請回答2018：網易520解碼
遊戲熱愛者人設崩塌、深陷抄襲負面沼澤、精品大作難出，這個一度自詡為中國研發實力良心和有情懷有態度的公司，再也無從證言。
這是網易的第四個520了。
2015年，網易遊戲宣布在5月20日舉辦首屆520遊戲熱愛日活動，年度發布會主題為「熱愛不止十五年」-----這是網易遊戲成立15周年後首次聯合全產品整體發聲。
彼時的520遊戲熱愛日，還沒有找到自己的節奏，發布會冗長到令人昏昏欲睡，比預期結束晚了一個半小時，以至於到下半段最為精彩的新品發布，現場媒體幾乎體力難以招架這巨大的信息量轟炸。
那時的網易仿若一個大一新生在躊躇滿志又略顯緊張地做新人介紹，終於憋紅了臉喊出了「遊戲熱愛者」的口號。
四年過去了，網易儼然是一個熟稔各種學校規則的大四生，和騰訊的UP一樣，每年的發布會都更向蘋果靠齊----不止於大。
嗯，越來越大的舞台和越來越大的野心。
至於熱愛？筆者想到了去年520《陰陽師》音效設計師陳柏翰在《一個遊戲熱愛者的自白》宣傳片中的一句話：「你有多愛遊戲，這點很重要。因為你可能沒有你想像中的愛。」
可能，網易和我們一樣，都不是想像中的那個遊戲熱愛者。
解碼不一樣的520
不得不說，這一次的520發布會太重要了。
就在520發布會前三天，5月17日，網易發布了2018第一季度財報。
財報顯示網易第一季度凈收入為141.73億元人民幣（22.60億美元），同比增加3.9%；凈利潤為7.52億元人民幣（1.20億美元），同比下滑69%。
而後媒體在財報的報道標題中也不斷引用了這個數字：凈利潤暴跌69%。
財報公布後，網易ADR在盤後交易時段大跌近2%。截止發稿前，網易收報233.59美元，相比在去年12月21日達到的史上最高點377.263美元，不到半年，股價已跌去38.08%。
網易營收增速呈單邊下行走勢，這也是自2017Q1後連續五個季度呈現負增長。
在一片「網易遊戲倒車請注意」的提醒聲中，這次520被賦予了更多的意義----給予投資者、合作夥伴和整個行業以信心，證明網易在財報數字之外的實力潛能仍是未來可期。
等一下，那對玩家呢？說好的遊戲熱愛者日呢？
----取消激活碼開放內測、遊戲不再拖五年上線大家就會鼓掌啦。
沒錯，筆者是有一點失望的----本以為這次520會有些煽情，會選擇在這個時機再包裝一下「有情懷的大公司」的人設，儘管這不應該是大廠在發布會應有的公關表達。
----畢竟網易遊戲熱愛者的口碑在過去半年經歷的可能是比財報更不好看的斷崖式暴跌。
遊戲熱愛者這個人設的崩塌並非一朝一夕。
愚蠢又打臉的聲明公告、購買水軍被網友貼出實錘、發起網路暴力施壓玩家、惡意詆毀友商狂刷競品低分，再到令人大跌眼鏡的民間高手任天堂事件、抄襲問卷調查，樁樁件件，層層撕開了遊戲熱愛者的面具。
顯然，網易更著急的不是口碑崩盤，以至於在520上連最後的煽情都懶得演了，除了《我的世界》發布的是一支情懷向視頻，其餘所有遊戲談的都是成績、布局、合作。甚至，也只有兩位年輕的發言者在演講的結尾特地表白了玩家。
當我們在談論資本的時候，還是不要扯情懷。
說回這次520，其實充滿了想像力。26款新品+13款旗艦IP，如此的產品矩陣和品類布局釋放了以下三個信號。
▼網易的態度：我們從不懼怕競爭
在網易財報發布後的舉行的財報電話會議中，有分析師提問，觀察到荒野在國內排名下降特別多，荒野是不是要放棄國內市場，關注海外市場。
丁磊回答：荒野行動雖然有下滑，但是對荒野，終結者2在中國市場的發展是不會放棄的，這是個很有趣的主題，我們會繼續創新，保持在中國市場的發展。
這已經是一個非常直接的回答：競技品類的戰爭遠未結束。
