《將軍在上》後，興格傳媒靠《上海女子圖鑑》扳回一局

文｜楊震宇 編輯｜朴芳

從《將軍在上》中口碑折戟的興格傳媒，這次用低調爆發的《上海女子圖鑑》挽回了顏面。

近日在優酷獨播，反響不錯的《上海女子圖鑑》，和去年被網友瘋狂吐槽的《將軍在上》，作為同樣都是由興格傳媒出品、金屹菲擔任製作人的重量級網劇，二者在製作水平和內容口碑上呈現出了非常大的反差。

「將軍」槽點無數

「滬女」口碑升溫

從之前在尚世影業時製作的《婆婆來了》、《生活永遠沸騰》等傳統電視劇，到走出體制後打造的《將軍在上》、《上海女子圖鑑》這樣的純網劇，製作人金屹菲一直在嘗試不同風格的轉變。

而去年10月播出的《將軍在上》，作為其製作的第一部古裝純網劇，據金屹菲接受採訪時透露，最開始是被《將軍在上》的劇本所吸引，被人物的情感所打動，由於沒有相關古裝劇製作的經驗，導致最終作品在市場上的反饋並不好。

這部改編自晉江文學超級IP的古裝戲，早在研發創作階段就吸引了行業的密切關注，所以雖然《將軍在上》開播之後的熱度不淺，上線21小時播放量破億，但是伴隨著「飄紅」的播放量和關注度，另一方面則是關於該劇的諸多爭議。最直觀的表現，就是一萬兩千多名網友打出的豆瓣5.4分。網友評價兩極，爭議不斷。

首先是片中相較劇情背景違和的畫面風格，在設定為中國宋代的背景下，從鏡頭到服裝色系，都是滿滿的日式風格，讓觀眾很容易齣戲。同時劇中對於原著在人物造型上的還原不佳，以及被大面積色塊襯托出的廉價感道具，也讓原著粉感到不悅。

其次被人詬病的是劇情拖沓嚴重，原著不到80萬字的篇幅，被硬拉長成60集的劇集，而作為「將軍」的女主角的戲份相對原著，很多重要情節被刪減了很多。

如葉昭整頓軍營，殺了幾十個京城紈絝子弟的情節，都沒有提及。而相反對於男主和男配的關係戲份卻被打亂節奏，在前期劇情進展時佔了女主角的戲份，讓觀眾找不到重點。

而去年開始，現實題材的影視作品持續大熱，依託於市場和國家在政策方面的扶持，在國內眾多影視公司今年的作品中，現實題材也佔了很大一部分。

隨著由戚薇主演的《北京女子圖鑑》持續熱播，引發了很多奮鬥階段的年輕人的共鳴對，而同時對《北圖》的討論和爭議也越來越多。

由於是改編自原日劇IP，所以觀眾對劇情改編的標準會更加嚴格，其爭議主要集中在女主北漂奮鬥的「錯位」上，其劇情展示對於自身奮鬥元素本身的缺失，以及女主不斷依靠不同男人上位，物質欲過強等情節和價值觀硬傷。

而隨著《北京女子圖鑑》的收官，其興格傳媒出品的姊妹篇《上海女子圖鑑》，在5月16日於優酷獨播上線。相比大牌集結的《北圖》，《上圖》在上線初期可謂是相當低調，但在播出將近10天後，無論從表現還是口碑來看，已然悄悄和《北圖》拉開了差距。

在豆瓣評分上，《上海女子圖鑑》為6.7分，作為日劇改IP來說，這個成績已經算是不錯了，其中五星評分佔比超過20％，獨立、高級、電影感等成為網友評價該劇的關鍵詞語。

如果仔細分析劇情安排的話，《上海女子圖鑑》比《北京女子圖鑑》的設定更為接近原版，在《北京女子圖鑑》中，女主稱自己是為了夢想來到北京，而故事到了上海，女主則是希望成為上海10%的人，這和《東京女子圖鑑》中女主「綾」想爬上更高的階層頗為相似。

