巴黎世家負面消息不少 但它已經是開雲集團旗下增速最快的品牌

巴黎世家2017秋冬系列 圖片來源：巴黎世家

5月22日，英國《金融時報》在義大利威尼斯舉行了奢侈品論壇。巴黎世家（Balenciaga）CEO Cedric Charbit在論壇上表示，目前男性和千禧一代消費者正帶動著巴黎世家強勁增長，針對這些群體的產品在銷售方面增速最快。這一趨勢使巴黎世家一舉超過開雲集團旗下如Saint Laurent、Alexander McQueen等熱門品牌，成為了集團中增速最快的牌子。

即便是為集團貢獻了60%業績的Gucci，在增速方面也沒能趕上巴黎世家。據路透社消息，2018年1月至3月間，Gucci的可比銷售額增長近50%，而巴黎世家的增速在某些情況下甚至超過了100%。銷售額方面，巴黎世家的具體數字並未在集團2018財年第一季度的財報中公開，但集團首席財務官Jean-Marc Duplaix 表示，品牌正在加強男性產品，以進一步推動銷售額增長。

路透社指出，奢侈品牌的男性產品的銷售額通常比不過女性成衣和配飾，但隨著許多品牌開始重視男士高端成衣，以及線上銷售渠道的火熱，這一僵局已被打破。

巴黎世家對於男裝的重視程度的確在提升，除了加強產品開發，2017年底還宣布從今年起合併男女裝發布，同時保留男裝周的亮相。也就是說，巴黎世家的男裝發布會從一年兩次增長到了一年四次，今後會頻繁在人們面前刷臉。

需要強調的是，在開雲集團2018財年第一季度的財報中，亞太地區是北美市場外表現最好的市場。財報顯示，北美市場銷售額同比增長54.3%，而受益於中國香港和澳門地區的加速增長，以及中國內地、韓國和新加坡的穩定表現，亞太市場銷售額同比增長42.2%。而日本市場零售銷售額同比增長33%，也有很大一部分是受益於訪日中國遊客消費的增長。

在較為依賴亞太地區的情況下，巴黎世家在中國的形象受到很大打擊。

今年1月，有網友發現老爹鞋Triple S的製造商從一貫以「奢侈品手工」為名的義大利搬遷至材料、人工費用低廉的中國福建莆田。此前巴黎世家從未公開這一消息，並仍在發售中使用義大利製造時拍攝的產品大片。讓消費者最憤怒的是，生產成本明顯降低的情況下，售價卻依舊是850美元（約為人民幣5500元）。從，一些網友甚至開始質疑產品質量，加之許多奢侈品牌的爆款高仿產品都出自莆田，因此假貨問題也被提上了檯面。

此事未了，今年4月，巴黎世家又因「歧視中國消費者」事件陷入了嚴重的公關危機。

據微博網友發布視頻爆料，巴黎世家在法國巴黎春天百貨發售爆款「老爹鞋（Triple S）」時，一名中國女性消費者因指責外國插隊者而遭其威脅，視頻中，該女子與兒子被多位保安圍毆。而現場的中國目擊者也在事後表示：「法國保安拉架只控制中國人」、「巴黎世家店員侮辱其他排隊的中國人，讓中國人滾出去」等。被曝光後，巴黎世家連發兩次中英文致歉聲明，但網友並不買賬。

這一次，巴黎世家拿出了驕傲的成績單，可業界還是傳來了一些反對的聲音，並且把矛頭直指創意總監Demna Gvasalia。美國設計師Ralph Rucci於5月22日在他的Instagram上表示，如今的巴黎世家是個沒有平衡、沒有尊重、沒有質量、沒有誠信的品牌，只有賣運動鞋、T恤和背包的貪婪。

他不是第一個站出來批評巴黎世家的人，時尚評論人Eugene Rabkin在《巴黎世家是否對社會不負責任？》一文中猛烈抨擊了Gvasalia的設計。他在文中說：「我覺得他從窮人那兒剽竊了審美之後，再把作品賣給那些買得起800美元連帽衫的人。以高昂的價格消費普通事物，這顯得很反常。」此外，他還指出，巴黎世家曾口頭承諾向世界糧食計劃署捐贈25萬美元，但幫助窮人對他們來說只是種虛假的偽裝，因為這些人根本買不起、甚至不知道巴黎世家。

圖片來源：巴黎世家

巴黎世家最受爭議的洞洞鞋。 圖片來源：巴黎世家

就連Gvasalia掌管的潮牌Vetements也遭受著言論風波。3月底，有多位匿名人士在潮流媒體Highsnobiety發布的報道中稱，Vetements正在走下坡路，逐漸失去粉絲以及零售商的青睞。這些人認為，Vetements將總部搬至蘇黎世的原因就是因為賣得太糟糕、缺乏創新以及價格虛高。

不過後來，Gvasalia站出來表示Vetements業績良好，表現甚至超出市場預期，與前一年相比銷量上漲了50%。

其實不難看出，無論是巴黎世家還是Vetements，身處風波中心之時消費者仍對Gvasalia十分認可。

2015年，Gvasalia接任Alexander Wang創始人王大仁成為巴黎世家創意總監，並同時運營著自己的品牌Vetements。他的到來顯然不是為了傳承巴黎世家「畢加索式的時裝」風格，而是突出了叛逆的街頭風格。

大變樣的發展路子正是開雲集團CEO Francois-Henri Pinault想要看到的，他曾在接受界面新聞採訪時說：「奢侈品不能只關心傳統，或者只去關心工藝更新，因為我們的節奏太快了。奢侈品應該是能夠把價值觀通過衣服傳遞給年輕人，是和年輕人相關的。我和設計師見面不談具體設計，而是聊全球設計願景。」顯然，瞄準千禧一代的目的已經達成——巴黎世家如今60%的消費額都來自他們。

可以看到，巴黎世家的設計如今還是吸引著年輕人，但不容忽視的「題外話」如歧視、製造成本、價格等仍會對品牌形象產生重大影響。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！