圍剿抖音

文 | 柳鵬 、圖 | 豆腐

封殺、口水、指責、官司，圍繞著短視頻的爭議仍在持續發酵，故事的主角，依然是今日頭條旗下的抖音和騰訊旗下的微信。

5 月 22 日晚間，「抖音短視頻」公眾號發文《抖音的朋友們，對不起》，其內容直指騰訊區別對待，將多個抖音「正能量」視頻做下架處理，同時指責騰訊視頻封面內容低俗。騰訊公關在留言區回應：下一位戲精，我看就是抖音本尊啊！

隨後，抖音總裁張楠轉發至朋友圈並評論指責騰訊「搞壟斷、搞小動作，用自己的市場地位和渠道阻隔用戶，去傷害用戶體驗，這真的有失大將風度，也傷害了我多年的尊敬。」

如果把目光放長遠一點，很難記起來這是 微信和抖音今年來的第幾次摩擦，但肯定不會是最後一次，而這兩年和今日頭條產生「淵源」的公司名單，則可以拉得很長，隨手列幾條：

• 2017 年 8 月 10 日，微博稱某第三方新聞平台在微博毫不知情、並未授權的情況下直接從微博抓取自媒體賬號的內容，鑒於其行為性質嚴重，微博先行暫停了第三方介面。「第三方新聞平台」正是今日頭條。
• 2018 年 3 月 8 日，微信朋友圈疑似屏蔽抖音內容，一段時間僅自己可見。
• 3 月 10 日晚上，有抖音用戶反映抖音鏈接轉發到微博後不會出現在個人主頁和信息流，僅自己可見。用更通俗的話來說，就是微博對抖音實行了封殺。
• 4 月 11 日，騰訊正式以互聯網短視頻整治為由，在微信及 QQ 封禁了頭條系視頻產品。
• 5 月 14 日，因知乎上《今日頭條與木馬》一文，今日頭條以侵害名譽權糾紛為由將作者、知乎訴至法院，索賠 100 萬元。之後，該名用戶致歉，今日頭條隨即「接受道歉」並撤訴。
• 5 月 15 日微博宣布處罰小米、抖音等企業微博賬號，因其存在刷榜行為。
• 5 月 16 日，今日頭條將百度訴至法院。因百度旗下「好看視頻」 APP 擅自使用今日頭條享有完整著作權的視頻節目《一郭匯》。
• 5 月 18 日，微信官方發布公告稱，升級 外鏈管理規則，無「視聽許可證」的產品，其相關視頻內容禁止在微信傳播。據不完全統計，至少有 21 款產品將受到影響。此項「禁令」一出便遭到了輿論的廣泛關注。5 月 21 日，微信更新公告，「秒刪」之前關於無「視聽許可證」不得傳播的條款，並表示平台會與開發者進一步研究方案，共同做好管理。

可以看見，隨著今日頭條的壯大和抖音的迅速崛起，競爭和摩擦也愈演愈烈。

騰訊的反擊

30 億補貼、明星代言、QQ 推送、《創造 101》引流……已經錯過一次風口的騰訊，一出手就是大手筆，在導流和內容層面發起大規模攻勢。

流量是騰訊一貫的優勢，馬化騰掌握著這塊蛋糕的分配權。微視重新上線後，已經打通了 QQ、QQ 空間、微信、騰訊新聞、天天快報等騰訊系產品，個個都是流量大戶。 微視的官方號會每天給某些 QQ 用戶推送消息，據說微視的用戶年齡偏低很大部分原因就是從 QQ 引流的結果。

在微信這個流量巨獸的使用上，雖然騰訊一再強調會公平對待，但顯然對「親兒子」的傾斜在所難免。特別是在最近的監管風口上，多次關閉分享短視頻的功能，這些動作一方面是配合監管，另一方面則明顯是在圍堵對手培養自家微視。

騰訊還進一步發布了堪稱史上最嚴的規則《關於進一步升級外鏈管理規則的公告》，其中要求微信中的外鏈不得在未取得信息網路傳播試聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容。受這條這條規影響的包括抖音、火山、西瓜、秒拍等諸多競爭對手。不過由於打擊面太廣也頗受爭議，以至騰訊不得不收回這條規則，表示會進一步與開發者研究方案，共同做好視頻內容的質量和合規性管理。

此外，吸睛引流的套路也得用，流量明星黃子韜成為微視第一位代言人，520 這天張傑也成為代言人。隨後由騰訊視頻出品的《創造 101》女團中 101 位成員全部入駐微視，並且向用戶開通投票入口。

內容層面，一是打通自由的內容池，騰訊內容開放平台企鵝號已經可以對微視進行關聯，擁有管理賬號的內容作者可以將內容同步發布到微信公眾號、微視、天天快報等騰訊全系內容平台。

二是大手筆現金補貼的方式引入優質達人內容，採取嚴格的線下篩選合作機制，與全球的短視頻內容原創作者以及 MCN 機構進行內容合作，同時對這些內容創作者和機構進行補貼。

從媒體流出的微視 30 億元補貼計劃中可以得知，騰訊計劃拿出 30 億元獎勵微視優質內容，補貼時間為今年的 4 月到 8 月。補貼分為 3 個等級，S 級補貼標準為 1500 元/條，A 級補貼標準為 500 元/條，B 級補貼標準為 140 元/條。

