張朝陽：視頻通往未來的道路不止一條

導語：今日，搜狐視頻2018春夏推介會在北京舉行，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐視頻CEO張朝陽在推介會上強調，搜狐視頻將強勢歸來，加強自製劇、綜藝、自媒體和直播的平檯布局，打造更為品質化、差異化、多元化的內容和營銷格局，提供獨具特色的視頻變革新價值。

以下為張朝陽推薦會上演講：

今天的主題是「又逢盛夏」，我給今天的主題增加兩個字，「歸來」，We are back。視頻行業我們是奠基者，大家可能記得兩場著名打擊網路盜版視頻的運動，奠定了整個中國互聯網視頻版權劇的商業模式和版權市場。那時候我們開始買劇，《我的青春誰作主》可能知道的不多了，《大秦帝國》那是我們最初買的劇，後來有很多劇，《永不磨滅的番號》、《天天有喜》、《箭在弦上》等等，還有美劇《生活大爆炸》、《吸血鬼日記》以及《絕命毒師》等等給大家留下了記憶，還有《屌絲男士》，還有《匆匆那年》。曾經搜狐視頻確實是領先者很偉大，因為我們打了盜版，版權價格飆漲、爆炸，當然市場決定價格無可厚非，我並沒有指責。確實我們在其他領域沒有積攢那麼多深口袋資金，我們現在也給投資人承諾不再瘋狂燒錢了，頭部劇價格天價不再買了，而我們的競爭對手包括所謂的BAT還繼續在瘋狂燒錢。

今天的主題就是歸來。通向未來的道路是有多種多樣的，不止一部劇1000萬一集的方式來拼。今天我的同事將介紹一下通向未來的道路不再買頭部劇這條路怎麼走向未來的，完全有道路可走。我大致介紹一下，我們燒了那麼多錢留下了大量的片庫，大量的劇都在承載流量，包括美劇，比如我剛才說的《步步驚情》、《琅琊榜》、《偽裝者》、《三生三世十里桃花》等等這些劇都是花過的錢買的劇，這些片庫依然流量很大。

另外，新的道路就是直指自製劇發揮我們的傳統。自製劇為什麼是有效能夠存活下去的方式？因為天下藝術創作沒有壟斷性，一千個故事每個故事都可能有相應的人群，我們的人腦太複雜了，每個人太多樣化了，任何一個故事都有相應的受眾。藝術創作不像社交網路是贏家通吃而是多個存在，比如每年的奧斯卡獲獎影片都是來自不同各種各樣的公司，因為藝術創作故事是那麼多，不可窮盡。如果我們發揮特長，我們的DNA，來製作各種各樣的劇在搜狐獨播的話，總是有受眾，總是能來看。自製劇我的同事劉明麗一會兒將介紹我們的核心戰略自製劇，這是通向未來重要的武器。

其次，我們在自製綜藝方面有很多好的嘗試，歷史上我們曾經有非常成功的《屌絲男士》、《極品女士》，最近尤其以《送一百位女孩回家》的成功給了我們信心。剛才說了，當代的生活如此之豐富多彩，這種小型的快速的不止在舞台上、在訪談間，而是把鏡頭走向海闊天空拍攝現代自製的綜藝有很大的前景，我們初嘗其成果。陸那寧既負責營銷也負責內容的製作，結合得非常緊密，這裡有很多的廣告和營銷植入的機會。

另外，在幾大視頻平台重金投入，集中火力在版權的爭鬥正酣的時候，另外的模式悄悄成長。現在有西瓜視頻、抖音等等，其實不要忘了，搜狐視頻是PGC、UGC的鼻祖，很早搜狐的PGC出品人，有幾屆出品人大會，我們向來是相信互聯網的力量、網生的力量。搜狐視頻的自媒體PGC其實首先是最早期做的鼻祖，我們一直沒有放棄，馬義的團隊一直在耕耘，其實現在已經悄悄成長為一個非常重要的內容提供。相比剛才說的競爭對手，搜狐視頻自媒體的內容更具有品質可能是五六分鐘可能是十分鐘，知識性非常豐富，是高端的內容知識。