而520上，26款新品里，有7款競技新品，幾乎是四分之一的體量佔比。
●《貓和老鼠》：2D平台跳躍與非對稱競技品類的融合
●《非人學園》：漫畫風無厘頭二次元MOBA
●《代號：Rider》：Q萌風格的騎寵輕競技手游
●《戰艦世界閃擊戰》：軍事海戰題材的多人在線戰艦對戰手游
● 《戰爭怒吼》：輕RTS即時戰略手游
●《獵手之王》：2.5D冷兵器高自由度沙盒競技手游
●《荒野行動Plus》：顧名思義，這是《荒野行動》的端游
前有騰訊以《絕地求生：刺激戰場》和《堡壘之夜》為競技品類戰役的後半局接連攻下城池，後有網易從產品數量到品類題材高調布局坦然應戰，透露著一股勢在必得的氣勢。
但筆者認為，與其說是「勢在必得」，不如說是網易真的「輸不起」。
第一， 騰訊今年推出的《絕地求生：刺激戰場》儘管還未商業化，但已經在大幅分流《荒野行動》用戶，這使得《荒野行動》下一步商業化，並不會像財報中所言那麼順利。這從《荒野行動》並未同《夢幻西遊》《楚留香》那樣上榜全球遊戲收入最高的Top10榜單便可初見端倪。
第二， 正如騰訊在財報中所言，對於「確立戰術競技類遊戲的全球領先地位」，騰訊更有底氣，有耐心----君不見《QQ飛車手游》及時撐起了品類之爭的空心期，而《王者榮耀》作為中流砥柱， 「其日活躍賬戶保持雙位數同比增長，表現穩健」。這才保障了還未貢獻收入卻搶佔用戶時長的吃雞手游，並未極大影響騰訊財報表現。
第三， PUBG在美國最看重知識產權保護的加州起訴網易旗下兩款吃雞遊戲侵權，而一旦訴訟敗北，網易不得不下架兩款產品，這無疑將是致命的一擊。
第四， 《荒野》《終結者》雖然讓網易在戰術競技之爭火爆之初就彎道超車，佔據了整個新興市場發展的先機，但正版授權的吸引力和一上線就背負的抄襲之名，也在不斷削弱著兩款遊戲在市場競爭中的地位和口碑。
年前丁磊所宣告的「吃雞勝利」如今看來好像並不是那麼回事。畢竟高投入高回報，當然也要承擔與之匹配的高風險。用戶分流、市場擠壓、官司之爭、口碑下滑，重壓之下，網易的競技品類之路甚至透露出了幾分積重難返的苗頭。
而同樣表達與對手正面剛的還有網易所強調的對電競和直播的深耕。
無論是發布會最後的6億元打造「光電」計劃，投入CC直播以期升級電競賽事服務能力，承載電競戰略完美落地；還是公布的世界頂級電競團隊加盟、電競賽事布局。都能感受到網易對這兩個領域的重視---或者說是壓力。鬥魚和虎牙已成為他人囊中之物，再不動手就晚了。
筆者留意到，網易副總裁王怡在開場的發言中插了一句話：
「良性發展的電競行業不應該是一言堂。在這個生態下，有合作、也免不了競爭。當然，網易從來不懼怕競爭，反而更渴望公平的競爭。」
值得玩味。
▼網易的底氣：請撐起這份口氣
《逆水寒》肯定會亮相520和《逆水寒》到底什麼時候上線---這幾乎已經成為每年參加520的人，一個心照不宣的共識和一個困惑不已的疑問。
這一次，《逆水寒》終於來了。
當然，筆者最早確定肯定以及十分篤定它要來了，是源於520發布會前，《逆水寒》搞了一場讓人啼笑皆非的營銷。
事情起源於老闆丁磊無意間在財報電話會議里說漏了嘴，把《逆水寒》公測日期提前爆料給了分析師。隨後《逆水寒》項目組表示「丁姓員工」查無此人的戲劇性事件後，產品製作人更是順勢「流著淚拍馬屁」，不得不服。
這種借丁老闆名頭變相推廣的方式，去年520也演過一遍了。
坦白說，筆者寧願看一直清明上河圖式的概念官網，也不喜歡這種像是胡鬧的方式為一款象徵國產端游品質的作品進行調侃式的營銷。更不能理解將這種宣發認為是一種創意而撰文宣揚，甚至把公司CEO定位為「不好好利用這個資源，反倒是暴殄天物」----一鬨而散之後，這到底能為產品拉來多少的關注，筆者持懷疑態度。
