「品效合一」新路徑 星廣互動引領AR廣告互動營銷模式

如今，移動互聯網用戶數在不斷膨脹，每個人的在線時間也在不斷延長。大量的用戶流量集中在APP上，蘊含著無窮的商業價值。APP內置廣告在程序化投放模式的助推下，也呈現爆髮式的增長。移動終端帶來的交互體驗變革，讓品牌廣告和效果廣告顯現出了「品效合一」的趨勢。時下，星廣互動（StarADs）智能AR廣告平台，為實現「品效合一」開拓了新的方向。

移動互聯網為品效合一帶來全新契機

移動互聯網的普及，不僅讓APP取代了瀏覽器成為用戶連接互聯網最重要的載體，用戶的行為習慣也在發生改變。這些變化，讓品牌不得不重新思考在線營銷模式的改變。但是，核心問題始終只有一個：我投的廣告究竟帶來了多少銷量？換句話說，廣告的轉化效果一直是廣告主最為關心的話題。

所有廣告的最終目的都是給企業帶來客戶、帶來銷量，但並不是所有類型的廣告都能夠追蹤或考量最終的轉化效果，這也是傳統意義上品牌廣告和效果廣告的差異所在。

品牌廣告側重於品牌形象的建立，效果廣告追求短期內快速的促銷變現。如何根據自身需求做出合理的投放選擇，是很多品牌時常會面臨的問題。

如今，在互聯網等技術革新的浪潮之下，品牌廣告和效果廣告的「合一」逐漸變為熱門話題。但如何真正實現，業內一直在討論各種可能。從結果來看，這種廣告既需要對品牌形象塑造起到推動作用，又能帶來強有力的直接轉化，同時還能跟蹤和評估轉化效果。

移動互聯網時代通往品效合一的四要素

任何成功的廣告，都需要能夠抓住用戶的心裡和行為習慣。時下移動互聯網用戶最顯著的特徵，可以用屬性多樣、行為碎片化、注意力易分散、沒有耐心、好奇心旺盛、容易即時產生消費衝動等來形容。

因此，在星廣互動來看，移動互聯網的廣告若要做到「品效合一」，要滿足四個要素：雙向互動取代單向展示；互動形式有趣多變；結合AI大數據分析實現精準推薦；實時監測投放效果。

雙向互動取代單向展示：由於手機的屏幕尺寸有限，用戶自然希望將注意力放在有用的信息上。單純的展示型廣告會被用戶選擇性忽視，相比之下，能夠跟用戶產生互動、帶來收益的廣告，會更容易吸引關注。

互動形式有趣多變：從互動遊戲、調查、抽獎、紅包、轉盤等等，廣告的互動方式需要不斷變化，推陳出新，才能夠不斷吸引用戶關注和參與。

結合AI大數據分析實現精準推薦：當廣告的轉化效果不理想時，除了廣告本身的設計問題外，另一種可能便是投放給了錯誤的受眾。憑藉AI大數據分析技術，如今可以根據用戶屬性，實現廣告的精準推送，從而達成更高的轉化。

實時監測投放效果：通過與程序化投放平台的結合，對廣告進行實時監測，分析轉化數據，以便為投放提供進一步的合理決策。

毫無疑問，AI正在改變廣告行業，它能夠對廣告效果進行智能分析並輔助做出投放決策。而AI也同時推動了AR在廣告領域的應用，給廣告帶來全新的互動形式。星廣互動推出的智能AR廣告平台，如今就致力於通過AR廣告，推動品牌營銷方式的變革。

AR廣告，更高互動維度，通往品效合一

通過AR技術可以連接真實世界和虛擬場景，廣告可以化作虛擬形象，與真實場景中的元素進行互動。相較於時下流行的H5遊戲等互動方式，AR廣告將互動維度提升了一個層級，效果新奇，形式多變。

例如，通過面部、手勢識別等AR技術，廣告可以根據用戶的動作觸發相應的效果，目前星廣互動已經有了大量的相關應用。

以伊利暢意100%的案例為例，用戶錄製視頻時，只要張開嘴，嘴邊就會出現一瓶AR乳酸菌，配合「暢意100%，好喝助消化」的文案，生動地詮釋了產品功能。而這種動態的形象展示，讓用戶參與其中，很好地塑造了產品的品牌形象，加深了用戶的記憶。這是現有的互動廣告所無法帶來的視覺體驗。

由於廣告以數字化的虛擬元素形態呈現，因此未來完全可以附帶「獎勵機制」，如領取優惠券或電商導流等形式，實現直接有效的轉化。

另一方面，從面部識別、肢體識別，到對萬物的識別，AR技術也在不斷升級。屆時，就可以實現跳舞、擺pose等更多能夠激發用戶參與的腦洞形式，從根本上推動廣告從單向展示走向雙向互動的時代。

在精準投放方面，星廣互動智能AR廣告平台通過大數據分析，能夠實現多維度精準定向，並對效果進行實時監測。在與小米手機的雙11合作案例中，憑藉基於目標用戶網路畫像實施針對性的策略，最終精準觸達到了年輕、側重男性以及中等偏上的用戶群體。

每一次技術的進步都在推動廣告行業的升級。互聯網廣告的普及讓品牌與受眾能夠走得更近，更精準。AR的到來則讓廣告走向虛實結合的雙向互動形態。在星廣互動的創新與推動下，AR將有望顛覆現有的營銷模式並成為主流，讓「品效合一」這一最終目標，能夠離我們更近。

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