讀書這麼件「要命」的事，他居然從中「找到了賣錢的東西」……

2013年底，樊登剛以自己的名字創立線上讀書會的時候，朋友給他講了個真實的故事。有個北京房地產商人，為了讀書雇了兩個大學老師。地產商人在奧體森林公園跑步的時候，兩個老師就跟在他後面講書，每個月講4本，工資3萬元。樊登聽完備受鼓舞，覺得自己的讀書會太划算了，「每星期講1本書，一年50本，一共365元搞定」。

4年多後，結果如他所願，樊登讀書會APP湧進了600萬會員。今年4月，他發了一條微信朋友圈，頗得意地算了筆賬：「上個月會員500萬人，不到半個月增長20%。按照一人50元的成本，應該花5000萬元的推廣費吧？但實際上，我們用了不到10萬元，辦了一場小活動，就有了這樣的成績。關於增長，要有一點想像力。」

這一年，樊登頻繁往全國各地飛，參加各種演講、分享讀書心得。《環球人物》記者對樊登的採訪，就安排在一場北京讀書活動開始前。5月5日，他帶著新書《讀書是一輩子的事》登上網路綜藝《奇葩大會》的舞台，黑色帽衫上赫然印著「我喜歡讀書」5個大字。他提出的觀點是：讀書是件「要命」的事，書里的知識是解決生活問題的原理。台下的趙又廷溫柔地反擊：「我喜歡漫不經心地讀書。」高曉松也提出疑問：「如果讀兩本書就能解決所有問題，這個世界未免也太容易了吧。」對於這些質疑，樊登自信滿滿地回應：「我送你們幾張讀書卡，聽聽就明白了。」

知識分子的新出路

4月最後一個星期六的上午9點，樊登讀書會APP準時更新，講的是最近大熱的《增長黑客》，解答「如何用低成本實現爆髮式增長」的問題，翻譯成大白話即「某公司幹了半年瞬間被收購，套現10億美元，為什麼他們能如此迅猛？」

樊登總結書中案例，將美國民宿巨頭愛彼迎（Airbnb）的增長分為3個階段：第一，看數據，很大一部分用戶看到民宿照片後，直接關掉了網頁；第二，提假設，可能是民宿照片出了問題；第三，做嘗試，管理層雇了一批專業攝影師拍照上傳，訂房率果然大幅上升。樊登總結：「將這個循環高速完成，你會發現公司很快成長。」

時長30—60分鐘，邏輯清晰、語言簡練、乾貨十足，這是樊登講書的一貫風格。就連大師馮友蘭的《中國哲學簡史》、以色列作家尤瓦爾·赫拉利的《人類簡史》、美國漢學家比爾·波特的旅行散文集《尋人不遇》，這些文史哲類動輒幾百頁的大部頭，他都能提煉出條條框框，講得滴水不漏。

講「故事最讓人心潮澎湃」的《魏晉風華》（以《世說新語》為線索的歷史書），樊登分了4個板塊：正統曹魏皇族、成功逆襲的司馬政權、代表民間「瀟洒文化」的竹林七賢，還有「舊時王謝堂前燕」中的「王謝」世族。在這個框架下，亂世奸雄曹操、心狠手辣的曹丕、野心家司馬懿，阮籍、嵇康、山濤的小團體……精彩人物輪番登場。

2018年5月5日，樊登參加《奇葩大會》。

輕鬆、好玩是樊登講書的「標配」。滿滿乾貨撲面而來的時候，他還會見縫插針來幾句「情感宣言」，直往讀者心窩子里戳。談企業，他說：不進則退，多少固若金湯的企業轟然倒塌，我們才發現所謂的固若金湯不過是幻覺；談哲學，他感慨：哲學是一種可以用在自己身上的醫術；談人生，他如此形容：就像一條河，此一時，彼一時。

無論形式如何，樊登講書永遠以「知識」為核心。他錄完視頻，轉成音頻，然後配一張解說圖，梳理書中的枝枝蔓蔓。有網友調侃樊登是「拜知識教教主」，他則篤信：生活中遇到任何困難，都一定會有一本書等著你。