當然，相較之下，520結束後《逆水寒》官博發布的一張海報更把它推上了風口浪尖。
能讓丁磊在財報中提到PC遊戲第一個把《逆水寒》拎出來，的確是對其品質的認可和未來發展的看好。而在520上，《逆水寒》還宣布由曾執導《倩女幽魂》、《英雄》等多部武俠電影的程小東擔任遊戲的武俠動作指導。
正如製作人所說，從二測後他瘦了三十多斤，或許是對這種壓力和實力的佐證。
這款遊戲的官網標題是「網易旗艦級武俠遊戲」。而上一個敢自稱網易旗艦武俠的，叫做《楚留香》。眾所周知，2月份《楚留香》躍居iOS全球收入榜第七，在中國iOS收入榜單上位居第四，僅排在《王者榮耀》、《QQ飛車》、《夢幻西遊》手游之後。
但有什麼底氣能讓你說出這是「中國最後一款端游」？
桃李春風一杯酒，江湖夜雨十年燈。
儘管非常能夠理解五年磨一劍後的不吐不快，但揚眉吐氣仍需時日以待，光速打臉的案例畢竟不在少數。《逆水寒》對端遊行業的堅守固然可敬，但這絕不是它狂妄至站在鄙視鏈頂端的理由。
何況，越有底氣的人，越應該學會謙虛-----跌落神壇的戲碼雖然刺激但真的也很疼啊。
▼網易的野心：什麼都想要
今年的年度發布會主題為「熱愛玩界大開」。
如何理解「玩界大開」四個字，官方解釋為「玩法和品類的邊界擴張」。在很多演講者的稿子里也都提到了「擴張邊界」。
說白了，就是「野心」。
第一個野心來自產品矩陣。
26款新品，涵蓋競技、MMO、SLG、RPG、沙盒、實況、解謎……細分精品是不是行業通用詞還不好說，但一定是網易遊戲的代名詞---從《陰陽師》一炮走紅而始。
甚至，還有VR。
《Raw Data》作為一款3A級動作射擊VR遊戲，早已盛名在外，登陸Steam當天即獲得暢銷榜第一，也是全球首款一個月內賣出了100萬美元的消費級VR遊戲。網易和其研發公司Survios已達成戰略合作，未來可能有更多VR內容。而國內VR遊戲市場可以說還是一片荒地，這次的引入勢必也將成為網易VR戰略布局的先驅。
網易這一次到底能不能搶先一步，值得期待。
第二個野心來自流量變現。
在互聯網公司的生態邏輯里，流量變現並不意外。看看隔壁的騰訊，便是最好的例子。
意外的是網易選擇的變現方式居然是打造社交平台。
這款定義為「全新、高效、好玩的社交戰略產品」叫做《網易大神》，被放到了整個發布會的第一個環節。
簡單來說，這是一個「網易精英玩家社區」，玩家可以在上面交流攻略，找朋友開黑，並根據偏好瀏覽資訊內容。5月22日這款產品將面向《夢幻西遊》電腦版玩家開啟Beta測試，並將逐漸添加網易遊戲的所有產品。之後網易還會啟動「大神+」原創招募計劃，用現金獎勵激勵原創內容。
在專門錄製的視頻里，丁磊稱，他希望《網易大神》成為全世界最好的遊戲社交平台，網易也會在這個平台上投入大量時間和精力。
問題來了，網易的實力撐得起這份野心嗎？
這不禁讓筆者想到了前年520推出的「網易遊戲+計劃」，整個計劃通過玩家只需玩遊戲就能解鎖在線服務、虛擬物品、線下商品、會員服務、活動資格等遊戲內外特權，來實現它想要傳達的核心---讓每個玩家的遊戲投入都能得到回報。
在第二年，也就是去年，這個計劃被升級成為「奇遇俱樂部」。
有人說，它承擔著將丁磊——這個中國最不務正業的企業領袖旗下一系列不務正業、和互聯網看起來關聯不大的產業以遊戲為紐帶連結起來的責任。
而丁磊本人對這個新項目的評論是——「遊戲，是生活的延伸」，這種思路其實已經是今年提出的「擴張邊界」的一種探索。
