特斯拉牌漢堡
這麼多年來,特斯拉一直是新能源車的風口浪尖。
社長本人從事規劃工作,也一直在接觸特斯拉的車主,也密集地試駕特斯拉產品。對於特斯拉的看法也在不斷發生變化。
特斯拉的產品一直是輿論的一個焦點。
有人說特斯拉的產品不怎麼樣,有人說簡直太棒了。很多人是堅定的特斯拉粉絲,而很多從業者對特斯拉不屑一顧。
產生這種差異的原因在於:
我們在從不同的角度看特斯拉
----------------------------
從一輛車的靜態角度
從一輛靜態汽車的角度來看特斯拉,我們很容易發現大量的缺點,比如
座椅不舒服
內飾渣渣
外飾工藝差
造型太簡單
這些是大多數從業者不喜歡特斯拉的原因之一。
「這麼破個車還能賣這麼貴?開玩笑」
----------------------------
從一輛新能源車的角度,以及動態角度
從新能源車的角度,特斯拉又是另一個產品
特斯拉在新能源方面的體驗是非常好的
比如大容量的電池
快速充電站
非常快的加速度,安靜的體驗
這些在今天依然有優勢。到今天,也沒有幾個裝100kwh電池的產品。
但是這裡的評價分為兩部分
在新能源內部比較,特斯拉是強的
但在新能源與ice的比較里,特斯拉還是沒有ice補充能量那麼容易。會有里程焦慮問題。
如果消費者不接受NEV,那麼也沒什麼辦法。
但說實話,現在很多消費者只要開過BEV,反過來就不再接受ICE。
喜歡ICE車型的倒成了 "守舊派"
-------------------------
從一個新潮it設備的角度
這一點的評價總體比較好:
比如車載大屏,用大屏把所有功能都裝進去
比如OTA在線升級
比如autopilot,雖然問題挺多的,但如果正確使用,是一個不錯的節約體力的玩意
所以,如果你切分了三個問題,你就能客觀看待特斯拉
這就像吃漢堡。
很多人說這家漢堡不好吃,但他說不出為什麼。
是麵包不好吃?
還是肉餅不好吃?
還是其他的醬料,蔬菜搭配的不好?
如果你吃過麥當勞的早餐,會知道有個什麼烤雞腿麥滿分,和午市的烤雞腿堡相比,主要是麵餅不一樣。口感相差很多。
所以吃過這個你就知道,啊!
是餅不好吃。
對於汽車企業來說,要明確一點:
未來的消費者
是關注餅多一些?
還是關注肉多一些?
還是餅和肉都差不多,更注重配料?
一定要避免餅做的特別好,結果肉不行,消費者不買單的事情。
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1488615166-1259157397.png)
![](https://pic.pimg.tw/zzuyanan/1482887990-2595557020.jpg)
TAG:AutomotiveStrategy |