美國平面設計大師保羅·蘭德

最新 05-26

如果有「傳奇」這樣的辭彙專門詮釋平面藝術方面中做出巨大貢獻的人或者一個設計師有一個傳奇歷史，那麼與之相匹配的保羅.蘭德（Paul Rand）可以說是一個最好的例子，也理所應當的把這餓辭彙詮釋到他身上。

保羅·蘭德是當今世界上最傑出的平面設計大師之一。他以功能性和適用性為出發點，運用極簡、蒙太奇、拼貼等設計藝術表現手法，將包豪斯倡導的設計哲學和理性之美概括為簡潔、理性的設計語言並應用於商業美術之中，以其獨有的想像力契合著商業與藝術的兩大領域，給消費者開拓了新的設計文化風貌。

保羅.蘭德（Paul Rand，1914-1996）蘭德作為當今美國乃至世界上最傑出的圖形設計師、思想家及設計教育家之一，其先導地位和作用是勿庸爭辯的。

任何一個學視覺傳達設計的學生都不可能不去了解這位設計大師的作品，畢竟這是美國歷史上最傑出的平面設計師之一，下面一起了解保羅·蘭德設計作品。

LOGO設計

Paul 蘭德"s logo for Theatrical Architectural Television, 1949

logo是公司的名片，是公司名稱的象徵，與公司想要向大眾傳達的品牌特性密切相關，它的目的十分具體：為公司和受眾提供對應文化下的視覺物質表現。設計師的首要任務就是平衡公司的實際需求和logo設計的基本要求之間的關係，而這正是蘭德的強項。這要求設計師必須高度信任自己的直覺和分析能力，這樣才能把想法精鍊為最恰當、最有效的表現形式，設計出具有高辨識度的logo。

Paul 蘭德"s logo for Borzoi Books, Alfred A Knopf Inc., 1945

蘭德設計的logo之所以能取得成功要歸功於多方面因素。首先，他有十幾年的廣告設計經驗，對設計的商業價值有十分敏銳的洞察力。在與客戶和撰稿人的高效合作過程中，他迅速意識到設計原來可以作為一個如此強大的戰略工具（據說在Weintraub設計公司工作期間，他獨自主持了藝術和文案設計合作小組，如今這種模式廣泛運用於設計公司中）。不過這也導致他成為一個極端的實用主義者，這種實用主義讓他能夠迅速掌握公司的設計需求，他把這種能力概括為「設計想法的正式表達」。

Paul 蘭德"s logo for ABC, 1962

標誌中abc字母水平構圖，字母形態的設計及整體空間的處理上集中體現了以極簡的特徵來強調作品內在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達到最好的表達效果。

Paul 蘭德"s logo for Westinghouse, 1960

而當今複雜多變的商業環境很難維持設計的生命。logo的角色隨著新的產品、活動和服務的不斷湧現發生變化，企業身份的本質也依據技術、社會、商業環境、政治狀況的改變不斷做出調整。正是這種永恆的純粹主義設計觀點與不斷變化的商業文化之間的矛盾導致後來他的一些logo設計（如Limited和Morningstar）漸漸退出人們的視線。

Paul 蘭德"s logo for IBM, 8-bar variation, 1972

IBM可以說是蘭德最獨特的一個作品了，因為他通常只設計logo，而他設計的IBM系列logo卻無意中塑造了該公司的品牌形象，這一點是其他作品無法企及的。他的設計幾乎都是簡潔現代的幾何抽象符號，無論縮放到什麼程度、轉變成什麼樣的角度都能照常運作；他的設計從來都不是什麼複雜的信息傳達，而是應對不斷變化的信息媒體環境的產物。在蘭德看來，現代符號的關鍵特點就是簡潔，這也是保證事物經久不衰的一個重要原則。

Paul Rand"s logo for NeXT Computers, 1986

實際上，一直以來都有許多像蘭德一樣為企業的logo設計做出巨大貢獻的設計師和設計公司，比如Pentagram、Landor Associates、Chermayeff、Geismar等等，他們的成就獲得廣泛認可，除了設計，他們還在市場調查、產品定位和消費品牌化的領域都佔據重要地位。蘭德獨自承擔所有工作，並且只和負責決策的人進行探討，他反對所謂的團隊合作，而是像組織設計元素一樣把整個工作流程串聯在一起。

海報設計

IBM的招貼設計Eye-Bee-M ，1981

一個眼睛、一隻蜜蜂和一個M代替了IBM傳統logo：「I」設計成眼睛，是對人的關愛；「B」設計成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動；「M」信息與科技，是對技術的不斷創新。在創作時蘭德並不用簡單的英文字母來設計這幅招貼，而是把這些符號元素進行意義上的分解，然後再將各種符號信息重新組合。體現了IBM一直在銳意創新、辛勤勞動並積極進取的精神。風格獨特又構成得和諧自然，顯現出設計的創造價值，體現了科學與藝術的結合，合乎觀眾的接受心理。

IBM招貼廣告設計，1980

蘭德的設計中充滿著一般設計家不敢採用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和複雜的有機圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結合使用。在節奏的把握、特殊的設計概念與品位等方面，都充分顯示了保羅?蘭德對設計的深刻認識及對視覺心理的控制能力。

「desi8n 63 」紐約藝術指導俱樂部海報 1963

拼貼藝術形成的主因，源於畢加索急欲突破空間的限制而神來一筆的產物，最早運用於設計領域的是一些歐洲設計家。由於蘭德平時很注重對歐洲藝術家創作方法的研究，他把這一創作的方法運用於自己的設計實驗。蘭德的拼貼手法多元化，體現在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經營的畫面中往往還充滿著遊戲和反諷的趣味。

保羅?蘭德的設計實踐領域極其廣泛，但其作品設計風貌卻不拘一格，富於變化，且具有強烈的現代感。在設計的創作過程中，蘭德將出發點和歸宿點都以人性的角度加以思考，堅持簡潔洗鍊、自由和雋永的藝術表現之路。色彩運用鮮明且強烈，作品獨具清新詼諧的幽默感，使得蘭德的作品思想蘊意豐富且韻味無窮。蘭德在設計領域的突破，給消費者開拓了新的設計文化風貌。

蘭德的設計以其嚴謹的構圖、線面簡潔的幾何圖形，拒絕了無謂的形式而獨求平面藝術的真諦，承襲著由包豪斯倡導的現代派設計理念和和美學原則。為了將20世紀上半葉包豪斯倡導的設計哲學和理性之美，切實應用到商業美術中來，他付出了畢生的精力。在設計藝術發歷史上蘭德的貢獻不單是創作了一幅幅具有強烈現代感的平面作品，而是把一個新的設計文化提高到了理論上的高度，他在視覺設計方面的建樹和前衛精神對整個平面設計領域而言，影響巨大而深遠。

其他設計