以海洋為基調的美妝第一股，連新推的彩妝都有一顆「海洋芯」

原標題：以海洋為基調的美妝第一股，連新推的彩妝都有一顆「海洋芯」

只有熱愛海洋，才能像海一樣寬廣

文/串兒

越努力越幸運，這六個字用在珀萊雅身上，似乎再合適不過。

作為起步較早的本土美妝企業之一，從2006年成立有限公司到去年11月15日登陸上交所上市交易，珀萊雅僅用了11年時間便打破日化企業「上市難」怪圈。除此之外，珀萊雅上市後的業績表現同樣頗為亮眼。2018年第一季度，珀萊雅實現營收5.03億元，同比增長10.93%；實現凈利潤6992.09萬元，同比大增29.58%

今天，伴隨第23屆中國美容博覽會（下稱CBE）在上海新國際博覽中心拉開帷幕，珀萊雅也開始了上市後首次參展行業盛會旅程。同以往一樣，珀萊雅展位秉承一貫的海洋風格，繼續演繹著民族品牌的海洋情懷。

▍珀萊雅展位現場

那麼，成為上市公司之後，珀萊雅又有什麼樣的新氣象？

彩妝新品升級全品類覆蓋

這次，珀萊雅低調許多。雖然展位依舊吸引了不少參展人員的圍觀，但較於去年珀萊雅打造了一場身臨海洋的視聽盛宴，本次展位更多是靜靜地感受海洋的氣魄，和聆聽珀萊雅代言人唐嫣不斷滾動播出的品牌述事。

不過，低調的外在卻掩飾不了珀萊雅的一顆時尚之心。據串兒現場了解到，本次珀萊雅展區陳列了五大明星系列產品：水漾芯肌系列，靚白芯肌系列、彈潤芯肌系列及賦能鮮顏系列和極境海御白系列。

如果說，消費者早已通過上述系列產品感受過珀萊雅的品牌魅力，那麼本次全新上市的印彩巴哈彩妝系列，無不表明以護膚起家的珀萊雅變得越來越「洋氣」了。

▍珀萊雅印彩巴哈彩妝新品

據了解，珀萊雅印彩巴哈新品系列囊括了彩妝全品類，從清潔類到底妝類、從唇部類到眼部類，無一落下。另外，整個印彩巴哈新品彩妝充滿了濃濃的少女心。

據悉，印彩巴哈系列的粉色元素是以巴哈馬粉色沙灘作為靈感來源，並攜手在INS上備受追捧的巴哈馬國鳥「粉紅火烈鳥」，從而打造出頗具視覺感的產品調性。

於珀萊雅而言，五大明星系列產品一起亮相上海CBE，除能夠讓參展人員親身體會到「本土美妝第一股」的品牌實力，也能更好地傳達出珀萊雅不變的「海洋芯」。

而彩妝新品的推出，彰顯出上市後的珀萊雅在完善品類結構上的用心，也能看出其緊跟產業潮流不斷激發品牌活力。正因如此，珀萊雅榮獲第23屆中國美容博覽會「中國好品牌」獎；同時，珀萊雅水漾芯肌透潤水還榮獲中國美伊TOP榜-護膚類「最佳化妝水產品」大獎。

多樣性營銷更打動年輕人

此外，「年輕化」是近些年來美妝品牌提及比較多的話題之一。顯然，珀萊雅彩妝新品便是接近年輕人的一種方式，畢竟彩妝品類是社交媒體上95後討論聲量最高的品類。同時，與年輕人接觸的方法，則離不開能夠觸及他們心智的營銷策略。

通常，最直接的品牌營銷是植入熱播大劇。今年5月，現實主義大劇《歸去來》亮相熒屏後，於社交媒體上的話題閱讀量飆升至3億。該劇全方位展現了中國當代年輕男女的精神面貌，這種能夠與年輕人直面交流的機會珀萊雅亦沒有錯過。

▍珀萊雅代言人唐嫣

據了解，珀萊雅一開始便同《歸去來》達成深度合作，在劇中通過代言人唐嫣之口獲得大量的「對話式」場景曝光。因此，在該劇引發討論同時，珀萊雅同樣獲得不少年輕群體的關注，不少年輕人通過社交媒體為珀萊雅《歸去來》同款套盒打CALL。

綜合來看，上市後的珀萊雅正變得越來越穩健。而作為本土實力品牌，珀萊雅的變化，也暗合了行業給予它的更多的期待和信心。

點擊「閱讀原文」，了解更多青眼資訊

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！