一飛衝天――小米公司的發展歷程

最新 05-24

一飛衝天――小米公司的發展歷程

——文/金融1702 秦薇

2018年5月2日，小米公司在港交所申請以「同股不同權」形式上市的消息鬧得沸沸揚揚，首次公開發行的規模有望成為全球第十五高，市值也會超過1000億美元，作為其創始人雷軍的個人身價也將超過200億美元，有望成為中國新的首富。小米公司作為近幾年手機領域的後起之秀，發展如此迅速，必定經歷了一番機遇和挑戰。接下來我們淺析一下小米公司發展的主要歷程。

小米公司成立

小米公司成立於2010年4月，是一家專註於智能產品自主研發的移動互聯網公司。「為發燒而生」是小米的產品概念。小米公司首創了用「互聯網開發手機操作系，發燒友參與開發改進」的模式。小米公司由雷軍創辦，共計七名創始人，分別為創始人、董事長兼CEO雷軍，聯合創始總裁林斌等。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產品。

小米產品

▲MIUI

2010年底推出手機實名社區米聊，半年內註冊用戶突破300萬，接著2010年8月推出手機操作系統MIUI首個內測版，也受到極大的歡迎。MIUI是小米公司深度制定的一款安卓手機操作系統，它致力於手機中最極致的電話及簡訊適用體驗，並且它會根據每周發燒友的意見改進。如今已經有了MIUI V9，在其發展中,2011年對外發布的V3有不少創新優點，顏值高於安卓系統，2012年研發的V4體現了小米自身的設計風格使其與安卓漸行漸遠，2013年，V5一改以往的擬物圖標，使用了圓潤的扁平化設計，已經慢慢沒有了傳統安卓UI的影子，2014年出版的V6變化是最多的，加進了更多雲服務，將手機、平板、空氣凈化器等智能家居接入MIUI，V7和V8分別在字體和主題上有所改動。由此我們可見，在MIUI發展中，小米公司堅持自我創新，不拘泥於安卓系統的模板；並且也堅持自己的理念，為發燒而生，不斷改進；越來越智能化，顏色多變，主題風格多樣以及接入智能家居都是為了更好的使用。簡約好用是小米的特色，而小米的創新與智能化一直都是它的賣點。

▲米聊

2010年12月，小米公司推出米聊，是小米科技出品的一款支持跨手機操作系統平台，跨通信運營商的手機端免費即時通訊工具，通過手機網路（WiFi、3G、4G、GPRS），可以跟你的米聊聯繫人進行實時的語音對講，信息溝通和收發圖片。當時它有很多創新之處，也許現在看起來不怎麼樣，如語音代替簡訊，推薦相關好友，及時收到消息，拍照傳圖等，在當時都是罕見的技術突破。當然，從客觀上講，它也存在問題，由於它還是延用了傳統模式，因而應用範圍沒有微信，QQ廣泛，而且它的開發團隊也不夠接地氣，微信、QQ是為大眾而生，可米聊只有產品，一般人對此了解不夠。從第一款IM軟體到第二陣營，米聊經歷了三年時間不長不短，但效果甚微。截至2013年7月，米聊用戶量突破4000萬，日活躍突破400萬。這些數字的背景是微信用戶量即將突破5億。米聊的尷尬處境使得它的負責人黃江吉開始思索如何讓米聊更出眾。新版的米聊增添了興趣大群、多圖與防打擾等功能，進行創新，但米聊直到目前還是走小眾路線，但接下來它會有更加細緻分類，黃江吉稱米聊的商業化只是時間點的問題。

▲小米手機

小米手機廣為人知，目前營銷量也有目共睹，無論是價格還是性能都算得上是國內品牌靠前的。2011年小米手機正式發布，2012年，首推青春版，隨後又有小米手機2發布。2013年，2S和2A問世，同年9月，發布小米3，同年7月紅米問世，隨後幾年裡紅米和紅米note交叉發布。小米手機發展迅速，超越之前的魅族排名國內品牌第二，它的發展離不開公司的運營方式。

小米公司迅速崛起有很多原因，但好好分析一下，大概不外乎以下幾種。

首先，趕上了黃金時期，2011年左右，大家都在換智能手機，小米公司迎合大潮，受到國民的歡迎。

其次，小米公司的營銷策略也有很大優勢，充分利用互聯網，利用電子商務、社交平台更好的進行售後服務，並且客戶參與度很高，及時收到客戶的反饋信息，更新發展使其更合理化。親民的價格，把最高端性能做到最低端價格，超高的性價比，用不可能的價格做出了不可能的產品，為其贏得了極好的口碑。近幾年雷軍公布小米綜合稅後凈利潤不超過5%，為此他們獨創了「鐵人三項」商業模式：硬體+互聯網服務+新零售——把設計精良、性能品質出眾的產品緊貼硬體成本定價；通過自有或直供的高效線上線下零售渠道將產品直接交付到用戶手中，並持續為用戶提供豐富的互聯網服務。

最後也是最主要的還是根據市場導向，及時調整戰略。大家都知道16年的小米正處最低谷，高性價比已不能成為小米站穩腳的理由了，很快小米進行調整，方式主要有三點。第一是補齊短板，供應鏈上的短板，專門組建在手機部、供應方、銷售網來協調規劃。第二便是核心技術創新，如創新全屏手機小米MIX，還有米6的變焦雙攝、拍人更美，目前小米已有4000多項專利。第三是商業模式創新，雷軍的旋風圖，即小米最早先建起了小米社區，聚集了一批手機發燒友。隨後做了MIUI操作系統，MIUI發布之後又做了手機，然後做了小米網電商。電商成功後馬上以巨大的決心做了雲服務和大數據，然後馬上滲透電視和路由器，接著做了全網電商、互娛、生態鏈、小米之家、互聯網金融和有品商城，環環相扣，形成長久供應鏈。這樣巨大的整改使得小米公司又一次登向巔峰。

小米發展階段

雷軍曾說世界上沒有哪家手機公司可以像小米這樣進入銷售低谷還能重生。如今小米重生，這是一個奇蹟，那就要讓它更好地發展下去，目前小米公司還是處於轉型階段，前面的路還很長，但目前它還存在一些問題。首先，筆者認為小米公司存在潛在的知識產權問題，一直以來這個問題沒有得到很好的解決，如被iphone公司指責侵權，從外觀到手機操作、外觀系統等，被巴慕達告小米凈化器接與它們的空氣凈化器高度相似，還有近日酷派起訴小米侵權。對此，如果不及時解決，會影響公司的聲譽和長久發展。說到底還是要注重創新，要有自己的特色。其次，小米公司還應該注重自己產品的發展均衡問題，既然米聊，手機和MIUI都是核心產品，就要均衡發展，可能手機的突破暫時有些困難，那是因為手機的發展已經達到了一定高度，而米聊還是有很大空間，要突破傳統思維，開發與別人不一樣的功能。最後，小米公司的營銷力度不夠也是一個問題，不論是VIVO,OPPO還是華為，他們都是用當紅明星代言，明星效應也會是一個很大的賣點，小米應該加大宣傳力度，同時保持力度適宜。

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