歐洲隱私保護法周五就生效了，但 Google 和廣告夥伴們還沒談攏

本月 25 日（也就是周五），歐洲個人隱私保護法案《通用數據保護法案（GDPR）》即將落地，但它對於廣告數據公司、內容出版商以至於歐盟成員國帶來的具體影響都尚不清楚。

近期爭執最大的地方在於，Google 與大量的內容出版商們還沒有談攏後續合作方式，後者抱怨 Google 在 GDPR 落地的最後幾天仍然沒有提供足夠多的信息，以便出版商可以適應新政策。

如果不能按照 GDPR 的規定處理用戶數據，科技公司、內容出版商將受到巨額罰款。GDPR 的規定是，按最低 2000 萬歐元或公司年營收的 4% 進行處罰，其中金額較高的數字被認定為罰金。

AdAge 援引信源消息稱，4 個代表著大約 4000 家出版商的貿易集團經過匿名投票後，選擇拒絕參與 Google 全球 4 個辦公室本周四的閉門會議，它們已經受邀參與該會議。他們要求 Google 或 Google CEO Sundar Pichai（桑德爾·皮蔡）先回答他們 4 月份提出的部分問題。

這 4 家機構包括 Digital Content Next、European Publishers Council、News Media Alliance 以及 News Media Association，它們代表著包括彭博社、《衛報》、康泰納仕、NBC 環球、A&E Networks、Vox、赫斯特、ESPN 等主流媒體的利益。

在這封收件人為 Google CEO 桑德爾·皮蔡的信中，上述 4 家機構提出的問題包括 Google 是否獲得了合法控制用戶數據的權力、出版商在未獲得用戶允許的情況下如何用 Google 做廣告等 7 個問題。

這些問題是在 Google 公布了一系列適配 GDPR 的措施後提出的。也就是說，這些出版商認為，Google 已經對外宣布的調整措施不夠清楚。他們也在信中表示，擔心 Google 故意拖延更多詳細措施的推出，以便在與出版商的合作中獲得更多的話語權。

Google 遲遲未在美國互動廣告局（IAB）歐洲透明度和同意框架中登記（Google 是該框架的指導委員會成員）、計劃於本周四在 4 個辦公室（紐約、倫敦、加州與華盛頓）會見大量出版商的行為，都被出版商視作是 Google 拖延戰術的一部分。在這些閉門會議上，Google 對外合作、產品、法務以及工程團隊的高管都會參與。

Digital Content Next 公司的 CEO傑森·欣特（Jason Kint）稱：「這個會議直接來自於壟斷者（Google）的劇本，因為 Google 嘗試強迫所有人接受它的條款，並且避免對外公開它為何不作出調整。」

Google 將原因歸因於 GDPR 的複雜程度，以及它還在致力於解決技術與政策細節。Google 產品管理主管斯科特·斯賓塞（Scott Spencer）稱：「我們當然想成為 IAB 框架的一部分，我們計劃要登記的。」

GDPR 的複雜程度可能是一個顯而易見的問題，對於 Google、出版商，以及推進 GDPR 在本國落地的 28 個歐盟成員國來說，它都相當複雜。Google 發言人直接說：「GDPR 對每個人來說都是一個大變化。」

歐盟落地 GDPR 仍然需要依靠各國將其納入具體的立法程序，以適應各自國家的情況。因此，各成員國需要完成不同的立法程序、規格的資金支撐，以及相應地培訓數據隱私專家。例如布魯塞爾在推進 GDPR 法案落地前，已經撥了一筆 170 萬歐元，還計划了一筆用於支持該法案的 200 萬歐元。

從目前的進展看，除了德國、澳洲立法的進展比較快之外，其他 26 個歐盟成員國進展都較慢。這涉及到資金支持、數據保護專員的培訓，以及各個國家在立法上進展速度的不同。

今年 1 月份，歐盟司法專員堯羅娃（Vera Jourova）接受採訪時稱：「我可以告訴你，所有 26 個成員國（除了德國、澳洲）都在趕工。」

本月 21 日，英國落地 GDPR剛進行到英國議會大廈（Houses of Parliament），還不確定是否能趕在 25 日前落地。

在當地政策未正式落地前，互聯網服務也無法完成所有相應的調整。除了等待 Google、Facebook 以及廣告技術公司提供更多細則外，也有不少出版商選擇了一種較為極端的方式，通過直接封禁歐洲用戶，以便獲取足夠的時間調整它們的隱私政策。

但這種方式帶來的風險太大，對於主流內容出版商來說也就意味著它們將失去大量來自歐洲市場的收入。較為穩妥的方式，仍然是寄希望於 Google、Facebook 提供完整的適配方案，避免遭受收入損失與罰款。

暫且不論 Google 是否在技術、政策細節上花費了太多時間，造成了現在的遲緩。主流出版商的依賴也就意味著，Google 在這件事上有足夠的動力在最後一刻公布 GDPR 的完整適配方案。

題圖來自：pxhere

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