樊登有著商人的敏銳嗅覺。他將這套線上讀書組合延伸到線下，在全球十幾個國家創立了800多個讀書分會，定期舉辦讀書活動，讓「每年一起讀50本書」成了許多「死忠粉」的讀書口號。他的選書標準很明確：4個字「推己及人」，「職業晉陞、婚姻關係、育兒方法、心靈成長，這些我需要的，相信其他人同樣有需求」。樊登還搭建了成功的商業模型：「別人幫你整理好了50本書的內容，你花300多元學習一下，不過分吧？」

因為做線上讀書節目而聲名大噪的，還有一個人，羅輯思維創始人羅振宇。羅振宇和樊登曾是央視的同事，兩人前後腳離職，都做「知識變現」創業。羅輯思維比樊登讀書會成立得早。2012年，羅振宇創造了一個有意思的詞——供養，找到了一條全新的掙錢之路，「大家喜歡我，就買我的周邊產品，給我點『供養』」。一年多後，羅輯思維已經做得風生水起的時候，樊登的讀書會才剛創辦起來。樊登覺得自己號召力、影響力不夠，「不好意思開口找粉絲要供養」，後來他一拍腦門：「乾脆直接收錢吧。」

結果，羅振宇反過來找到樊登，拍著他的肩膀說：「這不就是知識付費嗎？」一年後，羅輯思維APP也請來一批導師，開設「得到」付費音頻課程。羅振宇評價樊登：給中國知識分子找到了一條教書、寫作之外的新出路。

人生沒有一步是浪費

講好一本書，樊登的準備時間不超過兩個小時，多半還是在飛機上度過的兩個小時，因為「效率最高」。錄一個小時節目，他手裡只有一份一頁紙的提綱，偶爾低頭瞄兩眼，其他時間一動不動坐在那兒侃侃而談。他自信自己有這樣的能力，「快速閱讀、主旨提煉、輕鬆表達」。

樊登把這些能力歸結於閱歷與累積。說起自己的人生之路，他很自信，「沒有一步在浪費，所有的行動幾乎都是有效的」。

在西安交大念大學時，樊登加入了學校辯論隊。最初的幾場比賽，他緊張得直哆嗦，「抖得桌子腿都立不住」。後來練得多了，比賽多了，邏輯清楚了，嘴也利索了。「1998年國際大專辯論賽，我們隊是冠軍，我是隊里的一辯。這段經歷讓我有了良好的邏輯思維能力、表達能力，也成了後來我讀書的素材庫。我曾講過一本《刻意練習》，提到了這段當辯手的經歷。真沒有天分這回事，每一種技能背後都有訓練在做支撐。」

他講書的語言風格，是崔永元一手教出來的。1998年，樊登大學畢業加入央視，跟著崔永元主持《實話實說》。最開始錄，他自我感覺良好，下台看回放，才發現自己還是用了辯論隊那套說話方式，「聲音高亢，極具壓迫感」。崔永元教他：「主持人得學會說人話，會開玩笑，還要能被別人開得起玩笑。」要有四兩撥千斤的功夫。

2018年4月底，樊登將流動書店開到了西安。

2003年，樊登開始在北京師範大學讀博士，同時，又以央視主持人的身份，客串給企業家講課，講媒體人最擅長的公關危機處理。「用主持的技巧講課，收效顯著。第一天剛上去，台下一片昏昏欲睡；第二節課，願意參與的人就多了起來；幾堂課下來，大家聽得津津有味。」

樊登逐漸收到來自北京大學、南京大學、西安交大、中山大學等高校邀約，請他為「最難伺候」的EMBA班總裁學生講課。這個過程中，他發現，「能從書里找到賣錢的東西」。樊登給學生列了課外書單，結果他們只買不讀。他就自己讀一遍，將內容概括總結出來，在微信群里講。可以說，這就是樊登讀書會的發端，只是那時的樊登還想不到，他的聽眾會從EMBA班的總裁們迅速擴展為600萬人。但這種灌輸式的講書方式，在收穫眾多擁躉的同時，也從一開始就備受質疑。樊登則是依然故我，繼續用自己的方式講下去，講了4年。

