如果不是小豬佩奇，我都不知道韓都衣舍竟然還有童裝
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福利：回復「電影」有驚喜，你懂得！
小豬佩奇已經成為當代直男最費解的重大社會難題。
曾幾何時，單身單純的直男還以為女人是這個世界上最難懂的生物，直到姑娘們開始用「今天也要做一個精緻的豬豬女孩喲」這種完全不知所云的話互相激勵，直男才意識到，這世上比女孩更難理解的動物，還有豬。
當直男試圖弄清楚豬豬女孩是一種什麼樣的女孩時，她們已經開始刷起小豬佩奇的社會人視頻了；當直男想搞明白兩者之間有什麼關係時，就發現這些視頻在抖音和快手上都被封殺了；當直男正好奇它為何被封殺時，小豬佩奇就又火回來了……
注孤生島上的男性居民，內心很絕望：連一隻豬的速度都追不上，還追什麼姑娘？他們可能永遠看不到女孩的內心在想什麼了，就像這輩子都看不到小豬佩奇的正臉一樣。
而且，這次，小豬佩奇，火了回來，是因為，出了系列，親子裝！
——對單身單純的直男而言，一種聽起來這輩子都用不上的東西。
產品圖中的少婦貌美如花，膝下兒女雙全，闔家團圓的場景令直男心碎
感恩親子裝的正能量，
抖音上終於又能看到小豬佩奇了
小豬佩奇的走紅，離不開抖音，離開了抖音的小豬佩奇，這次又火起來是在微博。
5月18日，微博上粉絲最多的親子類大號「那對夫妻」發出視頻，安利了一款可以塗鴉的正版小豬佩奇親子T，爆款屬性初見端倪。
「69嗎？真的？」超高的性價比，可以塗鴉的功能，正版小豬佩奇……讓這個系列成為當天深夜夫妻檔最熱門的話題。
憑藉聯名款力壓過氣網紅熊本熊、玻尿酸鴨，坐穩表情包頭把交椅這種事，可以說小豬佩奇已經不是第一次幹了——
LV棋盤包X小豬佩奇，透露著經典的味道
加上小豬佩奇的老花竟然這麼順眼！
勞力士X小豬佩奇，你感受到奢侈的俏皮了嗎？
看，5歲的佩奇拉上了ysl的手。你還有什麼資格不努力！
小豬佩奇XDior的choker，讓狗鏈變成豬鏈！
連Nike Air都發布了社會粉板鞋，粉+藍+綠，完全還原小豬佩琦配色。
作為小豬佩奇資深粉絲的你，不知道上述大牌聯名也不是什麼了不起的事，畢竟再深厚的愛，也架不住三個字：愛不起。
憑藉價格更親民，功能屬性更強的親子裝，這次小豬佩奇不止回到了老家英國，居然還回到了「夢開始的地方」。
4月30日到現在，我們已經許久在抖音上沒有刷到小豬佩奇了。
情深深雨蒙蒙有段台詞說：小豬佩奇離開抖音的第一天，哼哧想他，第二天，哼哼哧想他想他，第三天，哼哧哼哧哼想他想他想他。
小豬佩奇離開抖音的半個月，哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼哼哧哼哧哼想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他想他……
終於，在溫情聯名款的大火之下，這段黑暗的日子結束了。
劃重點：小豬佩奇！廣告！居然都沒有封殺！吹風機同學再也不用擔心在抖音上被做成火腿腸了。
本次聯名款這麼成功，那它背後跨界的品牌是誰呢？說出來你可能不相信：韓都衣舍童裝。其實如果不是小豬佩奇，連我都不知道韓都衣舍居然還有童裝的。
用一件69元的爆款T恤，為一個新品牌打開市場，韓都衣舍這波操作可以說是教科書級別的了。
大IP的粉絲轉化，
為品牌商帶來互聯網下半場的新紅利
IP與品牌跨界，早已不是什麼新鮮的動作。但真正能成功的，無非要遵循兩點規律：
1、直接轉化IP大規模粉絲為自己的消費者。
2、用IP傳遞品牌理念，同時將IP粉絲轉化為自己的核心粉絲群。
前者的代表是優衣庫，後者就是本次韓都衣舍童裝。
優衣庫在2018年推出了迄今最令市場興奮的一個系列：《周刊少年 JUMP》創刊 50 周年合作款，此次印製的漫畫主題 T 恤囊括了很多人的兒時回憶，包括《龍珠》、《海賊王》、《獵人》、《足球小將》、《銀魂》、《幽游白書》等等。
該系列今日開售後， 40 餘款 T 恤幾乎全部因搶購一空而暫時下架。
這就是典型的將IP粉絲轉化為自有消費者的玩法。
而韓都衣舍選擇的是另一條路徑，當市場還不熟悉他們的童裝品牌時，用小豬佩奇聯名款傳遞自己主打溫情的品牌理念。與此同時，親子裝的特殊類型又將佩奇粉絲的兩個年齡層——嬰幼兒與年輕女性一網打盡——
小豬佩奇動畫片被人們認為是一部強調傳統家庭觀念與友情的動畫片，這部動畫片塑造的價值觀，營造的家庭氛圍非常理想，而且也有助於孩子好習慣的培養，所以《小豬佩奇》在家長心目中的排名，迅速將《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》和《豬豬俠》等甩在身後。
這部講述家庭的價值和家庭生活的動畫片，經過與成人世界碰撞後所產生的「反差萌」，也被網路大V重新解讀出的佩奇和小羊蘇西的「塑料姐妹情」、佩奇偶爾展現出的小「腹黑」等，極易讓年輕人甚至是80後的年輕父母們找到情感共鳴，也成為年輕人一種有效的解壓方式，小豬佩奇社會人的轉變，更像是年輕人對壓力的宣洩，一場反抗無聊生活的狂歡。
所以相比優衣庫，無疑韓都衣舍這種對IP深度的轉化策略更為討巧。
IP：全球童裝品牌的重要戰場
韓都衣舍的女裝負責人曾不止一次地表示：IP化、娛樂化、粉絲化是品牌重要的發展策略。而在童裝市場，形象廣受小朋友喜歡的IP，更是各家必爭的第一戰場。
2016 年夏天，優衣庫把樂高、漫威 UT 合作系列延伸到了童裝線，它在 2014 年秋開始了為童裝產品增加 50% 款式的計劃；GAP 在童裝跨界上的嘗試更為大膽，去年找了美國脫口秀「艾倫秀」主持人艾倫（Ellen DeGeneres），推出「GapKids x ED」聯名童裝。
而對於IP的使用，則考驗著品牌主們的思考模式。韓都衣舍此次提倡親子陪伴的手繪T恤以520為契機上線，為媽媽們打造「小豬佩奇我配你」的主題親子節，為同行們提供了一個可借鑒的案例。
在不久之前，韓都衣舍曾在轟動的奇妙靈獸節，攜手在youtube上播放量過億超級IP ：Spookiz、Mamon、Space Picnic、KunCat，於中國首次亮相。正是這樣與IP的深度合作，為他們帶來了全網6000萬粉絲的龐大基數。這個數字已經讓後來者望塵莫及。
而當我們看到小豬佩奇的又一次爆火之後，也許在未來，能夠追趕韓都衣舍的，只有他們的童裝。
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