《QQ炫舞》10年啟示錄

5月26日，《QQ炫舞》十周年盛典在上海寶山體育館舉辦，陳偉霆、華晨宇、徐佳瑩、林宥嘉、王心凌、BY2、李斯丹妮、YoungG、張皓宸等一眾明星出席，共同慶賀這款「國民級」音樂舞蹈遊戲的10歲生日。

作為國內生命力最長的音樂舞蹈遊戲之一，《QQ炫舞》伴隨中國遊戲的發展，經歷過高峰與低谷。《QQ炫舞》的10年，是對遊戲行業有著借鑒價值的一部音樂舞蹈遊戲產品啟示錄。

作為國內生命力最長的音樂舞蹈類遊戲之一，《QQ炫舞》已經走到了第10年

十年：我們玩到了什麼

2008年，《QQ炫舞》正式問世，以及其相對簡單易上手的低門檻特徵吸引了大量潛在的音樂舞蹈遊戲用戶，很快躋身網遊市場主流。

2009年，「我的派對」版本當中推出3D房間功能，將最早流行於MMORPG中的「個人房屋」首次引入音樂舞蹈遊戲產品當中，同年年底的「寵物情緣」，又引入了寵物概念，音樂舞蹈類遊戲的社交屬性得到進一步強化。

2011年，「3D休閑社區」出現在「浪漫驚喜」中，「炫·聯賽」版本將音樂舞蹈用戶正式納入電競領域。

可自由裝扮的3D房間，在2011年，這樣的畫面足以讓玩家滿意

2014年，微端網遊產品《炫舞時代》正式公測，作為MUG產品的多形態嘗試，進一步擴大了受眾群體。

2013年，音樂舞蹈遊戲史上首個真人視頻互動聊天系統「炫舞夢工廠」推出，令《QQ炫舞》成為一種社交互動工具，由此吸引了大批極少接觸音樂舞蹈遊戲產品的年輕用戶。

2017年，《QQ炫舞》總註冊用戶突破3億，成為不折不扣的大眾化網遊產品。

2018年，《QQ炫舞手游》上線，作為同IP下的不同衍生形態產品，吸引了移動平台的用戶。面對新的平台，《QQ炫舞手游》進行了多重優化，加入多種特色玩法，引入不同的匹配對局機制，在建模精度、服裝搭配和自定義面部系統方面也有諸多改良。

《QQ炫舞手游》僅遊戲上線前的預約就已達到2000萬

娛樂，泛娛樂，新文創

在遊戲領域之外，《QQ炫舞》藉助與娛樂明星及不同領域品牌的跨界合作，創造各類IP衍生品，甚至自主「造星」，讓「炫舞」遊戲品牌滲透到年輕人生活的方方面面，這也是騰訊「泛娛樂」文娛生態的一部分。

音樂方面， 《QQ炫舞》曾與S.H.E、飛輪海、蔡依林、王心凌、張韶涵等歌手展開合作，將他們的歌曲引入遊戲之中。隨後，通過音樂合伙人的方式，由林宥嘉、徐佳瑩等歌手演繹一年一部的遊戲主題曲，並將遊戲與音樂的結合延伸到線下。

徐佳瑩《我們的十年》是《QQ炫舞》十周年主題曲，現已登陸音樂平台

時尚方面，《QQ炫舞》是國內最早展開跨界合作的網遊品牌之一。從耐克、肯德基等體育運動或快消品品牌，到N.P.C、Lee等年輕潮牌；從《小時代》《微微一笑很傾城》等影視作品，到海飛絲、美寶蓮等化妝品，合作品牌隨著年輕人生活方式的變化和興趣的轉移而變化。

通過炫舞大賽、《拜託了粉絲》等選秀及綜藝節目，《QQ炫舞》還嘗試過「自主造星」， 為熱愛音樂和舞蹈的年輕人和玩家開闢了一條另類的偶像之路。在這些節目中，即使無法成為冠軍，也有主播、網路偶像等道路可以選擇——第三屆炫舞大賽選手李行、李源林成為炫舞夢工廠當紅主播；第四屆炫舞大賽冠軍龍泓昊簽約浙江衛視某經紀公司；炫舞夢工廠男團「BOX.COM」則從優秀主播中挑出了合適人選。

由炫舞夢工廠主播組成的BOX.COM

此外，《QQ炫舞》還計劃在小說、虛擬偶像、影視、動漫等方面嘗試新的衍生作品。從「娛樂」「泛娛樂」再到「新文創」，遊戲開始以更多變的形式融入年輕人的生活。

虛擬的，非虛擬的

「老張」是一位「背鍋俠」，《QQ炫舞》玩家一旦在遊戲里運氣不好，當了非酋，抽獎不中，或是不滿運營，遭遇Bug的時候，就會把吐槽的矛頭對準他。而老張為了證明自己的「歐洲」身份，在微博上常搞抽獎，不時玩直播，送福利，堪稱一位佛系大叔。

事實上，「老張」是《QQ炫舞》「傳說中的八音吉祥物」，一位虛擬角色。他誕生的原因，其實是源於玩家對遊戲的一些批評和吐槽，後來《QQ炫舞》真的為他建立了微博，繪製了虛擬形象，甚至還為其舉辦了一次線上直播。

「老張」有幾個身份——《QQ炫舞》扛把子的，傳說中的八音吉祥物，以及背鍋俠

時至今天，「老張」仍然是《QQ炫舞》玩家造梗的來源，許多面對打官腔的客服和一本正經的工作人員時說不出的話，在老張這裡就要順口得多。而老張聽到玩家的吐槽之後，做出的反饋往往也更快一些。在這種時候，一個大家都心照不宣的虛擬身份反而讓對話變得更加流暢。

虛擬世界之外，對話同樣在進行。

與同時代的大部分網遊產品往往還在沿用21世紀初的客戶服務體系有所不同，《QQ炫舞》遊戲上線初期便建立了屬於自己的玩家顧問團，在不同類型的玩家當中招募顧問。每逢新功能的上線，新活動的推出，都會與顧問團隨時面對面，了解他們的意見和反饋。

圍繞《QQ炫舞》十周年盛典展開的系列活動

結語

今時今日的《QQ炫舞》已經與10年前大不相同，它承載了許多遊戲之外的意義——對於用戶而言，它是10年的青春回憶；對於熱愛音樂舞蹈的年輕人而言，它是一種生活方式，也是成名的平台；對於遊戲業界，它是一個成功的產品，也為同類型的遊戲開創了道路；對於文化產業，它是一個不錯的娛樂IP，可以挖掘出更加深入的價值。

當然，本質上，它還是《QQ炫舞》，它增加了功能，改變了外表，但依然是那個可以和朋友一起聽聽歌，跳跳舞，錄錄視頻，互相吐槽，開懷大笑的遊戲。這種單純的樂趣，在10年之後的今天仍舊可以作為一種情懷與期待。

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