獨苗！2018福布斯全球品牌榜：中國僅華為上榜蘋果八連冠

最新 05-25

福布斯全球品牌榜。全球最大的科技公司近年來已經鞏固了其地位，帶來了巨大的利潤和高昂的市場價值。得益於成功的產品和服務，蘋果(手機)，谷歌(搜索)，微軟(軟體)，Facebook(社交)和亞馬遜(零售)佔據了各自領域的主導地位。但他們最珍貴和最寶貴的屬性也許是：強大的品牌名稱。

強大的品牌有助於推動需求和定價能力。上述五個高科技品牌比其他品牌做得更好，並且是福布斯計算的全球五大最有價值品牌，價值總計5860億美元，比去年上漲20%。

蘋果公司連續第八年成為全球最有價值品牌，價值1882億美元，同比增長8%。

由於其核心粉絲群，只有蘋果公司能夠以999美元的定價一部手機，並在不到兩個月的時間內銷售2900萬部手機，正如蘋果公司在2017年底所做的一樣。近四分之一的銷售額來自中國，這暗示了蘋果在全球的影響力。儘管本月公布的盈利預測令中國市場前景黯淡，但蘋果公司宣布在全球人口最多的國家本季度收入增長21%。

圖片來源：CNBC

三星電子實際上在2017年第四季度銷售的手機數量超過蘋果，但華爾街公司Canaccord Genuity估計蘋果獲得了智能手機行業利潤的87%，這要歸功於在其手機產品線上的推出昂貴的iPhone X。利潤差距反映在他們的品牌價值中，蘋果品牌的價值是三星的四倍(476億美元，總體排名第7)。

谷歌連續第三年位列全球最有價值品牌的第2位，價值1321億美元，同比增長30%。就搜索品牌而言，蘋果在價值方面佔有38%的領先優勢，但谷歌近年來縮小了差距，三年前的差距為121%。

谷歌的母公司Alphabet在智能家居技術，自動駕駛汽車，老齡化研究等其他領域涉足。但幾乎所有這些「其他押注」都賠錢。搜索業務支持業績，去年的運營利潤率為26%。儘管雅虎，百度和微軟的必應以最大努力搶佔谷歌80%以上的全球市場份額，但谷歌仍然是搜索無處不在的術語。谷歌的小寫字母「g」出現在牛津字典中，作為在互聯網上搜索的術語。

包括微軟(1048億美元，上漲21%)，Facebook(948億美元，上漲29%)和亞馬遜(709億美元，上漲31%)的五大最具價值品牌的科技品牌都有很大的增長。

亞馬遜超越可口可樂是今年前五名中唯一的變化。可口可樂的品牌價值增長2%至573億美元，是唯一一家位列前7名的非技術品牌。去年，可口可樂品牌銷售額占公司總銷售額的45%，銷售了130億箱。全球飲用習慣的改變正在影響可口可樂，但在銷售糖和水的行業，品牌仍然非常重要，可口可樂將繼續領跑。

福布斯評估了200多個全球品牌，以確定我們最有價值的100個最終名單。品牌被要求在美國進駐，淘汰了中國的阿里巴巴和騰訊等一些大品牌。前100名包括Proctor&Gamble的吉列等產品品牌，以及以其公司名稱銷售的品牌，如美國運通。

福布斯對品牌的三年的收入進行估值，並根據品牌在各個行業中的作用(例如奢侈品和飲料的高價，航空公司和石油公司的低價)分配了一定比例的收入。我們將過去三年的平均市盈率乘以這些收益以得出最終品牌價值。

這100個最有價值品牌的價值累計2.15萬億美元，比去年同期增長10%。涵蓋第一名的蘋果價值近2000億美元到排名第100的肯德基，價值74億美元。這100個品牌的利息和稅前利潤平均增長了14%。

技術品牌最為流行，占最終名單的20%，其中包括前五名。由Visa領頭的金融服務(245億美元)有13個品牌進行了裁員，其次是12個品牌的汽車。豐田汽車(447億美元)整體排名第9，也是最大的汽車品牌。

前100名是來自16個不同國家品牌的全球名單，但美國佔據了54個名額，比去年的56個有所下降。德國(12個品牌)，法國和日本(均為7個)，中國只有華為一個品牌入榜，位列第88名。

Netflix(115億美元，上漲35%)和PayPal(75億美元，上漲33%)是前100名中漲幅最大的公司。Netflix在過去三年中將全球用戶數量翻了一番，達到1.25億。 Netflix的高端品牌去年幫助推動了美國的價格上漲，並且增加了其用戶群。 PayPal的用戶數量今年達到2.37億，與2015年相比增長了43%。客戶參與度很高，在過去12個月中每個賬戶有35筆交易。

國家最有價值品牌：

美國(54個品牌)，德國(12個)，法國，日本(7個)，瑞士(4個)，比利時，韓國，荷蘭，西班牙，瑞典(各2個)，奧地利，加拿大，中國，丹麥，愛爾蘭，英國(各1個)

行業最有價值品牌：

技術(20)，金融服務(13)，汽車(12)，消費包裝商品(11)，零售(9)，奢侈品(6)，多元化(4)，酒類，服裝，飲料，餐廳，電信， 3)，休閑，媒體(2)，航空航天，商業服務，煙草(1)

大贏家：

Netflix(35%)，PayPal(33%)，亞馬遜(31%)，Google(30%)，Facebook(29%)

下降幅度最大：

吉列(-11%)，H&M(-8%)，ESPN(-8%)，惠普(-6%)，美國運通(-6%)

新入圍100強與2017年相比：

大眾(#90)，RBC(#94)，優衣庫(#96)，貝寶(#98)，戴爾(#99)，肯德基(#100)

以下為完整榜單：