顯然，對於諸多短視頻創業者來說，這樣的補貼力度相當誘人，現在正是進駐的紅利期。於是你會看到，找人進駐衛視的很多抖音紅人都在微視上開了小號。過去許多做直播工會的組織，最近也都開始轉型去做了微視，很多機構光靠平台補貼就能實現盈利。而微視仍在大量招募與經紀公司、網紅公會等機構的合作。

但以上主要是解決 PGC 部分內容的，那 UGC 的部分該怎麼解決？現在來看騰訊的想法是從微信朋友圈引進來。21 日，微信 Android 版向用戶推送了 6.6.7 內測版本，其中一項更新內容為：微信授權登錄過微視的用戶在發布視頻時，會在狀態發表頁默認出現同步入口，用戶拍攝的視頻自動同步至微視視頻庫。不過，微信稍後又表示並沒有要上線這個功能。

總之，在騰訊大手筆的背後，是微視在騰訊內部地位的崛起——不單單作為一個短視頻產品存在，而是騰訊系分發的內容矩陣。在騰訊 2018 年 Q1 財報中，就特別提到了微視，稱其內容涵蓋了用戶以及騰訊自有的多項數字內容庫，微視內容也可以通過手機 QQ 瀏覽器等信息流垂直場景進行分發。騰訊總裁劉熾平在電話會議時稱公司將大力投資微視，對其發展前景充滿信心。

從效果來看，短短一個多月時間，申請微視的公會、機構蜂擁而至。根據七麥數據的 App Store 下載排名來看，微視的下載量在四五月份出現質的飛躍，在短視頻下載列表中，緊跟抖音步伐，排名第二位。但在體量方面，艾瑞諮詢數據顯示，在 4 月份，共有 337 萬台獨立設備在使用微視，在短視頻領域排名 16，總體數據呈上升趨勢，但隔快手和抖音還是太遠了。

在騰訊奮起直追的同時，其他巨頭也不甘落後。進入 5 月來，除微視在招募達人外，百度旗下由百度貼吧孵化而來的 Nani 小視頻也掀起了對達人的補貼戰，達人將享有底薪、補貼及百度各大平台和 Nani 的流量扶持，每個月 6 條以上精選，即享有 S 級底薪工資 5500，這一產品形態也類似抖音、微視；5 月 11 日，淘寶短視頻召開了內部發布會，宣布要推出名為「獨客」的短視頻 App，也被外界解讀為對標抖音之作；微博宣布投入 5 億資源，打造出 1000 位擁有百萬粉絲故事紅人，進一步充實短視頻內容生態。

Nani 小視頻誕生於 2017 年 12 月，支持最長 15 秒的短視頻錄製，支持貼紙、美顏等功能，產品風格與 Musical.ly、抖音、微視非常相似，是百度貼吧在 2017 年孵化的 App 中的一款產品，近期傳出 Nani 小視頻將迎來百度體系內「戰略級」扶持。有消息稱，百度並不一定會把 Nani 作為戰略級產品，內部消息稱 6 月份還會上線其他對標抖音的 App。

同樣在摸索中的還有阿里巴巴，除了淘寶短視頻召開了內部發布會，宣布要推出名為「獨客」的短視頻 App，被外界解讀為對標抖音外，早在今年 3 月，阿里巴巴旗下視頻網站土豆網宣布斥資 20 億元全面轉型為短視頻平台，重金深耕短視頻。

微博方面，除了數次封殺抖音鏈接、投入 5 億資源打造「百萬粉絲故事紅人」外，旗下短視頻平台一下科技也在暗自發力。面對抖音的強大攻勢，曾經短視頻領域的明星似乎也坐不住了。去年 4 月，定位音樂短視頻的晃咖作為獨立應用推出，不過不久後晃咖重新併入小咖秀，悄無聲息地離場。一下科技員工向動點科技透露，公司內部壓力確實不小，正在內測新的產品，六七月份會有進一步曝光。

可以看見，風口之下，沒有人願意落後。有數據顯示，2017 年中國短視頻行業投融資情況仍處於高位，整體數目達到 91 筆，融資金額高達 54 億元。國家版權局網路版權產業研究基地 4 月 23 日發布的《中國網路版權產業發展報告（2018）》顯示，2017 年，網路直播產業市場規模已近 400 億元。同時，短視頻產業在 2017 年也實現了迅猛增長，用戶規模已突破 4.1 億人，同比增長 115%。短視頻市場用戶流量與廣告價值爆發，預計 2020 年短視頻市場規模將超 350 億元。

不過，在競爭激烈的市場當中，即便用戶規模急劇膨脹，但行業格局仍未落定。我們依然可以回憶起兩三年前年直播/短視頻那股熱潮，資本力推之下，數百家直播 App 潮水般湧現，有潮水般退去，內容重複、質量堪憂依然是這個行業的頑疾。市場越是熱鬧，這樣的缺陷也就越是刺眼。我們已經看到，不久之後也會更明顯看到，短視頻 App 會越長越像，而洗牌的時刻也會隨之而來。

推薦閱讀：《北快手南抖音，它們有毒我們沒藥》

圍剿抖音最先出現在動點科技。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！