兩年，完美世界也積極搭上了這輛「順風車」。《三生三世十里桃花》劇集大火後，完美世界隨後完成了對嘉行傳媒的一系列股權收購：

2017年3月23日，嘉行傳媒公布，完美世界通過旗下子公司石河子市君毅雲揚股權投資公司，以2.5億認購了嘉行傳媒100萬股股票，完美世界成為嘉行傳媒佔比5%的股東；

2017年3月24日，完美世界對外宣布，旗下基金擬出資5億元人民幣入股嘉行傳媒，交易完成後合計取得嘉行傳媒10%股份。

完美世界與嘉行的合作不僅僅是影視方面合作，也圍繞著遊戲進行了展開，比如《烈火如歌》電視已經推出了同名遊戲，遊戲場景基本根據電視劇來打造。這種「影游聯動」基本是藍港、完美等遊戲跨界公司所擅長玩轉的模式。

不過遊戲效果如何呢？「要不是《烈火如歌》的粉絲，我會覺得這個遊戲很無聊，玩一晚上就能升到61級，但無腦任務誘惑著你充錢買至尊卡，還讓你有緊迫感像考核一樣對你有要求，各種評級都是C等。」一位《烈火如歌》粉絲兼玩家的用戶談到這款遊戲感受，這點很類似於2016年《微微一笑很傾城》的情況，這類手游基本都是手游都是靠著劇集熱度來吸粉，但遊戲體驗感上確實存在「無聊」「雞肋」「圈錢」之嫌。

不過，一個願打一個願挨，這是遊戲商家與用戶之間的事情了。況且除了劇，遊戲才是完美世界最大的營業收入來源。內容質量和商業利潤面前，對於一個上市公司來說，賺錢才是王道。

>> 熱文

>>招聘信息

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！