目前搜狐視頻自媒體的內容已經承載了整個搜狐視頻流量的40%左右，這也是一個趨勢。沒有大劇的情況下，人們還是要到搜狐視頻這個平台來通過影像的表達了解各個方面門類的知識，各個方面門類的知識提供用戶消費非常好的標籤。因為你看一部特別火爆的劇什麼人都有，但是分類型知識類的短視頻可能會提供一個非常好的人員機會和好的標籤提供，也給營銷提供非常精準的投放機會。

除了搜狐視頻自媒體之外，不要忘記我們有千帆直播，千帆直播也是老牌的像當時的YY或者映客等等，我們一直沒有放棄。各種直播平台火爆的情況下，千帆直播是穩定持久而且能夠走向未來的平台。千帆直播從早期大家都是顏值美女的主播，千帆直播走向價值直播，能夠提供各個領域的專業人才每天給大家介紹各種各樣的東西，包括我自己也是一個主播，每天教大家英語。打一個廣告，每天中午12點看我的千帆直播千帆英語課。在搜狐視頻自媒體裡面也有很好的節目「千里眼」，千帆直播走向價值直播。千帆直播另外一個方向，當成一個電視台來做，頭部由搜狐主動打造定點檔的節目，比如《知識英雄》，《成語大會》等等，這是千帆直播發展的兩個方向，走向價值直播和定點檔的電視節目方向。

最後，搜狐視頻不止是搜狐視頻APP，在整個搜狐集團的大平台矩陣下的搜狐視頻，它的視頻內容被消費將會是全平台的。目前我們最近在PC方面依然有大量的流量，因為搜狐作為一個老牌門戶，很多人喜歡用PC上搜狐。

另外值得一提的是最近開始崛起的搜狐新聞客戶端還有搜狐新聞客戶端資訊版以及手機搜狐網，這三個流量的規模都在最近出現非常向好的態勢。在這方面也可以消費到很多無論是搜狐視頻自媒體的短視頻還是網路劇的播放包括H5的消費等等，整個搜狐視頻被消費的地點可以到達的用戶每天在八千萬到一個億。

我們跟一些合作夥伴聊關於精準大數據時代，對於用戶的了解更加豐富，構建用戶畫像，包括與搜狗的結合，比如搜狗輸入法作為中國第二大應用軟體，每天有接近4億的日活DAU，對用戶的很多消費行為我們也會脫敏，不會針對某一個用戶，會整體對用戶畫像做更豐富的構建，也為未來對於精準營銷特別關心的人提供越來越豐富的機會。大數據是緩慢遞進的過程，我們的大數據用戶畫像會越來越豐富。投出的量和精準是矛盾的，有時候太精準了，量出不來。不同的用戶、不同的需求。

剛才說了這麼多，我們曾經有頭部劇流量巨大，同時現在自製劇走出一條創新的道路，我們的自製劇應該看過去知未來，我們確實產生很多好的劇，無論是早期的《匆匆那年》，還是後來的《無心法師》，還是最近比較火的《拜見宮主大人》，還有《動物繫戀人啊》，《法醫秦明》第二季馬上要上了，搜狐有這樣的基因，相信我們將來的自製劇將會做得非常好。從頭部的國劇到自製劇到自製綜藝的探索到千帆直播還有搜狐視頻自媒體等等，這些方面我相信提供了搜狐視頻通向未來的、另類的，但是能夠走向未來的道路。

你們相信嗎？這個世界其實充滿了驚喜，最開始意料不到。如果你們相信的話，中國互聯網的劇情正在發生逆轉，逆轉的劇情正在上演。如果你要相信，請上車，這是段愉快的旅程一起走向成功。

謝謝大家！

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