王凱主演電影大虧本，出品公司深夜發文請光線提供3774萬費用明細
文/江宇琦 編輯/師燁東
《英雄本色2018》宣發費用事件有了新的進展，昨日晚間，導演丁晟、上海酷仔實業有限公司董事長陳定領等相關人士在微博上發布了《英雄本色2018》出品方兼授權發行方北京文化對於此事的進一步說明，稱光線雖然已於5月21日提供了涉及1000萬票補和2774萬宣發費的費用結算表，但部分費用「沒有詳細的說明及相應的依據」。
按照此前北京文化的說法，其將發行工作移交給光線後就並未再參與相關工作，對費用具體支出並不知情。因此，在與《英雄本色2018》的各投資方進行溝通後，北京文化決定代表投資方就部分支出異常等向光線提出了十個問題與要求——
1.發布會、首映禮、路演的舞美設計、搭建、道具、硬體、場地設計共列支的1877916元，請提供相應的明細，具體到舞台板、展架等發布會涉及的所有費用的細節。另外，發布會、首映禮、路演的媒體相關費用共列支的459523元，請提供媒體名單及車馬明細。
2.新媒體渠道費用共計列支的1531800元，請提供具體渠道投放列表及費用明細。
3.節目錄製通告及媒介執行共計列支的1713479元，請提供各通告花費明細。
4.宣傳贈品共計列支的427500元，請提供宣傳贈品的名稱、數量、費用明細及具體用途。
5.光線海報製作的票房海報1、票房海報2及票房海報3這三款海報均屬於新媒體海報，已支付過新媒體物料費，為何重複列支該筆費用？
6.物料製作費用普遍偏高。例如預告片製作費的市場均價為60000-130000一支，而光線製作的預告片列支的金額為200000一支，遠遠高於市場價，請予以說明。
7.院線噴繪製作費、公關、落地搶票共計列支的2040000元，請提供明細。
8.票務補貼、院線搶票以及電子券的費用是有重疊的，請提供列支的1185450的電子券、8000000的票務補貼的支出明細。
9.對於列支的10000000元的票補費用，請提供售賣期間每天的補貼力度與活動截圖、全國各影院每天的出票量、所有補貼的交易訂單及分影城的補貼數據。
10.對於列支的2265847.53的稅金，請提供明細及憑證。
北京文化發布的聲明
除了要求提供相關項目的明細，北京文化還對票補具體用途、物料費偏高、費用存在重疊等問題，向光線傳媒提出了質疑。針對這些問題，壹娛觀察請教了幾位業內人士，得到回應稱：相關費用的使用的確存在疑點，但也有不少支出是在合理區間內的。
本片此次合計投入票補約為1000萬，按照單張電影票最低票價30元，每張補貼10-20元計算，1000萬票補應該能轉化成為50萬-100萬張特價票，算下來會有1500萬-3000萬票房，再加上靠票補衝上去的排片，最終電影6000萬票房的成績實在不算高。因此，這部分票補真的到位了嗎？
針對這一問題，某資深發行人士A告訴壹娛觀察，1000萬的票補雖然只換回6000萬票房，不見得是因為票補出現了問題，主要是因為現階段票補對於觀眾的刺激變小了。「得看這1000萬花在了什麼地方，如果都是補到19.9元的票上，那能起到的作用的確有限。在競爭激烈的檔期里，票價差距過大或許還能起到明顯的作用，但如果票價相差不多，則觀眾更傾向於選擇質量、口碑較好的電影。票補現在更多是給影院一定的信心和安全感，讓他們覺得給這片子排片是值得的。」
通過淘票票專業版提供的數據可以看到，提前一天（1月18日）上映的《英雄本色2018》在1月19日（周五）當天的各項數據並不算差，其中15.3%的排片佔比僅比排名第一的《神秘巨星》少了不到4個百分點，而其2135萬的單日票房也要高於《謎巢》、《奇蹟男孩》等上映首日的電影，排名當日第三。由此可見，至少在上映前期，影院方面還是相對看好《英雄本色2018》的，市場反饋也不算太差。
《英雄本色2018》上映第2天與上映第3天數據對比
但到了周六，《英雄本色2018》的票房卻跌至1000萬，單日票房排名也滑落到第八，周日時更是滑落到700萬。究其原因，影片本身質量不佳可能的確是硬傷。要知道，在同期競爭的影片中，不乏《奇蹟男孩》（8.7分）、《神秘巨星》（7.8分）、《公牛歷險記》（7.3分）《勇敢者遊戲：決戰叢林》（7分）等在豆瓣上擁有不錯評分的影片，相較之下4.8分的《英雄本色2018》不具優勢。
而如果1000萬的票房全部拿去做9.9元的超低價票，在A看來，1000萬的票補只能算是一個中體量的投入，分到全國各影院，力度並不算大。對此，某發行公司老闆B也告訴壹娛觀察，想要知道票補對電影票房的帶動作用是否合理，還得看和第三方平台之間是怎麼談的，「1000萬票補最後只帶出6000萬票房也並非是不可能的事情」。
《英雄本色2018》
真正讓A覺得可能存在問題的，其實是預告片款項的異常。「像我們有時候做一些小成本的紀錄片、藝術片，10萬的預告片預算我們能做10支預告片了，對於商業片來說，6-13萬也算是一個合理的區間，但20萬這個數字確實有些誇張了，我認為裡面是存在水分的。」
除了這筆款項，150萬的新媒體預算在A看來也同樣要高於他所接觸到的很多片子，因此北京文化去討要這項支出的明細同樣是有必要的。不過需要指出的是，現在新媒體行業自身也存在一定的水分，例如有的公眾號會刷高閱讀量以抬升廣告費用，這可能會影響到新媒體支出的性價比。
上海酷仔實業有限公司董事長陳定領
發布的微博
至於部分費用存在重疊的可能的問題，B告訴壹娛觀察，以海報費用為例，他們公司在做結算時會將海報和新媒體費用分作不同項目，所以結算表中分開陳列理論上是不存在問題的。但各公司情況有所不同，所以也需要看了項目明細後才能做判斷。總得來說，雖然北京文化認為部分項目欠款存在疑點，但目前並不能斷定欠款走向就有問題。
而按照北京文化聲明中所言，他們要求光線能在5日之內給出答覆，並提供相關憑證。對此，有業內人士告訴壹娛觀察，光線方面是否有義務做更詳細一步的披露，還需要看合同中的詳細規定。但現階段該事件已經鬧得滿城風雨，此時對光線來說，放出明細安撫合作方，或許是更好的選擇。