其次相比《北圖》依靠「脫離霸道總裁愛上我」來上位的非典型性「北漂」來說，興格傳媒製作的《上圖》顯然在劇情安排上更加貼合實際和引人共鳴。

在《上圖》中，女主角的愛情線和職場線是相對獨立的兩塊來展開，雙線並進，其中目前的劇情描述更偏向職場奮鬥部分，並且情節設置也更加偏向真實。

女主角羅海燕作為在上海上學的畢業生，從畢業季的找工作開始，通過自己的奮鬥和努力一路進階，面試屢遭失敗依然鍥而不捨，進入最厲害的廣告公司後她會主動要求加班工作、為了完成第一份重要的PPT吃速食麵熬夜、為了對接外國客戶而報班學英語等。

各種細節跟無數在一個城市開始起步的女生一樣，更加讓觀眾有感同身受的代入感，這些設定，也讓劇中愛情線的發展更加純粹。

而在《上圖》的預告片里女主也說了這樣一句話：「真正的自由是絕對不可能寄托在別人身上的。」

除了劇情得到觀眾肯定之外，主創團隊對於片中鏡頭和細節的把握也是獲得好評的因素之一。

在《上圖》的主創團隊中，無論是製片人金屹菲、編劇王丹卿、還是導演程亮都是上海人，因此片中在一些情節設置和氛圍搭建上，也展示了濃郁的上海氣息。

同時由於引進了很多來自日本的製作團隊，所以在整體風格，尤其是美術和造型方面會更接近日本原版。

興格傳媒發力網生內容

業務波動仍成最大阻礙

興格傳媒成立於2015年9月，初期就定位了影視、綜藝、現場娛樂和PGC（專業內容生產）四大業務板塊，並於2016年到2017年，先後獲得3.3億A輪融資和5億元B輪融資，估值一度達到25億元。

而作為《將軍在上》和《上海女子圖鑑》背後的出品公司，雖然是剛成立兩年多的影視娛樂公司，但細觀興格傳媒的業務戰略矩陣，能看出這家公司在泛娛樂產業上的雄心布局，尤其是對於網生內容的業務重心遷移。

興格傳媒董事長早先在接受採訪時表示「目前，在線娛樂方面，互聯網已經佔據中國用戶55%的媒體時間，移動互聯網使用時長已逐漸超過電視。雖然從回報情況來看，一定是「台網聯動」的項目更高一些，但是如果看接下來兩三年的變化，根據市場趨勢發展，網感屬性、互動性較強的網生內容是我們當下研究和發力的方向。」

包括興格傳媒最近幾年上線的網台劇作品，有《九州天空城》、《逆襲之星途璀璨》和《頭號驚喜》，以及上文提到的《將軍在上》和《上海女子圖鑑》等。

同時作為發展網生業務的重點之一的綜藝內容，興格傳媒相繼推出的網綜真人秀，如擁有較高知名度的《鋒味》、主打星素結合的《星廚駕到》、《加油小當家》和《鮮廚當道》等系列美食節目。

而如果僅僅是單一產業的發展，已經逐漸不適應這個時代泛娛樂擴張的大趨勢了。

所以興格傳媒在全產業鏈的布局也保持著動作，如線下娛樂方面陸續承接了陳奕迅、陳偉霆和王菲的演唱會，在PGC業務上也推出了針對年輕群體的「三點二刻」短視頻平台，以及和閱文集團、萬達影業共同開發熱門IP《全職法師》，也成為了帶動整個產業鏈發展的重要一環。

但是值得注意的是，在發展一系列網生內容的同時，幾部代表作質量的高低差異，以及業績波動，相對於公司本身25億的高估值來說，是否也存在有虛高的嫌疑。

仔細來看，包括口碑和質量都相對不高的《將軍在上》，以及在聯合出品的電影業務上僅取得1.14億票房的《鮫珠傳》，都顯示了興格傳媒作為初創的娛樂內容公司，對於相對來說大內容製作上面的經驗不足，而反觀在自己拿手的美食類網綜以及現實題材作品上，則有著一定的優勢，可以作為後續繼續發展的重點。

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