當時入駐的品牌，除了網易雲音樂、網易考拉海購、網易嚴選、網易未央、易間咖啡等九大網易旗下品牌，還包括岡本、海底撈火鍋、ofo小黃車——對，想承包你的生活。
這本是一個很好的理念：「你花過的時間氪過的金，全都還給你」。不得不說， 這比心悅會員感受好太多了。
有人說做遊戲的人都長大了，他們有能力也有時間去證明「玩遊戲不是一件虛度光陰的事」，也有資本和立場去思考遊戲的價值並推動讓你看到他們的思考。奇遇俱樂部便是這樣一個產物。
但奇遇俱樂部背後折射的無非是一個殘酷現實：玩家越來越難以被打動，市場的變化迫使網易考慮流量變現，積極布局品牌合作打開線下市場，讓利益點交換驅動遊戲走進玩家生活，從而成為二次消費的驅動力。
網易大神的實質其實也是這樣。只是網易不搞線下了，盯準的還是線上的遊戲消費市場。
做平台、做社交、做產品，都只是一個手段。真正想做的是老大。
「全世界最好的遊戲社交平台」，真敢說啊。
網易遊戲，想說愛你不容易
初見網易520，筆者曾經被這樣一張圖深深感動。相信不少到場的玩家和從業人員都被這些娓娓道來的話語而觸動，彷彿摸到了情懷二字。
再見520，也曾被丁磊在致辭中那句「世上只有吃飯和遊戲，可以讓人真正感到快樂」而共鳴了整個喉頭。
曾經的網易遊戲，網易520，真的一度讓筆者相信，中國玩家終於有了一個屬於自己的節日。
從「熱愛不止十五年」（2015） 、「給特別的你」（2016） 、「熱愛真有迴響」（2017）再到「熱愛玩界大開」（2018），四年過去了，熱愛的主題沒變，熱愛的主體卻變了。
網易除了520發布會，在年底還有一個遊戲盛典。丁磊之前曾在會上提過兩個概念，一個是工匠精神：「術」講究的是一款遊戲的細節和創新，「道」講究的則是這款遊戲是否真正以用戶為中心。
另一個是遊戲內功：「做遊戲，歸根結底還是要看內功，重視原創和創新，長期修鍊自主研發的能力，這就是網易遊戲的內功。」
這兩點都曾經讓網易人頗為自豪，作為做自主研發起家的一線大廠，網易人有著不同於騰訊的精英感，「像一個慢條斯理的好學生」。
但正如《陰陽師》的衰落被作為「核心原因」兩次在財報中提及，印證了一個這半年以來被反覆提及的觀點：缺乏精品證言的網易遊戲，不得不靠山寨產品維持尷尬的體面。
從眾所周知的《黎明殺機》到《惡靈附身》《殭屍新娘》《死寂》《鬼媽媽》《克蘇魯的召喚》，《第五人格》可謂成大器者不拘小抄。而尷尬的是，本次520上，還在試圖二次補票。
退一萬步，一個《黎明殺機》也不夠洗白的，畢竟抄了這麼多呢。
請回答2018
網易遊戲早期也有《方塊西遊》這樣通過熱門品類跟進來提升自研戰鬥力的產品，而夢幻手游在2015年的霸榜便對得起520那句「不辜負每一個IP」。
而從早期的精品策略到多元化戰略，再到吃雞之戰嘗到甜頭的跟進策略，網易遊戲幾乎在山寨這條路上一騎絕塵越走越遠，以至於網友總結了各個版本的「網易遊戲借鑒列表」。
蠅頭小利之後，取而代之的是更大的虛空---遊戲熱愛者人設崩塌、深陷抄襲負面沼澤、精品大作難出，這個一度自詡為中國研發實力良心和有情懷有態度的公司，再也無從證言。
那下一步網易應該怎麼辦？業界已經給出猜測，如果吃雞訴訟失敗，在斷掉跟進策略一個可能出現的結果是：「網易遊戲戰略性收縮，從多元化策略回歸到自己以往擅長的核心的回合製品類中去。」
而從520發布的產品矩陣來看，網易遊戲再也不想守著RPG便心滿意足，它的觸角早就開始在無限延伸，正如它所大聲宣告的「玩界大開」。
逆水行舟，不進則退。
這當然是符合歷史發展規律的。只是目前看來，撕下遊戲熱愛者面具的網易，可能有些「舉步維艱」。
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