陽獅集團推出了合作平台，內部分訂單協作

昨天，在法國 VivaTech 大會上，陽獅集團與微軟正式推出了兩家公司合作的產品 Marcel。

這是陽獅集團過去 1 年重點推進的項目，Marcel 是以集團創始人 Marcel Bleustein-Blanchet 命名。

該平台致力於將陽獅集團 8 萬員工連接起來，並提升員工對接、完成客戶需求的工作效率。

具體來說，Marcel 平台包括了 3 個功能Daily Six、Expert Match 和 Open Brief，後續可能還會增加。

Daily Six：每次打開 Marcel，該功能都為員工提供 6 條資訊，可能是客戶提交的工作簡報、推薦閱讀，也可能是提醒員工及時登記出勤卡。

Expert Match：這是個面向員工的商業社交網站，使用了部分 LinkedIn 的演算法，對接想要獲得建議的員工，以及願意提供解答方案的人。

Open Brief：外部客戶可以提交工作簡報，在陽獅集團內找到擁有特定經驗、技能的廣告公司對接。例如陽獅集團在與沃爾瑪合作測試，在 Marcel 上發布品牌簡報挑戰，獲勝的是陽獅集團旗下位於西班牙馬德里的數字廣告公司 WYSIWYG*。

宣傳視頻舉了一些案例來解釋 Marcel 提供的服務。例如，客戶可以查找陽獅集團內零售產品落地相關專家，Marcel 可以匹配到 359 位專家。客戶隨後可以進一步縮小範圍，類似於曾參與過三星 S9 落地活動的。另外還可以眾籌創意想法，例如茶品牌等。

視頻來自：YouTube@陽獅集團

這是陽獅集團與微軟合作的產物，微軟提供了包括語音助理 Cortana、人工智慧等技術。

陽獅集團在 Marcel 這款產品上花費了大量的時間、資金與精力。過去 1 年多陽獅集團不再參加任何行業獎項（包括戛納國際創意節）、展覽以及其他任何付費類的推廣活動，節省下來的資源都被投入到了 Marcel 項目的開發上。

這也的確是個相當複雜的工程。Marcel 集合了總共 50 億個數據文件，其中包括集團旗下 1200 多家代理公司、數千家客戶，以及 8 萬員工個人經驗等。

除此之外，陽獅集團還與戛納國際創意節建立了合作夥伴關係，Marcel 平台上收集了 The Work 平台上 2001－2018 年 20 多萬部獲獎創意作品。

缺席 1 年的行業活動，對於陽獅集團的影響還不清楚。積極的一面可能是節省集團為應對活動所調動的資源、精力，消極的影響是，這可能影響到陽獅集團對人才的吸引力。

在評價陽獅集團缺席活動的作法時，Goodby Silverstein & Partners 公司的聯合主席 Jeff Goodby 稱：「我想到的第一件事是：這會影響到招聘。」

但無論如何，陽獅集團確實對 Marcel 平台寄予了厚望。按照陽獅集團的說法，Marcel 平台致力將該集團從一家控股公司轉型成一個擁有 8 萬人的企業平台。Marcel 本質上被陽獅集團視作近期調整旗下大小廣告公司、提升協作效率的最大努力。

「我們正在通過 Marcel 打破人才和機遇之間的障礙。」陽獅集團 CEO Arthur Sadoun 稱，「Marcel 是推動陽獅集團從一個控股公司向一個平台轉型的一段重要旅程，它為有創意的人才賦予充分的自由，以在這個日新月異的行業實現進步和繁榮。」

換句話說，Marcel 轉變了陽獅集團以往側重於旗下 1200 家代理公司之間的協作，它的功能事實上更側重於將客戶需求對接有過類似經驗、相關技能的廣告公司，甚至是廣告人個人。

過去幾年，規模化、代理公司之間的協作被廣告公司看作是能帶來相當的規模與協作效應。例如將所有子公司的員工搬到同一棟大樓內、整合旗下各個子品牌。

WPP、陽獅集團在最近幾年都做過類似的調整。WPP 的大調整在 2017 年，陽獅集團在 2015 年也做過一輪類似的大調整，將旗下 6 個代理品牌縮減為 4 個品牌Publicis Communications、Publicis Media、Publicis Sapient 和 Publicis Healthcare，更強調陽獅集團的品牌，分別集中了創意、客戶關係、解決方案以及醫療 4 個部分。

但現在陽獅集團似乎又推翻了 2015 年的調整，重新開始重視起單個廣告公司的價值，但現在能起到多少作用還不清楚。

Marcel 現在還是在測試階段。目前 α 版在 100 名員工中進行了測試，β 版將在下月推出，測試範圍將擴大到 1000 名。按照陽獅集團的計劃，90% 的員工可以使用 Marcel 平台。

題圖來自：pxhere

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