周冬雨首任出品人的《陽台上》檔期延後，是饑渴營銷還是另有隱情

文/關小俗

今天下午，周冬雨突然發布一條消息，稱原定六一公映的電影《陽台上》宣布退出六一檔。

理由是希望這部電影能得到更充分的宣傳和發酵，希望能得更多人的關注。

儘管很多網友大呼對延期感到有點失望，但更多的網友還是拭目以待。

據4月末的發布會上，周冬雨及男主王鏘、導演張猛宣布這部由周冬雨首次出任出品人且擔任女一號的電影《陽台上》將於6月1日公映。對此，周冬雨有自己獨特的想法，她說：「這種充滿質感，注重故事本身的膠片電影越來越稀缺，還是希望社會給它們一些機會。」並對此補充到：「我也有責任去這麼做，希望能對電影事業奉獻一份微小的力量。」最後，主創三人還表示，影片定檔6月1日，正是希望更多年輕人保持純真，以積極的心態擁抱需要自己獨立面對的社會。

但當時這部影片並未引起什麼波浪， 畢竟很多人甚至都不知道此事。網上對此的宣傳通稿也很少，幾乎沒有鋪天蓋地的宣傳，甚至連周冬雨自己的微微博對此宣傳都特別少，前陣子她主演劉若英導演的電影《後來的我們》，大家光顧熱議周冬雨在這個電影中的表演。壓根沒注意到《陽台上》這部在2017年10月份就已經開機的電影馬上就要熱映了。

所以小編眼裡，這份檔期延遲的「聲明」更像是宣傳文字。在如此長篇大論的「聲明」中，前半部分更側重交代「周冬雨首次出品」「膠片電影」「導演張猛」，延遲就延遲幹嘛要特意指出這些呢？

第一種可能，饑渴營銷手段

有一種可能就是這是「饑渴營銷」的手段。

所謂「饑渴營銷」是指通過各種限量策略或限時策略，以充分引起消費者的關注和重視，激發消費者的購買慾望，從而實現產品由廠商到消費者的快速轉移。

周冬雨微博粉絲1000多萬，隨著她主演的《後來的我們》的下映，不排除周冬雨對這檔電影前期宣傳不滿意的可能，所以想多些時間來做宣傳。此外，這是一部愛情片，放在六一檔的確不是很適合。

眾所周知，一部電影的檔期安排比電影本身更重要，要不怎麼流行春節檔、國慶檔、暑期檔等等呢？六一過後就是暑期，六一檔無非三五天就結束了，而暑期檔是從6月份一直持續到8月份，愛情片本身就會吸引更多學生前去觀影。

加之，六一兒童節當天，會有一系列優質大片動畫片公映，比如哆啦A夢、魔鏡奇緣、潛艇總動員等等，沒有一個愛情片。即便當天有情侶去看，但眾多有孩子的家長即便想看周冬雨的片子，也還會首選孩子們喜歡看的動畫片，畢竟一年一度的節日在那嘛，這勢必會影響當日票房。

當日票房不佳，就會嚴重影響隨後的口碑宣傳力度，至少沒有可持續的宣傳點。如果想逆襲？在六一兒童節當天和一堆動畫片拼？還是別孩子氣了。

首任出品人，做事還是需要理智理智再理智的，畢竟出品人的職責主要出資方的法定代表人或對影片銷售有幫助的影視界大腕人物。出品人是整個影片的靈魂人物，決定影片的風格、種類及市場走向。誰會跟錢過不去呢？

第二種可能，劇情本身的敏感話題

《陽台上》這部影片是根據同名小說《陽台上》改編的。故事圍繞「復仇」主題，講述了因父親被拆遷逼死的男主，在「復仇」過程中對周冬雨飾演的的「仇人」女兒，這個女孩兒智力低於同齡人永遠停留在十歲年紀，男主對其產生複雜情愫的故事。

《陽台上》的作者任曉雯用紮實的敘述技巧完成了這篇現實主義小說，靠冷峻的語言和深沉的現實關懷書寫出了世俗生活的艱辛、人性的複雜。

於是我們看到了敏感詞「拆遷」「復仇」「低智」，尤其是第一個詞，很敏感，很多報道對此會諱莫如深，更何況這次是搬到了大熒幕。寫實的電影在國內得到大力推廣並熱映的片子幾乎鳳毛麟角。

因為劇情涉及敏感話題而變更檔期的，最有代表的例子就是馮小剛導演的《芳華》。

芳華海報

當初原定9月29日正式上映的《芳華》，在9月24日凌晨馮小剛電影官微發文稱：「經與電影局及有關各方協商，《芳華》擬同意接受各方提出的更改放映檔期的建議，具體新的上映檔期擇日發布！為此給院線、觀眾帶來的不便表示歉意！」

當時改期就引起眾多猜測，有人認為是國慶檔大片雲集，避開競爭過於激烈的檔期是合理的動機，也有人認為《芳華》涉及近年國產電影中較少表現的「對越自衛反擊戰」，由於審查影響檔期的可能性也不排除。

最終《芳華》延遲近兩個半月，於12月15日在國內公映。

此次《陽台上》也可能存在這個問題，但即便是這個問題，當事人也不會直白告知。

但不管怎樣，經過此番延檔期這麼一折騰，真是吊足了大眾的胃口。具體如何，我們拭目以待啦！

你們期待周冬雨這部《陽台上》的電影嗎？歡迎留言討論。

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