直擊美博會：中國美妝市場增長勢頭強勁，95後成美妝海淘主力

　　東方網記者程琦5月23日報道：日前，中國美博會在上海新國際博覽中心拉開序幕，作為全球三大展會之一、專註於美容化妝品及個人（家庭）護理用品產業鏈國際貿易平台，今年展覽面積達26萬平方米，匯聚30多個國家和地區的4000多家參展企業的創新產品。

　　中國美妝市場增長勢頭強勁：增速高達30%

　　記者在現場看到，展會現場人頭攢動，化妝品、專業美容、日化技術、原材料配方等場館場面熱鬧，來自不同國家、不同種類的化妝品，吸引著眾多觀眾觀看、試用。

　　有數據顯示，我國化妝品市場為全球第二大，規模已經超過3000億，行業CAGR高達9.1%。據統計，2015年我國化妝品市場規模為3156億元，我國成為僅次於美國的全球第二大化妝品消費國。過去五年我國化妝品行業CAGR（年複合增長率）為9.1%，遠高於全球平均CAGR的4.1%，預計2019年，我國化妝品行業市場規模可達4906億元。

　　在此次美博會上，凱度消費者指數發布的美妝市場趨勢報告也顯示，中國美妝市場增長勢頭強勁，2017年護膚品類和彩妝品類銷售額分別增長了17%和30%，遠高於快速消費品總體增速。

　　凱度消費者指數發布的2018年中國美妝品牌排行榜單揭示，百雀羚連續兩年蟬聯護膚品牌之冠，也是中國唯一一家擁有超過1億消費者購買觸及數的彩妝品牌。美寶蓮則居彩妝品類首位，中國彩妝市場國際化程度較高，許多國外品牌和本土品牌都能在消費者購物籃中佔有一席之地。

　　此外，一葉子、自然堂和春雨由於在面膜子類的優勢在過去一年強勁發力、吸引消費者選購。歐美高端品牌借勢當前中國消費者對於口紅的鐘愛，獲得高度增長。同時，更多的中國消費者通過電商渠道和海外購買接觸到泰妝品牌蜜絲婷。中國彩妝品牌瑪麗黛佳在產品創新及跨界營銷上尋求突破，積極布局新零售的線下轉化，得到更多年輕消費者的青睞。

　　凱度消費者指數客戶總監朱家慧透露，目前年輕群體是市場中的重要消費群體，30歲以下的年輕人占約50%的市場份額。但隨著中國社會不斷發展，消費者不斷成熟，化妝品市場的玩法也將改變。

　　針對消費者的變化，朱家慧建議品牌應結合「健康的肌膚、專業的產品、個性的妝扮」新需求，重新審視傳統功能劃分的局限性，打造品牌的專業形象，提供個性化產品，找到適合品牌增長的核心競爭力。

　　95後成美妝海淘主力軍，追求個性化為中小品牌打開市場

　　中國化妝品市場勁頭強勁，海淘化妝品也佔據不小的份額。在本次美博會上，記者看到來自日本韓國等眾多海外的化妝品品牌成為參展觀眾們的新寵。而來自美博會上淘寶全球購發布的《2018海淘美妝趨勢報告》顯示，當前全球購海外品牌近20萬個，其中美妝品牌數高達13000個，除了傳統的日韓美妝，泰國，西班牙，以色列，德國等新興市場的美妝品牌也大規模湧入，消費者對美妝產品表現出空前的熱情和購買力。

　　據報告，18-28歲的年輕女性對美妝的青睞遠超其他年齡段,95後首次超過90後成為美妝海淘主力軍，而90後偏向務實的護膚保養，85後的「中年少女」則鍾情於用美容儀來對抗地心引力，這直接帶動美容儀為增長最快的美妝品類之一。

　　對美的追求也從臉部拓展到全身。全球購數據顯示，足部護理，胸部護理等身體護膚類需求正在爆發，銷售額增幅超過55%。越來越多的男士也開始為面子工程買單，男士彩妝和面膜的銷量增幅高達300%。唇膏、香水、粉底成為最受男士青睞的彩妝Top3。「說上海男人最精緻一點不為過，他們每五人中就有一人買過粉底。」

　　消費人群和消費喜好的改變也造就了淘寶全球購美妝市場的變遷，中歐，南亞和澳洲取代日韓成為增幅最快區域。以Theordinary，Delon等品牌為首的加拿大市場增幅超過190%，澳大利亞美妝市場受益於澳洲買手全面化轉型，活躍度明顯增加，護膚市場同比增幅高達69%，各大洲排名第二。以「遮瑕效果好，一天不掉妝，甚至可以遮文身」聞名的捷克遮瑕膏當前很暢銷，而德國醫美級別的專業護膚品，單價偏高還是得到了消費者的信賴。歐美的彩妝為了適應各種膚色的消費者，色號也比日韓系多，因此在中國也大受歡迎。

　　淘寶全球購負責人千城認為，95後女生對美妝的消費需求不再過度關注品牌和炫耀式消費，而更注重個性化體驗和品質，年輕人更願意花時間尋找並體驗新鮮感，她們就像神農嘗百草一樣滿世界尋找特色品牌，淘寶全球購的買手們正滿足了他們這一消費需求。

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