可口可樂城市罐、江小白召喚瓶，2018瓶身營銷又出新花樣

原標題：可口可樂城市罐、江小白召喚瓶，2018瓶身營銷又出新花樣

品牌更換新包裝，或者推出新產品，都是很常見的事。過去，一般就是取個新的產品名稱，簡單更新設計風格，或者加一些廣告語。隨著90後逐漸成消費主體、社交媒體成為主流傳播平台，品牌的每一次更新升級，都是一次顏值和創意的雙重比拼。

可口可樂：城市罐

從昵稱瓶、歌詞瓶、台詞瓶，到點贊瓶、密語瓶，可口可樂一直在堅持自己的「玩瓶策略」。2013年以來，可口可樂連續推出多款創意瓶身設計。

今年3月份，延續經典的紅色包裝，可口可樂推出了21款「城市罐」，包括北京范、上海潮、廣州味、杭州媚、廈門風、洛陽韻、青島浪、成都閑......將每個城市都用一個字定位，總結出對於城市的印象，並進行了擬人的表達，設計出具有當地特色的人物形象作為瓶身圖案，也傳遞出了年輕人的活力和朝氣。

王老吉：消愁罐

今年愚人節，王老吉推出了紅黑兩色「消愁罐」。用深色油性筆在「消愁語錄」欄寫下想說給別人的話，並在「聯繫方式」欄寫下對方的手機號，文字就會被罐子吸收。被吸收的文字會通過罐子底部的智能晶元以匿名簡訊的形式發送到指定的手機號。不得不說，王老吉這位「老夥伴」玩起營銷來，也是花盡了心思。

味全每日C：李現瓶

繼「拼字瓶」和「每日宜瓶」之後，4月，味全食品召開發布會推出多款「提示瓶」：「你欠身體一個好覺」「你欠身體一個假期」「你欠身體一個好習慣」……味全每日C用年輕人熟悉的語言鼓勵大家從快節奏的生活中放鬆下來，倡導大家追求健康的生活習慣，在年輕人群體中引發強烈共鳴。

除此之外，味全食品還授予李現「每日C鮮男友」的頭銜，並為其特別定製了「李現瓶」，用代言人的粉絲效應，號召大家提升行動力。

江小白：召喚瓶

同樣喜歡「玩瓶子」的還有江小白。在網友們大談星座文化的時候，江小白與同道大叔合作推出了同道大叔紀念版；重慶直轄20周年的時候，江小白推出了重慶味道紀念版；2017年新說唱文化興起的時候，江小白和GAI周延、Bridge、C-BLOCK大傻聯合推出了YOLO紀念版……每一款產品的推出，都是一次創新和升級。

今年畢業季期間，江小白又推出了「召喚瓶」，並開展了以「立瓶召喚，青春不散」為主題的畢業季活動，吸引了全國很多應屆畢業生參與。召喚瓶是江小白表達瓶系列產品的升級版，瓶身紙套正面是動漫形象和語錄，背面有留白可以手寫留言。這一個簡單的改變，賦予了酒瓶「召喚」的功能，使其成為承載同窗友誼的一個契約媒介。

美年達：動漫瓶

最近，美年達的「水果次元星」成為網路上的熱門話題，吸引了大批二三次元粉絲線上線下進行互動。在玩法上，美年達邀請了當紅小鮮肉劉昊然出任「認證官」，使用了當下最流行的AR技術，增加了互動性和趣味性。消費者打開手機QQ用AR掃描動漫瓶IP形象，就可以讓動漫IP破「瓶」而出，還可以與自己中意的愛豆合影。

美年達「水果次元星」此次聯動《全職高手》、《狐妖小紅娘》，以及虛擬歌手洛天依這三個國漫頂級IP，為年輕的動漫愛好者增加了新鮮感，從一定程度上增加了二次元粉絲群體的參與熱情，提升了「水果次元星」的整體互動屬性。

多喝水：翻轉瓶

那個叫「多喝水」的台灣品牌，這次玩起了文字「反轉」，聯合日本文字翻轉藝術家－野村一晟（Nomura Issei）做了一波瓶身營銷，野村一晟運用「才能」2字，將漢字美學融合創新設計，製作出了4款翻轉瓶：才能x努力、才能x毅力、才能x野心及才能x強大，試圖通過這樣的方式來激勵年輕人挖掘自己才能的各種可能性！

百威啤酒：燃光杯+主題國家瓶

作為2018年世界盃官方指定啤酒贊助商，百威啤酒推出了800萬隻聲控「燃光杯」。這款杯子可以通過聲音被激活點亮，隨著球迷們的歡呼吶喊聲愈發熱烈，「燃光杯」將更高頻地閃動，生動具象地呈現球迷們的熱情。

除此之外，百威啤酒還推出了世界盃主題國家瓶，巧妙地在瓶身設計上融入各國國家隊元素，讓球迷為自己喜歡的國家隊盡情助威。

雪碧X網易：遊戲瓶

網易遊戲與雪碧達成「渴不及待，燃個痛快」主題戰略合作，進行跨界瓶身營銷，將在今年夏天推出帶有「雪碧酷爽軍團」形象和網易遊戲二維碼的「霸福（BUFF）瓶」定製飲料。通過掃描瓶身二維碼，會得到不同的遊戲禮包，以及通過掃描二維碼獲得更多好玩有趣的遊戲內容。

除此之外，網易遊戲與雪碧還將結合玩家喜愛的IP角色，推出聯名珍藏款禮盒。比如，大話西遊逍遙生、倩女幽魂女刀客、天下玉璣子、楚留香華山門派等將被印在瓶身上，組成禮盒套裝，對於愛玩這些遊戲的人來說，這款遊戲周邊又可以買一波了。

在這個消費升級的時代，產品功能背後彰顯個性的虛擬價值越來越重要。這些多變的包裝增加了產品的附加值，品牌不再僅僅是去賣一個產品，而是一種心情、一種記憶和一種符號。如今單向、傳統的宣傳方式已然落伍，挖掘每個人內心的認同感、建立基於社群的情感聯繫，並讓他們主動參與和分享，才是紮根市場的方式和提高競爭力的關鍵。

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