作為「匠星」的它，背後有怎樣的匠心？

在古代，手藝人一輩子只做一件事，從生疏到純熟，從青澀到老練。匠人之所以將光陰都奉獻在一件事上，只為將手藝傳承下去。

如今，有一個品牌，始終執著於消費者帶來精品，歷經將近十五載的光陰沉澱後，它變得愈發強大。即便是在競爭激烈的商海里，它仍然猶如一顆奪人眼球的星星，散發著獨特又通透的光芒，它叫廣州市雅美姿化妝品有限公司。

在本月召開上海CBE上，中國美妝網記者去了雅美姿的展館。在走進展館時，目光就被優雅大氣的設計所吸引，展館主色調以奔放熱烈的正紅色搭配酷炫黑為主，以及展館內黃與綠色彩共享的具有時尚感和視覺衝擊感的形象櫃檯，明亮的色彩x靈動呆萌的小貓，成為「目光收割機」。

瞄準受眾找定位

據廣州市雅美姿化妝品有限公司總經理張立松介紹，公司先後推出了「雅美姿」、「伊蘭緹」、「雅娜絲」三大彩妝潮牌。對應著不同定位：一個是針對大眾化的終端品牌，一個是年輕時尚化潮牌，一個是流通品牌。

其中，不得不提的是於2010年出生的「二公主」——伊蘭緹。

「最初我們把伊蘭緹系列定位在少女彩妝的方向，直至今日，這是伊蘭緹陪伴的第八個年頭，我們希望接下來能把品牌的形象定位更精準，目的就是為了和「大女兒」雅美姿區分開來。」張立松坦言道。

事實上，在互聯網浪潮的影響下，品牌競爭越來越激烈，有不少彩妝企業開始明白想要做好品牌，品牌定位是非常重要的一環，但是品牌定位並非一朝一夕之功可以完成的，張立松深諳此理。

對此，雅美姿公司先是重金聘請了業內優秀設計公司前來出謀劃策，為「二公主」伊蘭緹設計了一個IP形象，正是記者在前文提到的黃與綠色彩共享背柜上的貓咪。呆萌又迷人的逗趣模樣，與伊蘭緹充滿活力的品牌形象融為一體。

下一步，伊蘭緹有意向與快時尚文化店進行合作。要知道，快時尚店以商品更新頻率高、價格親民為特點的商品的消費新趨勢，變成越來越多的人熱衷追求快時尚的消費模式。當年輕潮流的「二公主」遇上快時尚，正如一顆「匠星」閃亮登場。

推廣培訓兩手抓

「酒香也怕巷子深吶。」在採訪過程中，張立松提到了這樣的一句話。他坦言，在過去的某段時間內，公司一度專註於提升品質，對外宣傳稍有鬆懈。

很快，他意識到了想要牢牢抓住彩妝這一「風口」，就要在深耕彩妝行業的同時，重視品牌影響力的拓展，提高品牌的含金量，才能在行業中站得更穩。

據悉，雅美姿接下來將會加大品牌的宣傳力度，積极參与媒介活動，與權威媒體廣告進行相應合作，讓更多客戶群體把目光聚焦至雅美姿。

對於彩妝類目，培訓顯然是至關重要。為此，雅美姿還將強化對渠道的培訓。「對大部分群體來說，護膚品無需過多了解即可進行自主購買，然而彩妝品十分注重專業推廣，公司在加大品牌含金量的同時，也要提高我們服務方面的力度。」張立松說。

尖磨產品抓痛點

在產品研發上，雅美姿也不斷帶給顧客新驚喜。「這款啞光芯潤口紅在去年八月就推出市場了，銷量一直很棒。」張立松熱情地向記者介紹。

該款口紅玄機不少，外層為易顯色啞光質地，在盛夏脫妝季無疑是一大福音，口紅內芯為添加玻尿酸成分的唇膏，如此搭配，讓口紅既擁有了顯色的優點，還滋潤了嬌嫩的唇部肌膚。

如此別出心裁的設計，怪不得在美博會現場引來了眾多小姐姐們的青睞。

張立松還表示，彩妝行業更新可謂日新月異，產品不斷更迭。在今年的戰略布局中，雅美姿除了全力拓展品牌影響力，也會順應彩妝的興起趨勢，不斷注重產品的更新換代，繼續在業內散發「匠星」的魅力之光。

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