樂樂茶這個品牌面臨的威脅和機會是什麼？

Hi~大家好。

SWOT分析方法，你熟悉嗎？

S是指優勢、W是劣勢、O是機會、T是威脅。

我們利用SWOT分析來分析下樂樂茶。

當然這一方法也適用於分析我們自身，

比如求職找工作的時候分析自己的優劣勢，

還有就是我們的門店

我們品牌的優勢、劣勢、威脅和機會~

樂樂茶定位於「鮮果乳酪茶+軟歐包」的烘焙茶飲品牌，實現了茶飲與烘焙的結合，2016年十月在上海開出第一家門店，目前門店多集中在北上廣三大一線城市，且都為直營門店。

聽聽錄音，讓眼睛去旅行

「S-優勢」

產品：借勢火爆熱點

2017年臟臟包走紅網路，各路明星大V紛紛打卡種草，作為上海地區臟臟包的首創者樂樂茶，一經推出便引領了一陣「臟臟」的風氣，短時間內吸引到眾多粉絲，網紅來的快，去的也快。

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圖片來源於網路

2018年，樂樂茶借著這股「臟臟」風的餘熱，又持續以「臟臟」為主要元素，推出「臟臟茶系列」，分別是黑糖、草莓、芒果臟臟茶，本來臟臟二字已經已經有了市場認知和知名度，繼續利用這兩個字，效果事半功倍，再次掀起一股熱潮。

不論是臟臟包還是臟臟茶，其產品的表現力強，吃臟臟包肯定會弄花了臉和手，而吃臟臟包的人肯定會拍照發個朋友圈，讓顧客有了愉悅有趣的體驗之後，增加了參與感，並且在社交網路中進一步傳播。

藉助網路營銷

和其他很多品牌一樣，在推出新品之前，必然會在其官方微博微信中推出新品預熱，不知道你們有沒有關注樂樂茶的微信公眾號，可能是網紅店裡最會做設計的，不管是新品介紹、還是新開門店、或者是限量周邊產品，都設計感滿滿。

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圖片來源於樂樂茶微信

暖萌可愛的插畫風讓人忍不住想剁手，創造了其品牌獨特的漫畫形象——樂茶君，每次新品介紹都會配以卡通漫畫和實物攝影相結合的形式，清新誘人，反正我對這些完全沒有抵抗力。

門店風格

在今年4月份時，樂樂茶分別在北京、上海、廣州連開三店，而這三個店的門店風格迥異，北京的是粉色草莓主題店，上海是暗黑系的臟店風格，廣州樂峰廣場的則是輕餐集合店。不拘泥於一個特定風格，持續的門店升級更新，使得品牌的新鮮感不斷得到延伸，滿足不同消費者的需求~

圖片來源於網路

「W-劣勢」

你知道網上漂亮的小姐姐們卸了妝、關掉美顏和瘦臉之後的真實面孔是什麼嗎？

其實對於品牌門店也是這樣的，透過網上的宣傳和美顏照片，我們通常會抱著很高的期待來品嘗，真正到了實地之後，肉眼看到的、親身體驗到的，如果排隊時間過長，則會造成體驗感差，難免會有一些落差，線下體驗不好就容易有口碑下滑的危險；門店少，雖然知名度高，但是顧客購買不到，

圖片來源於網路

再一個就是樂樂茶是以茶飲+軟歐包為一體的品牌，雙產品容易打造雙爆品，門店也是我們一般口中說的大店，其門店面積在150-300平之間，無論是人員配置還是開店速度，單店的高投入，給樂樂茶的發展會帶來一定的阻力。

「T-威脅」

劣勢不能扭轉優勢，就會形成威脅。

樂樂茶目前所開的店多集中在北上廣，在這些地區除了樂樂茶之外，頭部品牌喜茶奈雪也在，其他茶飲品牌比比皆是，樂樂茶目前在全國只有十幾家店門店，門店數量上比不上其他品牌。

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「O-機會」

如果劣勢能轉化為優勢，就形成了機會

機會可以從兩方面來說，一是參考整體市場發展趨勢，對於茶飲而言，多少人稱它為風口上的豬來比喻茶飲的火爆，這是行業趨勢所帶來的機會，對所有茶飲人而言的機會。

另一方面是從自身而言，樂樂茶的門店多集中在北上廣，選址多在人流量大的商圈，競爭壓力大的同時，也都是機會，一線城市消費水平高給品牌帶來很大的潛力和機會。

那你能不能分析一下你自己的優勢、劣勢、機會和威脅呢？歡迎在留言區說出自己的看法~

END

各位小主請翻牌兒

你的一個贊夠我歡喜一整天

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