品牌輸出與文創全球競爭力 創意者經濟中的「東城風潮」
美國《華爾街日報》報道說，最近美國科技公司開始「山寨」中國同行。全世界都在睜大眼睛看向「中國方案」。今天的世界換了一種方式持續「收藏」中國，不再是古老的瓷器和青銅器，而是引領全球的先進技術和理念。「不單是科技，中國文化也正在把世界聯繫到一起。」中文在線董事長兼總裁童之磊認為中國將文化創意與經濟發展接駁，正在產生著品牌輸出的奇蹟。
不久前，優酷宣布自製劇《白夜追兇》的海外發行權被網飛（Netflix）買下，《白夜追兇》因此成為首部正式在海外大範圍播出的國產網路劇集。無獨有偶，網飛此前剛剛花重金買下了動畫片《泡泡美人魚》2年的全球獨播權。值得一提的是，作為全球十大流媒體巨頭之一，此前，網飛也曾購買過《甄嬛傳》《大秦帝國》等具有明顯中國特色的國產電視劇。中國影視IP正式啟動反向輸出模式。
時光倒退到80年前，英國學者李約瑟發出「李約瑟之問」：儘管中國古代對人類科技發展作出了很多重要貢獻，但為什麼近代科學和工業革命沒有在中國發生？這位當年的「中國通」一定想像不到今天這樣一幅畫面——高鐵、網購、移動支付、共享單車，正在成為「一帶一路」國家青年最想帶回自己家鄉的「特產」。
這些被形容為中國「新四大發明」的事物不僅讓世界見證了中國因科技領域改革紅利逐步釋放所產生的驚人變化，也讓中國品牌在新一輪技術革命中重返世界舞台的中心。「政府的作用固然重要，但文化走出去，要讓企業走出去。」北京市人大代表童之磊在審議北京市第十五屆人民代表大會第一次會議時提出，一帶一路、十九大等國家政策和新時代背景下，新商業模式的湧現和全球競爭環境的變化，給中國企業全球化帶來了百年機遇和全新挑戰，要扶持重點文化企業，打造世界級文化企業，這樣才能使中國文化、中國品牌、中國企業「走得好」、「走得穩」、「走得遠」。
在這一點上，東城的企業和品牌走到了時代的前沿：無論是為文創品牌輸出提供平台的中文在線，整合多元服務品牌進行整體輸出的南鑼鼓巷，還是提供創新創業管理服的品牌輸出的夢想加，或者結合創業園區整體改造並提供園區管理服務的品牌輸出者東方嘉誠都在品牌輸出上體現了自身的核心價值，做出了專屬於東城的亮點，使中國文創領域颳起了「東城風潮」。
文創從業者最好的時代
「沒什麼追求」的張威自稱是上世紀80年代「最正常的那種孩子」，喜歡在上課偷偷看小說，喜歡金庸和黃易，不喜歡嚴肅作家。在成為網路作家之前，他有過許多職業：做過網站、開過餐館、干過汽車裝飾。那時候沒人想到，他會成為屏幕背後炙手可熱的百萬寫手唐家三少。僅就2016年的網路作家榜顯示，他的年收入在1億元以上。
「這也許是文創從業者最好的時代。」在童之磊看來，當下的中國，一旦創意IP成型，依託互聯網與移動互聯網背景的明星IP孵化項目就能很快地將產品全方位地，以漫畫、電影、電視劇、遊戲、周邊等「泛娛樂」衍生產品的形式傳播出去，充分挖掘和實現創意者的創意價值。網路文學、網路音樂、網路遊戲，這些最先被互聯網顛覆的產業在「互聯網＋文創」的發展中走出了一條與眾不同的道路。它不同於傳統意義上的 「渠道＋內容」，也不僅是新技術革命下產業的轉型、升級與拓展，這條在互聯網與移動互聯網背景下中國自生的文創產業道路，被國務院發展研究中心副研究員、東方文化與城市發展研究所副所長黃斌等人稱之為「創意者經濟」。
「創意者經濟」這個名詞來自國務院發展研究中心在北京首次發布「新生態，新表達，共治理——創意者經濟」的課題成果，黃斌表示，「互聯網＋文創」包括網路文學、網路遊戲、網路音樂、網路視頻等，是指將互聯網的創新與文化產業的創意相結合，通過互聯網平台更好地連接創意者、生產者、用戶（消費者）等各個相關的文創主體，從而擴大創意來源、提高生產效率、強化社群互動、凝聚社會共識的過程，並在這一基礎上實現文化的全民參與，從而進一步培育和提升我國文創競爭力，傳承弘揚傳統優秀中華文明和社會主義核心價值觀，更好的講述中國故事，實現文化自信，「『創意者經濟』立足於泛娛樂，又是泛娛樂的進一步深化；是泛娛樂戰略在學術理論範疇內的系統化、體系化表達，但更希望成為企業和政府共同努力，提升我國文創全球競爭力，甚至探索一種全球文創輸出發展新模式。」
「最近一些歐美年輕人熱衷追跟中國仙俠和玄幻小說。中國網路小說正在快速走進英文世界，被越來越多的國外網站翻譯連載，中國的很多原創網路動漫也在走向海外市場。」作為「泛娛樂」概念的提出者、騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武認為，「這是互聯網和移動互聯網把所有創意者和消費者連接起來後引起的化學反應，也是創意者經濟浪潮帶來的變化。」
早在2015年，根據中文在線旗下的17K小說網作者「黑夜de白羊」同名作品改編而成的《我的美女老師》，在愛奇藝獨家上映，點擊量突破3億，首創都市修真題材網劇先河。「當年只是一個設想，但是現在在中文在線國際IP一體化戰略下，這些設想都已經慢慢地成為了現實」。中文在線董事長兼總裁童之磊把泛娛樂產業看成一棵樹，「樹根就像IP，而樹上結出來的果子，就是電影、電視、動漫、遊戲等等」。目前，中文在線擁有超200萬的駐站作者，以及超過100萬個IP儲備。「與傳統的文化企業相比，網路文化企業在技術、資金和體制機制等方面具有很大的優勢，互聯網極大地降低了文化生產和接受的門檻，解放了公眾的文化創造力，擴大了公民的文化選擇權，促進了文化民主，同時網路也為文化作品的傳播和商業化提供更加廣闊的空間。」中國動漫集團黨委書記、董事長庹祖海表示，中國文創IP的下一個目標就是走出去，「實現中國文創品牌的全球競爭力。」
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