國產運動潮牌，我拿什麼去愛你

一雙設計完全靠借鑒的球鞋，搖身一變成為圈錢工具。這就是我們一直追求的國潮崛起嗎?

——東叔

01

作為一個愛運動的大學生，擁有一雙舒適的球鞋是我莫大的嚮往。

受經濟的限制，在選擇品牌的時候，我往往會選擇價格相當便宜的國產球鞋。

最近看雜誌，卻被一雙鞋子辣了眼睛，它就是與ow的聯名產品「回天之力」。這雙鞋子僅僅是市場上幾十塊的回力鞋加上了些許英文和ow的標誌，就野雞變鳳凰般的價格暴漲到999元一雙，當時我就虎軀一震，還以為自己多看了一個9呢，定睛一看，還真的是999元，心想:「嗚呼哀哉，世道真是變了」。

沒錯，這雙鞋子就是當年風靡全國上下的潮鞋「回力」。

想當年回力風靡的很大一部分因素，就是它低廉的價位，雖然它沒有什麼特殊的內涵或者文化意義以及先進的科技，甚至在穿著時給我最大感覺就是腳踝沒安全感加膝蓋磨損嚴重，因為它沒有足弓設計且沒有任何減震系統，僅僅靠著一個橡膠鞋底來接觸地面，而且做工很粗糙，鞋面布料不貼腳不舒適，但低廉的價格和耐磨的鞋底依然成為不少大學生的首選。

可今天，當回力此次發售新鞋賣到999元的時候，我倒覺得不是一種進步，相反是一種退步的表現。

02

回力想賺錢，想賣高價沒錯，但一昧的不去思考創新，不去努力增加它的附加值意義，而是武斷的攀高枝強行和ow進行嫁接，以此來高價發售，我真想知道買這雙鞋的人是真的喜歡回力還是喜歡ow的標誌，恐怕絕大部分人都是想穿著ow來炫富吧。

所以我認為回力是受了萬斯或者匡威的價位影響，覺得都是布鞋憑什麼你們都那麼貴嗎？

我在此想說，萬斯匡威起源於國外，且歷史悠久，前身都是某項運動的專用鞋，代表的是一種運動與時尚相結合的文化。

比如匡威最初就是做網球鞋和籃球鞋，而萬斯至今都是滑板鞋的霸主，並且他們的風格屬於本土本來就有的文化風格，也就是自由的街頭風格，並且這兩個品牌被無數巨星上腳，世界影響力強大，所以價格定的很高也極其受人歡迎，因為買這些品牌就是自己性格的一種象徵，自己價值觀的鮮明體現。

嘻哈風街頭風在中國都是舶來品，並沒有根基，所以過去國人少有懂得這些文化的人，更別說熱愛了。

回力在這種環境中，只能是作為一種實用品來出售，並沒有附加意義，附加值沒有，那麼價格就不會提高。

更何況幾乎沒有明星上腳回力，所以明星效應也不行，所以我們可以看出回力長期都是一個沒有文化基礎沒有附加值的品牌。

但現在回力突然與ow聯名，搖身暴漲到999元 的身價，我真的覺得這是回力的悲哀，國產的悲哀。

借用別人的光環來賣自己的鞋，你的創新你對你鞋子文化意義附加值的增添在哪？就會吃現成的傍大款，感覺回力被ow包養了一樣，不思進取。

03

我認為回力的文化與受眾源頭就是上世紀無數中國普通學生，落魄青年的喜愛，是一種吃苦耐勞，堅韌不拔的敢為人先的精神。

但回力不僅不從這方面入手去發展自己，反而想一口吃個胖子，一步登天，瘋狂提價。如果一個沒有光環的品牌隨意提價，那麼它在人們心目中的印象就會下降，就像回力這樣的，如果哪天國際大牌不在合作罩著它，它在國人心中的形象又崩塌了，試問它該怎麼發展？

就算一直被罩著這樣真的好嗎？像個傀儡一樣，沒有自己設計的獨立的文化內涵，那就別想賣高價了，高價也是一步步鋪墊出來的。

同樣還有李寧，在巴黎時裝周走了一圈的印著中國李寧字樣的衛衣，回國就定價699元，哇塞，我看到這個價格，還以為看到了耐克阿迪呢。

唉，看來我這種窮孩子是穿不起李寧嘍。這時就會有人說，憑什麼中國衣服就不能高價了？我想說，可以高價，但你們這些品牌，能不能別在外國走一圈以後，來國內高價出售。

除了沒有文化自信還有什麼，你要自信你別在巴黎時裝周走一圈直接在國內賣699元啊。

去國外，用國外文化給自己貼金，再到國內，用國外時尚文化標榜自己以此來謀取高價。

呵呵，對不起，我就算能買的起，我也不買這所謂的打著外國潮流高價出售賺中國錢的國產品牌！

還有安踏用visa的標誌來標榜自己，例子太多太多我說不完。

04

我個人較為喜歡西方的街頭文化，也對這些文化略懂一些，平時穿搭也會選擇一些國外知名運動品牌或潮牌，但並不代表我不愛國產服裝。

說到底，國產品牌還是文化自信不夠。國產品牌啊，我真是哀你不幸，怒你不爭啊。你為什麼就不能自己創造潮流，慢慢引導國內消費者的消費價值觀，卻非要緊隨外國潮流亦步亦趨呢？

想想我中華數千年文明博大精深，秦皇漢武，略輸文采，唐宗宋祖，稍遜風騷。為何就不能去發掘發掘自己民族的文化內涵，而要強行嫁接別的民族的文化呢？

我真想有一天看你用中華文化設計出風靡世界的優秀作品。可能你們會說現在中國的國際影響力沒有西方的大，用傳統文化設計不好賣。但你們看見周杰倫沒有，他的青花瓷等等許多歌曲都是我們優秀傳統文化的編排創新呀，並且被無數人傳唱，還被作為題目進入試卷，你怎麼就知道傳統文化不行，說白了，還是你不想去設計創新吧。

我是真的希望國產服裝品牌能消除浮躁，潛心運用工匠精神，創造出自己的問鼎之作，早日在國內國際有自己的一席之地。

我也知道國產品牌有他們自己的難處，但是還是希望以後別老是用國外國際品牌給自己貼金，而是用自己的綜合實力來讓對手和消費者心悅臣服，我希望國產品牌能擁有自己的核心科技，同時引導人們對其消費，而不是現在這麼的浮躁，動不動就去國外找靠山，外國的月亮就那麼圓嗎？

我也相信國產品牌一定能站起來，並做的更優秀，讓我們拭目以待。

-END-

作者：山石，法學單身狗一隻，大學立志於長期寫作，畢業成為法律人一枚。

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