讀厚了VS讀薄了

《環球人物》：每周講一本書，你是怎麼做到的？如何準確地提煉作者的核心思想？

樊登：我基本上花兩個小時就能看完一本書，整理出脈絡。好的書本身框架就很清晰，比如美國社會心理學家羅伯特·西奧迪尼的《先發影響力》。他在書中寫道：如何在傳遞信息前就抓住別人的眼球？方法有兩種，一個是注意力，一個是聯想。我講這本書也分這兩個部分，再填上一些案例，主旨明確、邏輯嚴謹。

樊登讀書會會員有很多企業家、大學教授。讓我特別開心的是，他們聽完後跟我說：「你講的確實就是那本書，提煉得很準確。」

4年堅持下來，我在積累成長。現在每講一本書，背後都有幾百本書在幫忙。

《環球人物》：有人認為，所謂的成功學一方面太「雞湯」，一方面太「雞肋」，為什麼樊登讀書會還要堅持這樣的選書標準？

樊登：我並不喜歡「雞湯」。有一次講《聯盟》，這是領英創始人里德·霍夫曼寫人才管理的一本書。有網友給我留言：最討厭這些「雞湯」。那一次，我真想放下讀書人的包袱，好好跟他們「撕」一場：一個負能量的人遇到正能量就說是「雞湯」，實在太不把「雞」當回事了。

真正的「雞湯」是有標準的。「不經過充分的時間和論證，就輕易給出結論和號召」，這才是「雞湯」。可這本受無數企業家青睞的書，顯然不是。

《論語》里有一段說「子貢方人（子貢喜歡評價人）」，孔子則認為，「夫我則不暇！」意思是，孔子可沒那個閑工夫管別人。我也沒閑工夫去講「雞湯」。在茫茫書海中，比起沒完沒了挑毛病，我更願意去尋找書中的亮點。我們對外部世界的感受基本上是自己內心狀態的投射，如果看不慣的書太多，只能說明是你自己太狹隘了。

《環球人物》：你多次講到，生活中的問題都能用書里的知識來解決。為什麼對此如此堅信？

樊登：有人問我，創業做讀書會有沒有很痛苦的時候？我說沒有啊，挺愉快的，一開始就收錢，一直賺錢，從來沒賠過。這是因為我創業以來做的每一件事，都能在書里找出理論依據。當然書裡面寫的未必全對，但總比自己瞎想要科學。

《環球人物》：《十三邀》主持人許知遠採訪羅振宇，質疑羅輯思維「本質上販賣的是知識膠囊」。在以前，人們常說，書越讀越「厚」，一本書讀一年是常有的事，而現在，只用一個小時就解讀一本幾百頁的著作，這不是把書讀「薄」了嗎？

樊登：其實古人也會把知識濃縮成「膠囊」，比如孔夫子選編《詩經》、清代孫洙整理《唐詩三百首》。「膠囊」的好處在於，你不知道哪本書更好的時候，有個稍微比你有經驗那麼一點的人給了你機會。面對機會，不如嘗試一下，不合適就扔到一旁，喜歡就多讀幾頁。在這個信息爆炸的時代，排斥本身才是浪費精力的事情。

《環球人物》：現在很多人讀書是為了緩解一種「焦慮感」，你有這樣的感受嗎？

樊登：我不用「焦慮感」這種東西營銷。用威脅的方式讓人學習，出發點就錯了。人們一旦有了被迫的感覺，就很難堅持。連戒煙都是這樣。我講過《這本書能讓你戒煙》，其中有一個很重要的觀點是，戒煙不能動用毅力。當你動用毅力的時候，就會在潛意識裡覺得，抽煙是件好事，你只是在忍著。說不定等你成功戒了3個月後，就有了「得獎勵自己一根」的想法，前功盡棄。

讀書也不應該太「功利」。前兩天做了一場讀書活動，在我上台前，主持人和台下聽眾互動，開了一句玩笑：「不以解決問題為目的的讀書都是耍流氓！」台下掌聲雷動。我上去問大家：「萬一根本不知道自己的問題在哪裡，那該讀什麼書呢？讀書可以解決問題，但不能以解決問題為目的。讀書本身就是一個不斷發現問題的過程。」

我讀書的心態是——今天挺好啊，著什麼急啊？慢慢讀慢慢學唄。

作者：《環球人物》記者 毛予菲

環球人物新媒體原創文章，

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