「首店」紛至 上海彰顯「購物中心」魅力

中新網上海5月24日電(記者 姜煜)上海悅薈廣場的義大利百年經典運動品牌FILA日前完成店鋪升級，成為FILA中國區面積最大的旗艦店。幾乎同時，De Beers旗下品牌Forevermark於上海興業太古匯開出全球首家旗艦店……進入五月份，商家們加快了在滬開設「首店」的步伐。

據中國商務部上海特派員辦事處的數據，今年一季度，全國共有113家首店亮相，排名第一的上海共吸引了50家；2017年有226家首店進入上海市場，約佔全國50%，同比大幅增長1.2倍，彰顯上海「購物中心」的魅力。

中國赴巴黎遊客必逛的「老佛爺百貨」，最晚今年11月將在陸家嘴L+MALL開出其上海首店。據上海陸家嘴商業經營管理有限公司總經理賈偉介紹，L+MALL總面積14萬平方米，約有300家商鋪，從目前招商情況來看，40%是浦東首店、華東首店和上海首店，「老佛爺」是其中最大的主力店。「老佛爺」方面則透露，其上海首店將會把更多「首店」「首秀」引入中國，包括一些中國不多見的歐洲設計師品牌。

商家看中的是上海優秀的商業文化歷史傳承。 FILA的母公司Pradera Retail Asia的資產管理總監文偉思表示，FILA中國最大旗艦店落戶上海具有非凡意義的歷史建築，將助力FILA傳承品牌傳統並進一步擴大影響力，有望為消費者帶來更好的購物體驗。Forevermark則把其設於上海的全球旗艦店當作試水中國市場的項目，該公司全球首席執行官斯蒂芬·盧歇說：「看到這家店有了一定成果之後，我們會考慮中國其他市場的推廣。」

除了服飾、珠寶等品牌的首店以外，今年一季度進入上海的首店中還有超市賣場嘗試向小型化轉型的「小店」，有電商掘金線下新零售市場的品牌實體店，還有跨界融合主題餐廳及咖啡、小吃、拉麵等餐飲小業態。

業內人士稱，首店加速在申城聚集，打破了「你有我有、千店一面」的傳統商業格局，各大商圈、商廈重塑商業地標形象、爭做時尚潮流的策源地，顯示了上海商業轉型升級的「正在進行時」。

南京路、淮海路兩條上海商業街早就聞名全國，而如今，這兩條街也是首店的主要集中地，以南京路為例，街上有138家中國旗艦店和76家亞洲旗艦店。上海提升消費能級的「大手筆」，從這兩條商業街所在的黃浦區的規劃中可見一斑。

據黃浦區副區長陳卓夫介紹，三年內，「兩街」商業地標性建築及「豫園」商圈改建的投入將達100億元人民幣，第一百貨、原太平洋百貨、淮海青少年商廈等都將進行改造，這些上海傳統地標性商業設施轉型後，新一批國內外知名品牌的旗艦店、體驗店、首發店將陸續入駐。

據上海商務委預測，2018年進入上海的「首店」品牌或將超過400個。(完)

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