曾信誓旦旦不再舉辦時裝秀的Vetements要重返巴黎時裝周了

潮牌Vetements宣布將於7月1日即巴黎高級定製時裝周首日發布品牌2019年春季女裝和男裝系列，這也是該品牌闊別一年後再次重返巴黎高級定製時裝周。

去年6月，Vetements聲明不再舉辦實體時裝秀。品牌創始人兼設計師Demna Gvasalia在接受媒體採訪時說，「我覺得厭倦了，我們需要進入新的篇章，而時裝秀顯然不是最好的方式。」過於頻繁的時裝周、固化的時裝產業體系早就引起不少業內人士的不滿。一時之間，媒體大肆渲染Vetements的特立獨行，不少人稱之為「體系打破者」，甚至有人預言這是時裝周體系瓦解的開端。然而僅一季後，Vetements就於2018年1月在巴黎男裝周期間舉辦了2018秋冬系列時裝秀，而如今又宣布重返巴黎高定時裝周，出爾反爾的Vetements似乎沒那麼酷了。

圖：品牌創始人兼設計師Demna Gvasalia

年輕潮牌Vetements創立於2014年，設計師團隊由創始人Demna Gvasalia和7位匿名成員組成。」vêtement」在法語中的本意就是「衣服」，這樣直白的名稱正昭示了品牌的特立獨行。Vetements的設計蔑視傳統，鍾愛闊版和解構主義，超大版型衛衣、雨衣等爆款在時尚圈掀起一陣「丑帥」風，受到一眾明星網紅的追捧，創始人Gvasalia也隨之走紅。2015年Demna Gvasalia甚至接替了Alexander Wang成了Balenciage最新一任創意總監。

Vetements從來都不走尋常路。2015年3月發布秋冬高級成衣時選址定在了巴黎同性戀俱樂部Le Depo，超大版型外套和不對稱的設計令許多人印象深刻。2015年8月發布2016年春夏成衣系列時，Vetements又將T台搬到了一個名叫「幸福樓Le Président」的中餐廳里，邀請函設計得就像一張結婚喜帖，上面還有三個燙金大字「維特萌」。正是在這場大秀上，Vetements推出話題度極高的DHL郵遞員工作服，其熱門程度甚至一度導致Instagram 伺服器癱瘓。論模特，vetements不在意模特的身材和體態，而只用那些能體現品牌風格的人，Vetements造型師Lotta Volkova、俄羅斯新銳設計師Gosha Rubuchinskiy都曾擔任過vetements的開場模特。

圖：俄羅斯設計師Gosha Rubuchinskiy為vetements走秀

但Vetements的定價策略令人咂舌。一件純棉的DHL郵遞員T恤在Net-a-porter購物網站上標價為 714美元（約4546元人民幣）。 2016年12月，品牌在香港做了一次快閃店活動。衣服全像地攤貨一樣裝在DHL的貨車裡，貨車上四處貼著熒光紙，寫滿了「有買趁早」、「送禮首選」或是「只限一日」這些標語。在「地攤」上賣價值不菲的潮牌充滿了諷刺和玩世不恭的意味。

圖：vetements香港pop-up活動

然而，潮牌的熱度來的快，去得也快。去年12月，向來崇尚「飢餓營銷」、一件難求的Vetements在幾大電商網站如ssense，Net-A-Porter上打折促銷，從側面印證了Vetements的熱度開始下降的事實。

另一方面，品牌在舉辦時裝秀、參加時裝周問題上的反反覆復也表明，Vetements已經無力也無意做體系的打破者。Vetements沒有找到除時裝周以外的更好的曝光渠道，它最初被冠以「體系打破者」的稱號，但事實上卻嚴重依賴時裝周的曝光。

Vetements的反覆無常也說明其尚未形成紮實的品牌價值觀。它的爆紅靠的是出格的設計、轟動的概念以及社交媒體和明星網紅的推波助瀾。但市場總是喜新厭舊的，對於潮牌更是如此。風頭過後，當人們開始反思穿得像個快遞員到底哪裡酷的時候，Vetements又該怎樣自圓其說呢？

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