成立三十多年，卻在三年里銷量暴跌208億，娃哈哈到底怎麼了？

對於娃哈哈這個牌子相信大家都有所了解，該企業董事長宗慶後推出的AD鈣奶、爽歪歪還有營養快線都是十分的受歡迎，不過在近幾年卻失去了原先的熱度，幾乎可以說是消失在人們的眼球了，那這到底是為什麼呢？

首先我們先看一下娃哈哈這幾年的營業額，在2013年的時候，娃哈哈的營收達到783億，在當時可以說是飲料界里的龍頭企業了，並且把營業目標是突破千億。 不過卻受到了電商的衝擊，但沒想到的是娃哈哈的營收在2014年沒漲反跌，只有728億。隨後幾年都是暴跌，2015年677億，2016年575億而2017年就還沒公布了。不過從2014年開始，三年里就已經跌了208億了，三年時間縮水了四分之一。

娃哈哈在2009年到2011年的時候，業績是和正常的，不斷的在上漲，不過在2012年的時候首次開始下跌了。據分析是因為娃哈哈踏入了奶粉行業，也就是愛迪生奶粉，但是做的並不理想，品牌塑造和宣傳並沒有成功，所以也很少人聽說過娃哈哈奶粉。其實娃哈哈奶粉銷售失敗主要是戰術上的失敗，他們認為只要把價格壓低就會吸引更多的人來買，但是奶粉是給家裡的老人和孩子喝的，所以大家都是關注健不健康，對於價格都是放在其次，再則娃哈哈奶粉剛推出就一而再再而三的降低價格，這讓消費者很不放心，最終導致娃哈哈奶粉門前冷落。

而後從2015年開始下跌的原因，據內部分析就是娃哈哈的店鋪營銷受到電商的衝擊，導致營銷量下滑。在電商這樣的衝擊下，娃哈哈並沒有改變營銷戰術，而且還投資150億到白酒行業。一個新的項目的啟動，很難在近年裡的到回報，並且還會不斷的燒錢。所以娃哈哈近年的營收在不斷的下滑，不過目前娃哈哈已經在改變營銷的策略了，相信營銷會有所好轉。

娃哈哈成立已經有三十多年了，這個品牌對我們而言也是滿了童年的回憶，只希望娃哈哈能扛住白酒項目起步所要燒的錢，讓這個項目成功的在市場上展現，否則娃哈哈很有可能在未來幾年後，成為回憶。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！