從花式口播到創意植入，綜藝使盡渾身解數只為「爸爸」一笑？
來源 | 衛視資源速遞（ID：ws-zy-sd）
2018年，網綜爆款頻出，《偶像練習生》《熱血街舞團》《這就是街舞》《創造101》等相繼播出，互聯網語態催生花式廣告的蔓延，使得廣告本身的「觀影體驗」不斷升級。傳統綜藝節目中尋常的口播、字幕已不足以滿足「金主爸爸」們的需求。如何在既符合廣電總局的規定又讓觀眾不反感的情況下，巧妙地將品牌植入在綜藝節目中，是目前台綜面臨的重要課題。
《嚮往的生活2》——「最賣力」植入的綜藝
作為慢綜藝的領軍節目，《嚮往的生活》第一季廣告植入就十分驚艷，從花式口播到情景式植入，不知不覺中，看節目的小夥伴，都迷上了江中猴姑米稀。有了第一季的良好鋪墊，第二季更是循序漸進。
開創品牌植入小劇場
節目組在先導片中包裝了《植入小劇場》，嘉賓將植入拿上檯面，花式口播所有品牌客戶的名稱和廣告語，並「誇下海口」爭取在節目第二季第一集把所有品牌要求的任務全部完成，營造了輕鬆搞笑的氛圍。黃磊、何炅輪番行雲流水的口播廣告和節目內容形成強烈反差。這種「反差萌」挑撥了所有觀眾的神經。
為品牌定製固定早餐情節
將猴姑米稀與早餐場景自然綁定。每天早上嘉賓起床後，黃磊就建議大家用猴姑米稀當早餐，並口播米稀的好處。不僅在觀眾心中牢牢樹立了猴姑米稀的使用場景，同時讓產品成分和飲用的多元組合搭配形式被觀眾牢記。
《快樂大本營》——「最深度」植入的綜藝
《快樂大本營》作為湖南衛視長盛不衰的王牌欄目，除了內容上廣受喜愛，廣告植入也絲毫不含糊。節目針對品牌產品功能定製場景植入，在達到品牌常規植入高頻次曝光的同時，深度將產品介紹和信息傳遞給觀眾，有效引起觀眾注意，併產生導流。
抖音
節目內容深度融入，產品功能詳細科普
將「抖音」APP深度融入到節目中，為其量身定製遊戲環節，明星嗨唱抖音歌曲，引起觀眾注意並追隨，同時通過節目常規植入曝光，加深品牌印象，導流下載。在羅志祥「快樂男聲」的一期節目中，不僅通過遊戲為觀眾科普潮玩秘訣，更在節目中全面的展示了它的使用界面以及軟體功能，在展示的同時，嘉賓和主持人之間也會貼心的進行搞笑的口播來補充說明，讓植入效果得到極大的提升。
激萌APP
綁定明星CP，定製自拍環節，多角度自然植入
FaceU激萌APP的品牌特點是趣味搞笑，且深受年輕人喜愛，和《快樂大本營》的定位非常匹配。節目中綁定明星CP，和主持人以聊天的方式，詳細介紹激萌APP的使用方法，表情包製作功能，以及貼紙豐富且每天更新的特點。除此之外，還通過「高空激萌自拍」遊戲環節，加強產品在節目中的互動。
《極限挑戰》——「最走心」植入的綜藝
《極限挑戰》第四季，除節目口號由「這就是命」改為「這就是愛」外，在廣告植入形式上也提供了更加開放和廣闊的空間，品牌與節目內容結合的原生廣告，成為一大亮點。
VIVO
融合劇情的勵志原聲廣告，傳遞品牌正能量
原生廣告中圍繞「奮鬥」話題，與過去的自己對話，傳遞正能量。產品互動使用增加品牌記憶，提高品牌好感度。
拼多多
綁定節目人物，場景化曝光加深觀眾記憶
結合節目內容在原生廣告中設置任務環節情景，讓節目嘉賓在拼多多平台購物，深度宣傳「拼著買，更便宜」的產品特性，場景化曝光加深觀眾記憶。
在綜藝節目花式植入形式愈發多樣的當下，植入小劇場、定製環節、原生廣告等創意玩法已經不足為奇。我們也要與時俱進，實時挖掘更多新鮮好玩，讓客戶滿意，受市場認可的呈現形式。讓受眾把廣告作為文化來品味，將廣告當成藝術來欣賞。
編輯｜廠長
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