不同字體有不同氣質，註冊商標怎樣選擇字體？
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選擇合適的商標字體，可以在最直接的視覺觀感上傳遞品牌的信息，其重要程度不亞於文字本身。
所謂字如其人，合適的字體除了在視覺上給人以美的享受，使商標與主營產品畫上對應關係，更重要的是傳達一種文化的理念，使消費者見之便能迅速引發對品牌的聯想及讚譽。
不同的字體給人不同的視覺體驗，申請人在申請商標時應該怎樣選擇字體呢？
漢字商標
黑體，橫平豎直，粗細均勻，沒有襯線裝飾。給消費者以質樸沉穩，渾厚有力之感。多用於電子科技產品、國有企業logo。
宋體，方正硬挺，橫細豎粗，起落有稜有角。易打造端莊典雅，舒展大氣的品牌形象。原生態化妝品居多。
仿宋，在宋體的基礎上稍加修改，粗細一致，秀麗狹長，給人以清秀雅緻，瀟洒多姿的情緒體驗。
隸書，字形寬扁，蠶頭雁尾，一波三折，用在商標上具有濃郁靈動的古典氣息。可用於酒類、古裝類、陶瓷類商品。
草書，結構簡省，筆畫連綿，筆式狂放不羈。使人見之便生出豪放洒脫無拘無束之感。在大學logo及酒類產品上較為常見。
幼圓，是黑體的變體，轉角圓潤，小巧可愛，受眾多為年輕群體，多見於關於母嬰、兒童、學生用品的商標。
英文商標
Helvetica，在平面設計中，它的通用性和普適性使其倍受喜愛，這種簡潔、端正、優雅的字體。
選用Helvetica的品牌
Franklin Gothic，帶有古風，筆畫粗狂有力，具有男性化感覺，適合表現強有力，也是招貼海報的常用字體。
Futura，現代且具有幾何特徵，感覺是現在的主流大熱字體，尤其是要突出時尚的時候可以使用，它是LV的商標用字。
Gill Sans，英國風格的代表字體，具有古典風格的骨架，但是又有很強的科技感和未來感，字體外形偏幾何。
Optima，有古典氣息，筆畫兩端比較粗中間比較細，氣質優雅。雅虎2013年全新標識的設計用了這款字體。
Garamond，詩歌般感覺的傳統、柔軟、纖細的字體，沒有強烈個性，十分易於閱讀，老式羅馬字體的代表性字體。
Caslon，美國獨立宣言用字，應用廣泛。
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