後「糯米」時代，愛奇藝電影的勝算有多大？

文丨指月

5月17日，在愛奇藝世界大會活動上，愛奇藝創始人、CEO龔宇在演講時提到，「院線網路電影票很有價值，現在愛奇藝有精力和資源做網路電影票這塊業務。」從前傳得沸沸揚揚的「愛奇藝收購糯米」也終於明朗，準確來說僅僅是百度糯米中的「電影票」相關資源業務轉移到愛奇藝，百度不再自己做電影票業務，糯米的其他業務並不受影響，現在正在交接工作。

在線票務的加入讓愛奇藝的生態建設更為豐滿了。在17日的大會講話中， 龔宇用「蘋果園」來形容科技+娛樂的愛奇藝生態系統：「當一個用戶來到愛奇藝生態系統或愛奇藝世界的時候，他看到的是枝繁葉茂的眾多的蘋果樹，中間最大的是視頻」，「蘋果有各種各樣的類別，最耀眼的是優選的內容，優秀的作品，電影、電視劇、綜藝節目和動漫等。」

在赴美上市路演期間，龔宇就曾向投資者描述愛奇藝的模式是Netflix Plus，即除了Netflix的優選內容和訂閱收入，愛奇藝還有更多類型的商業模式，比如廣告、信息流，培育的愛奇藝動漫、文學、遊戲等。愛奇藝未來的目標是建立一個線上的娛樂王國，龔宇說「這種娛樂王國從基本的商業模式邏輯上來講，跟迪士尼有非常多的相近之處。」

立志於迪士尼的愛奇藝自然不會止步於視頻網站這樣一個單一的角色。而從愛奇藝近年不斷開拓邊界，甚至在VR硬體、線下點播影院這些偏門領域也有布局來看，愛奇藝也的確早已不只是一個視頻網站了。

糯米帶來線上宣發資本，助力愛奇藝電影計劃

將百度糯米的電影票業務整合進愛奇藝影業，是愛奇藝打造娛樂王國的縮影。淘票票與貓眼電影鏖戰之際，兩大票務平台所引領的線上宣發升級已經成型，愛奇藝在此時整合糯米的電影票業務加入戰局，意圖為何？

曾經貓眼電影、淘票票、娛票兒（微影）、糯米是市場上四大電影票務平台，根據易觀《2017年暑期檔電影市場觀察》數據，糯米那時候仍有9.71%的佔有率，只不過隨著貓眼微影合併、淘票票不斷加大資本投入的情況下，糯米電影票才逐漸淡出了用戶視野。

如今在線票務市場發展狀況大致是，賣票本身幾乎不能帶來直接盈利，在「票補大戰」中更是成為燒錢發動機。但以賣票為基礎形成高市場佔有率後，對購票入口的壟斷將直接有利於在線宣發業務的升級。淘票票、貓眼電影市場佔有率兩分天下的情況下，在宣發市場也同樣斗得難解難分。《後來的我們》大賣之下，貓眼電影作為主發行方原本順風順水，可退票事件一出，淘票票立刻發出公告暗諷貓眼，後者也經歷了一段信任危機。

《後來的我們》退票事件仍未最終結局，此時進入票務平台市場，或許是近期少有的機會了。而愛奇藝2018年的電影計劃並不在少數，根據淘票票專業版數據，愛奇藝影業2018年出品電影有《我是你媽》等7部，包括在戛納亮相的動畫《動物特工局》，此外還參與了《幕後玩家》的聯合出品。

2018年愛奇藝有為數不少的電影計劃，但已上映的電影里成績最好的為3.55億元票房的《幕後玩家》，愛奇藝僅作為聯合出品方參與。而主出品的電影《我說的都是真的》3月30日上映，票房僅為1783萬，《我是你媽》與《復仇者聯盟3：無限戰爭》同期上映，母親節檔期加持下也未能帶來更多票房，截至目前票房僅為3000多萬元，趨勢也難有起色。

因此筆者認為，愛奇藝此時納入糯米的票務板塊，不僅能夠繼續補全自身生態連接線上線下，也能直接地與愛奇藝影業的電影業務產生合作效應。

今年3月底《點播影院、點播院線管理規定》發布以後，對於點播院線行業的規範化運營帶來了政策依據，對於愛奇藝「一起看」「娛刻」這樣的正規點播院線而言無疑是利好消息，但此前愛奇藝並沒有糯米這樣的強力O2O平台，線上線下的溝通更多在內容版權方面。

