【差評】「鎚子手機」落幕 羅永浩的獨角戲

在鎚子成立六周年之際，創始人羅永浩宣布今後公司旗下產品名統一為「堅果」，這場發布會標誌著「鎚子手機」的落幕。不管是手機更名還是多元化探索，都讓業內看到了羅永浩的無奈，同時每次熱鬧非凡的發布會都是「他一個人的獨角戲」。業內人士認為，依靠手機的品牌影響力，做其他周邊產品來擴大收入，同時依賴京東這樣的大平台來支撐生產，這是鎚子的現狀，也是未來一段時間內鎚子只能繼續走的路。

手機的困局

在這場據稱是全球最多人參與的科技發布會上，兩款新品堅果R1手機和堅果TNT工作站終於揭開面紗。鎚子第三代旗艦主機正式亮相，新品R1也從以前大眾普遍通稱的「鎚子R1」改成「堅果R1」，LOGO和Smartisan英文名不變。

在產業觀察家洪仕斌看來，鎚子手機統一改名，對於未來產品的銷量或將產生負面影響，很多消費者購買該公司的產品都是沖著「鎚子」兩個字，改名後在行業內的認知度毫無疑問會下降，也就是說，耳聞過鎚子手機的消費者未必知道堅果手機是哪個品牌的產品。

值得討論的是R1的價格，R1有四種不同版本的配置，其中最高配置搭載了8GB RAM和高達1TB的ROM，這也是目前手機行業首款採用1TB ROM的智能手機，價格也很驚人：8848元。剩下的8GB + 128GB版4499元，6GB + 128GB版3999元，6GB + 64GB版3499元。

有意思的是，8848元的價格剛好和另一個手機品牌8848撞名，8848的職員還在朋友圈調侃稱：「感謝老羅幫我們宣傳。」

在手機圈，價位在8000元以上的超高端產品並不多，除了8848 和VERTU這樣專門做高端和奢侈品牌的手機，剩下的只有蘋果、華為等大品牌的高配產品，比如iPhone X和保時捷限量版Mate系列，當然金立也曾經推出過256GB鱷魚皮私人定製版M2017，售價為16999元。鎚子此次將價位提升到8000元以上，很明顯也是看到了高端市場的紅利，不過相較其他企業的步伐來說，這場波風鎚子跟得有點晚。

距離R1預售已經過去了近一周的時間，關於預售情況，北京商報記者詢問了鎚子科技相關負責人，截至發稿，對方並未做出回應。

創新的卡頓

雖然發布的是鎚子科技第三代旗艦機，但羅永浩對R1的介紹匆匆而過，因為那場發布會的重頭戲並不是手機，而是叫做「堅果TNT工作站」的產品。據了解，羅永浩花費了極大精力講解的堅果TNT工作站，是一款基於SmartisanOS的大屏桌面計算中心，以觸控和語音為重點實現新的交互方式，也是鎚子科技多元化的重要一步。

羅永浩稱這是「次世代計算平台」，其實說白了就是一款27英寸的大型安卓電腦。但羅永浩鉚足了勁想要「重新定義下一個十年的個人電腦」。此前他甚至在微博上放話說：「如果沒有意外，失去了靈魂的蘋果會瘋狂抄襲我們……」

這裡的「TNT」意思就是Touch&Talk。這款工作站定價高達9999元，需要連接鎚子手機完成工作；而一體機售價14999元，過幾個月才能推出。

尷尬的是，這個所謂「能夠將辦公效率提升300%以上」的設備系統完成度不高，現場演示階段出現多次「事故」，甚至後續放出的堅果TNT工作站宣傳視頻也被指出作假。有網友發現，宣傳視頻中的TNT工作站功能演示貌似是在Mac OS上完成的。對此，鎚子科技官方微博解釋道，因為系統尚不完善，所以請視頻公司提前拍攝的短片，但在後期製作上出現了問題，所以導致宣傳視頻中出現了Mac OS的界面，並且會儘快更新修復版本的宣傳視頻。

堅果TNT工作站一經發布就引發爭議。有人肯定羅永浩的創新價值，但不少網友表示：「未來的辦公室要變成話務室的場景嗎？」「在辦公室抱著個大屏幕嘮叨，會不會被當成瘋子。」

其實「把手機接上大屏幕當電腦用」並不是被羅永浩提出來的概念，這種模式早已被多個大品牌嘗試過。「這個市場，根本已經不是一片藍海，更沒有被『重新定義』；這個市場，是一片已經廝殺了2-3年，血戰後寂靜的死海。」有業內人士這樣總結。

網紅的尷尬

作為鎚子科技的創始人，羅永浩多年來都是一個飽受爭議的人物，身上一直貼著微博網紅、前新東方名師、「著名相聲演員」的標籤，甚至可以靠著一場發布會獲得幾百萬的門票收入。

但產品也變得有爭議卻不是一件好事，公司創始之初，鎚子手機憑藉高辨識度的工業設計和獨特的UI，在智能手機嚴重同質化的國內手機界堪稱一股清流。但用戶的好口碑並未轉換成最終的銷量，在銷售上年年失利。

鎚子科技沒有公布2017年的銷量，不過在2017年上半年，羅永浩在採訪中稱，2017年的目標銷量要達到400萬-600萬台，如果2017年完成目標，2018年要做到1000萬台銷量。但有報道稱，鎚子科技2017年的銷量在300萬台左右，2018年的目標是400萬-600萬台，也是距羅永浩提過的小目標又推遲了一年。

關於真正的銷量，北京商報記者也向鎚子科技相關負責人提出疑問，對方沒能提供有效數據。不過在2018年4月9日，在鎚子的春季新品發布會上，羅永浩曾公布：堅果Pro手機6個月左右的時間賣出100萬台。與華為、小米等動輒上千萬的銷量相比，鎚子顯得無所適從。

相比羅永浩，鎚子旗下產品的知名度似乎遠遠差了一截。2016年是鎚子科技很艱難的一年，羅永浩此前也說過，鎚子科技當時差點倒閉，一度面臨發不出工資的窘境。數據顯示，僅在2016年，該公司凈虧損4.27億元。此前，羅永浩曾說，現在已經不虧損了。但在資深通信專家項立剛看來，像鎚子這樣的小體量企業，產品銷量不多，估計2017年還是虧損。

另外，推進多元化發展在去年底的堅果Pro2上就有端倪，當時除了發布堅果Pro2，鎚子科技同時還發布了一款空氣凈化器產品——暢呼吸空氣凈化器，但去年冬天空氣質量明顯改善，空氣凈化器普遍遇冷。

「目前看來，儘管前景不樂觀，但鎚子只能按照目前的路線一直走下去。」洪仕斌說。無論如何，一個飽受關注和爭議的人物，一個逐漸被邊緣化的品牌，都折射出鎚子手機落幕後，羅永浩的演出也終於成為了獨角戲。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！