公益廣告注意事項！

文/丁松麗

公益招貼是用來宣傳社會道德、環境保護、安全交通以及各種公共紀念日等非贏利內容的廣告形式。其目的是倡導新風尚、樹立新觀念、引導新生活。作為一種獨特的社會教育方式和宣傳手段，肩負著規範道德和造福全人類的神聖使命，它以有效的藝術手段，向社會發出各種鮮明有力的呼喚。

相對於商業招貼廣告來講，公益招貼廣告沒有市場銷售的壓力，設計師可以在一個更為廣闊自由的空間里展開創作，可以不帶枷鎖地跳舞，使藝術個性得以充分發揮。但是，公益招貼廣告更注重的是公眾的長期社會利益，它比商業廣告更需要有思想性、藝術性、社會性和人情味。基於公益招貼廣告的上述特點，設計師在進行創作時應考慮到以下幾個方面的問題：

公益招貼廣告的目的是要喚起人們的警覺，喚回人們的良知，喚醒人類的自我保護意識。因此，公益招貼廣告的素材就必須緊緊圍繞「人」這一主題去搜索，因為人類自己的事情才最容易打動人。主題是招貼廣告的核心、靈魂，公益招貼廣告的目的是要闡明和傳播某種觀念，然而它傳播的這個觀念是否符合公眾的心理需求，是否符合當前的社會需要是我們必須考慮的。

因此我們從選材開始，就應該有強烈的針對性，力求充實、明確、單一，這也是引起公眾關注產生好的社會效果的前提。我們的主題來自社會的時弊，來自百姓的甘苦，來自每個人的心理感受。生活中的萬事萬物，都與人類發生著直接或間接的利害衝突（否則人們就不會認識它），都與廣大百姓的利益息息相關。 圍繞社會公眾的切身利益，通過廣告手段喊出大眾關切的問題和期待，去贏得更多人的領會與共鳴，進而產生一致的行動。

形象性是公益招貼廣告的主體。公益招貼廣告是有功利性的，形象的價值在於把主題和意圖藝術性地反映出來，藉以震撼、衝擊人的心靈。因此，在對公益招貼廣告進行設計時，要有一定的技巧性，既要有一定的藝術性，又要克服唯美主義，在設計時應注重以下設計原則。

要注重畫面的簡潔美。公益招貼廣告具有瞬間性的特點，要在驚鴻一瞥之際，以強烈的衝擊力和震撼力吸引受眾的眼球，並以便捷、迅速的方式，準確、明晰的方式傳達信息，這就要求把雜亂紛繁、艱澀難懂的信息濃縮為簡潔、明快、易識別的形象。

如果形象細節繁雜，應該突出的信息點被大量的無關緊要的信息所遮蔽，受眾在接受的過程中，注意力便會受到多方的牽制，無法迅速將興奮點聚集到設計最需關注的信息上。因此，簡潔美是公益招貼廣告設計的要點。當然，簡潔並非是與簡單畫等號的，簡潔是高度凝結和概括的結果，寓繁於簡，是藝術化的結晶。

要注重創意的新、奇、美，即對生活的素材進行全新的表達。公益招貼廣告同商業招貼廣告一樣，也強調獨創性和個性。根據受眾的接受心理和獵奇心理，普通的常見的事物、形象會使人產生視覺疲勞和審美疲勞，無法激起人們的興趣。而富有獨創精神的新奇性在招貼閱讀中發揮著先導作用，是受眾感受、欣賞招貼的起點。只有跳出常規，別具一格，超越、顛覆受眾的審美經驗，才能激發受眾的興趣，在有限的時空使人過目不忘。

公益招貼廣告最終是要傳播一種公益觀念，有時說得太白、太露，輕則人們熟視無睹，重則引起人們的反感。我們在現實生活中看到最多的是：「請勿踏綠線！」「請勿吸煙！」等，用最直接的語言文字概念作為載體的傳播方式，雖然客觀，但十分生硬，難以打動人，收效甚微。因此，公益招貼廣告最好不要用全息道白的形式，應留給廣告受眾一定的想像空間，使公眾在想像中參與創作，從中領悟出信息的內涵，以達到預期的目的。

公益招貼廣告的目的在於宣傳鼓動，可以有一定的誇張，這樣才能在最大程度上震撼受眾的心靈。但誇張應有一定的原則，不可扭曲事實、無中生有、誤導受眾。

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