5月21日，愛奇藝宣布推出直營私人影院「娛刻」，並在廣東中山市開通首家線下點播影院。可見除了電影線上宣發外，糯米電影票的納入或許對愛奇藝的另一板塊——點播電影院也有可能產生助力。

內容交流「走出去」與「引進來」各有難處

最近一年內，國內外線上版權的交流越發頻繁。戛納電影節期間，愛奇藝簽約美國電影發行商FilmNation達成獨家線上版權協議，Netflix除購下《後來的我們》的海外版權外，還以3000萬美元購下《暴走吧！失憶超人》的國際版權，這部由阿里影業、萬達、暴走漫畫共同出品的動畫電影尚未定檔，就能談下這樣的高價，也說明國內的電影內容正越來越被重視。

從Netflix的角度看，從去年購入口碑優良的《白夜追兇》《河神》等網路劇，到如今票房大賣的《後來的我們》和尚未經歷票房市場檢驗的電影《暴走吧！失憶超人》，明顯在選擇上更為主動，這是Netflix在明確短期內無法直接進入中國市場下的必然舉措——既然不存在同場競技的問題，那麼內容互通自然是雙贏的。

但Netflix的內容引進之路卻並不順利。2017年4月25日，愛奇藝與Netflix正式達成在劇集、動漫、紀錄片、真人秀等領域的內容授權合作，在首批片單中，《黑鏡》《怪奇物語》《馬男波傑克》等優質內容最新季有望實現雙平台中美同步獨家更新。

如今時間已經到了2018年5月，整整一年之後上述三部Netflix作品仍未出現在愛奇藝網站上，相關頁面「暫無片源」。雖無相關報道消息，但筆者認為因審查難以通過的可能性很大。HBO《權力的遊戲》系列在騰訊視頻上有正版播出，但因為大量刪改的存在，遭到不少觀眾吐槽。這種從創作階段開始的國內外標準差異，導致國外劇集的正版內容引入的局限性相當大。

以Netflix部分美劇為代表的內容因為審查原因無法正版引入，仍然以盜版形式在網路流傳，而國內的劇集、電影能入Netflix法眼的也非常有限，可見大規模的內容互通，仍未到來。

「大蘋果園」與產業整合，拓展邊際競爭升級

近日，號稱同步院線的「移動電影院」APP聲勢浩大地出現，又迅速遭到主管部門的否定，而究其本質不過是一部分即將下檔的電影進行二次販賣，價格與內容上都毫無優勢。

而愛奇藝的「大愛計劃」則顯得有誠意的多。「大愛計劃」要與大地院線打通，將青年導演作品院線網路同步發行。龔宇說：「我們不簡單的是用金錢的方式，而是用現有貨幣化能力的方式，信息分發的方式支持他們，讓他們有試錯的空間。」徵集優質電影策劃項目，對新銳導演進行投資扶植，最終將推齣劇情長片，通過網路、院線、電視台等多渠道發行。這是從製作到變現的全面扶持，對電影新人而言意義非凡。

愛奇藝「大愛計劃」、簽約FilmNation達成合作、納入糯米電影票業務、看似都只是愛奇藝在電影領域的不斷調整。但這些變動都有一個共同的特點——擴張單一業務的邊際，以達成其「大蘋果園」的設想。

騰訊、阿里呢？從動向來看也有著同樣的目標。4月22日，在UP2018騰訊新文創生態大會上騰訊集團副總裁程武詮釋了「新文創」：通過更廣泛的主體連接，推動文化價值和產業價值的互相賦能,從而實現更高效的數字文化生產與IP構建。對於已經建設了遊戲、文學、動漫、影視和電競等業務的泛娛樂生態的騰訊而言，發布「新文創」的口號也意味著業務整合再升級。

5月11日阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁楊偉東將同時兼任阿里音樂CEO，而阿里影業董事局主席兼CEO樊路遠將兼任大麥網CEO，阿里文娛版塊整合再提速。

愛奇藝搭建的「大蘋果園」所要面對的，已經不僅是與優酷、騰訊視頻等在視頻網站層面的競爭，愛奇藝的下半場，戰場也要隨之升級了。

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