全球最具價值品牌：蘋果價值超過一萬億，中國僅有一個品牌上榜

一年一度的美國《福布斯》雜誌全球最具價值品牌榜近日公布，根據2018年全球最具價值品牌100強排行榜顯示，前五名均為科技企業。

蘋果實現八連冠，連續八年榮登最具價值品牌榜榜首。蘋果的品牌價值達1828億美元（約11679億元人民幣），較去年增長8%。緊跟其後的是谷歌公司，品牌價值1321億美元（約8439億元人民幣），增長30%，位列第三的是微軟，品牌價值達1048億美元（約6695億元人民幣），同比增長21%。

這些品牌有54個來自美國，超過一半。來自德國的品牌有12個，排名第二。法國和日本並列第三，各有7個品牌上榜。排名第四的瑞士有4個品牌，剩下的比利時、韓國、荷蘭、西班牙、瑞典各上榜2個品牌。而中國、奧地利、加拿大、丹麥、愛爾蘭、英國各上榜1個品牌。

華為是唯一一家入選前百強的中國企業，排名為第79名，去年僅排在第88名，品牌價值為84億美元（約536億元人民幣），同比增長15%。

華為的創業起始於專註通信市場，打通國內外市場，再通過捆綁全球運營商進行創新，在通信產業與智能手機市場進行深層次的全球化運作。

數據顯示，華為2017年實現全球銷售收入6036億元人民幣，同比增長15.7%凈利潤增長28%至475億元人民幣。

關鍵業務進展方面，華為運營商業務收入2978億元，同比增長2.5%；全球部署超過50萬個基站，商用連接突破1000萬，與1000多家生態合作夥伴共建生態。在全球十餘個城市與30多家領先運營商進行5G預商用測試。

智能手機全年發貨1.53億台，全球份額穩居前三。全球品牌知名度提升至86%，海外消費者對華為品牌考慮度同比增長100%，首次進入全球前三 。

而說到任正非的華為，有一件事不得不提，那就是華為名字的由來。據任正非自己描述，當初在註冊公司的時候想不出名字，一眼看著牆上有「中華有為」四個字標語，於是就拿來作為公司名字了。

這些年，華為品牌在全球各大榜單上每年都保持了名次的穩步上升：BrandZ品牌榜由2016年的第50名上升至2017年的第49名；Interbrand 品牌排行榜則由2016年的第72名上升到了2017年的第70名。華為品牌近年來無論在國內還是海外都實現了明顯的提升。

美國《福布斯》雙周刊網站曾報道說，在中國，華為是無可爭議的頭號智能手機品牌。而在中國之外，該公司已經大刀闊斧地進入了新的市場，重點則是歐洲市場。在歐洲，華為是第二大安卓手機品牌，正憑藉更出色的產品和新的品牌形象以空前的速度得到發展。

華為之所以成為獨樹一幟的中國品牌，很大程度上源於其對研發的偏執投入，雖然在品牌影響力上還有很大的上升空間，但談及研發投入，不難看出這個以技術驅動的企業在探索前沿科技方向上是多麼不遺餘力：每年以不低於10%銷售收入投入研發，在全世界範圍內建設15個研發中心，36個聯合創新中心和45個培訓中心。

從微不足道的小公司到全球前100強。30年的時間，華為走過了全球通信巨頭們花百年時間才走完的路，也成為了中國企業中響噹噹的一面旗幟。

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