明知道是套路，為什麼你還是忍不住點開刷屏的H5？
CENTURY SAKURA
櫻創意
Shape of You
Shape of You
Ed Sheeran
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微信活躍用戶的日益增長，催生了許多以微信平台為主要渠道的宣傳方式。H5以其多樣的展現形式，貫穿整體的交互概念，超強的用戶互動等優勢，可以在短時間內達到很高的瀏覽量和識別度，毫無疑問成為互聯網自媒體時代的一大重要傳播方式。
2014年至2017年，H5從開始單一的遊戲類型，漸漸轉化為有品牌價值導向的音頻、視頻、問答等多種方式。每一個現象級H5的出現，都會帶來一系列的「模仿」和「致敬」。支付寶年度賬單、網易雲音樂年度歌單，這些從標題就能知道內容的H5，卻依然可以引發大規模的刷屏。帶來新一輪的流量和傳播。
《瘋傳》一書中曾經提到，事物或信息傳播需要STEPPS六個原則。其中包括社交貨幣、誘因、情緒、公共性、使用價值和故事。一個優秀的H5未必需要涵蓋這六個原則中的每一部分，但至少需要包含社交貨幣、能夠激發情緒、具有公共性三大元素，才能使得一個H5有初始的傳播價值。
今天介紹的這幾款H5相信大家或多或少參與過，或者在朋友圈裡看見過。新奇好玩的新事物每天都在更新，但這些擁有超強參與感和沉浸度的H5，讓吃瓜小夥伴們更有分享與傳播的慾望。
01
DIY形式
2018年伊始，一個名為《2018汪年全家福》的DIY小遊戲脫穎而出，展示了H5互動的新形式。它的操作非常簡單，只需要在手機頁面上點擊相對應的圖案選項，擺放好就可以保存圖片了。
2018汪年全家福▲
無獨有偶，接下來的幾個月又催生了網易新聞《睡姿大比拼》、草莓音樂節人物DIY等H5的出現。它們的共同點就是都有足夠的個性化，可以彰顯每個人與眾不同的特點，更為用戶帶來獨一無二的認同感。分享到朋友圈中的時候，很大程度上可以成為用戶的社交工具，通過一個簡單的畫面就能夠充分展示自己的狀態，引起更多人的關注。
睡姿大比拼▲
草莓音樂節▲
02
測試問答形式
測試問答形式的H5已經十分常見，但亞馬遜這款名為《每個人都是一本奇書》的H5，依然帶給我很大的驚喜。整個H5全程使用第一人稱視角，無論是畫面還是音樂都與主題非常契合。從一開始就有明確的用戶指引，帶領觀看者進入測試內容當中。在完成全部六個測試問答後，就會出現你專屬的那本「奇書」。
每個人都是一本奇書▲
相較亞馬遜學術氛圍濃厚的H5，知乎這款《平行世界的你》應該更符合當代「新知」青年的口味。這款H5結合了人物DIY和問答測試，測試開始前你可以選擇自己的性別和人物形象，然後跟隨劇情進入測試環節。回答完所有問題後，就可以馬上知道平行世界的你會是哪種形象。
平行世界的你▲
相同的測試類H5還有QQ音樂出品的《奇妙耳朵研究所》、網易蝸牛讀書的《測測你像哪個作家》。它們之間的共同點都是能夠給予用戶高強度的沉浸感，在測試結果頁面有著明確的引流方向。當人們的情緒再測試中被激發和放大，同時又擁有社交價值和公共性，想要不刷屏好像都是一件難事兒。
奇妙耳朵研究所▲
測測你像哪個作家▲
03
戲精形式
上周最熱門的H5肯定要數抖音與各大博物館聯合製作的《第一屆文物戲精大會》，整個H5以視頻的形式展示文物們的戲精日常。
但這並不是文物第一次用「戲精」人設，早在2016年故宮就與騰訊合作出品了一款進宮看rap皇帝的H5，連央視的紀錄片《如果國寶會說話》都在海報中為文物們狠狠加了一次戲。雖然同類型的內容層出不窮，但獨特的創意點仍然會使用戶產生濃厚的興趣。
不管是什麼類型的內容傳播，都需要了解自己的最大目標群體，有明確的引流導向。在內容上推陳出新，在同質化的內容里挖掘新的創意點和素材，才能夠使用戶感到新鮮。世紀櫻花同樣希望能夠在日常生活中，成為你們創意的加油站。帶來源源不斷的新鮮血液，讓青春期的澎湃一路相隨。
2018，我們的青春期
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