知識付費真的只是花錢買安慰嗎？

我們從小被灌輸的觀念之一，就是「知識是無價的」。不過事實上，知識是需要「付費」的。就像所受到的高等教育、買到的書、聽到的講座、學習的職業技能等，都要花費金錢。而在互聯網時代，一切知識似乎都唾手可得，讓知識本身變得「廉價」。

但就在近兩年，知識付費卻突然興起，邁入高速發展階段。知乎、豆瓣、直播平台、微博、網路公開課等，都成為付費模式迅猛生長的肥沃土壤。比如在去年8月，知識付費用戶就超過5000萬。需要付費的知識，往往不能在互聯網上以免費形式獲得。而且它們涵蓋了多個領域，滿足了人們對於深度、專業、精準知識的訴求。

從知識付費的模式看，其為知識民主化提供了可能，讓人們為喜歡的知識用「錢包」投票。如果能夠將購買到的知識完全吸收，對個人世界觀的構建、知識的儲備量、職業技能的強化等有著較多好處。

但我們也應該注意到，現在部分知識付費產品卻只是抓住了當下人們的焦慮感。通過各種誇張式的噱頭，來讓人們購買而已。《只要60分鐘，讓你學會快速讀書法》、《5個技巧帶你玩轉Excel最強數據透視表》、《教你巧用心理學，過更有效率的人生》、《聽讀書怪才解讀24部名人傳記，收穫最寶貴的人生經驗》……

這些明顯自賣自誇的知識付費，在「撩動」著人們的焦慮感。給人們帶來的感覺，就是買了這些知識自己就能實現一夜蛻變。而且如果不購買的話，就會落後於人。

可惜的是，在焦慮感之下一時衝動購買了這些項目外，卻沒有多少人能夠將知識真正華為己用。之前媒體通過調查發現，知識付費產品的平均到課率僅為7%，主要知識付費平台的人均啟動次數僅在每周五次左右。蒼白的數字，在證明著知識付費產品實際上並沒有被真正所接納。

這也就不難理解，為何有人就認為「知識付費只是花錢買安慰」——還是有一定道理的。再好的知識、再貴的知識，如果自己沒能吸收就只是「無用之物」。

就發展趨勢看，未來知識付費必須要邁過販賣焦慮感的階段。最終在出產有品質內容的基礎上，去激發人們的自主學習。（科技新發現 康斯坦丁/文）

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