TF老BOYS頻頻合體，是營銷過度還是傳播正能量？
作者/貳叄叄 編輯/郭吉安
「如果回到1999年你要對自己說什麼？」
「不要認識郭京飛！」
電影《超時空同居》發布會上，雷佳音操著一口流利的北京東北話回答著記者的問題。
從微博隔空互懟到《時尚COSMO》的三人大片兒再到瓣嘴等媒體採訪互CUE，TF老BOYS在觀眾面前的存在感越來越高，雷佳音、郭京飛、李光潔這三個中年「過氣」男演員似乎把這樣的方式變為了吸睛法寶。
電影《超時空同居》中，李光潔好歹客串了一下，而壓根沒露臉的郭京飛也來到了硬碟發布會現場，三人同框，用甩彼此一臉的垃圾話再次為無數媒體報道提供了新的營銷宣傳點。
僅芒果娛樂一條為片方友情發布的微博就迅速獲贊2w+，而TF老BOYS合體同騎一輛自行車的23秒小視頻截至目前也有了103w的播放量，為影片吸引了不少「自來水」。
這種互懟抱團似乎為處於尷尬位置的不溫不火中年男演員帶來了營銷新思路——是否依靠打打嘴仗、賣賣人設，就能夠為藝人帶來流量甚至作品，甚至實現資源反轉人氣暴漲就此走上人生巔峰呢？
過氣中年男子隔空互懟、抱團出道？
捆綁炒作在娛樂圈中從來不是什麼新鮮話題，情侶CP、男男CP、閨蜜CP屢見不鮮，然而從去年開始，雷佳音、郭京飛、李光潔三人組成的TF老BOYS可謂是開闢了一條新思路：用中年男子的互懟友情蹭足了熱度，還在一眾鮮肉流量中殺出重圍。
與大多數人印象里的「三人相識已久」不同，郭京飛與李光潔其實2016年才相識。此前，雷佳音與這二人互為好友，直到2016年郭京飛與李光潔合作拍攝電影《二代妖精》認識，三人的堅固「三角關係」才逐漸清晰。
而TF老BOYS最初是雷佳音牽頭組的一個微信群，雷佳音是易烊千璽、李光潔是王俊凱，郭京飛對應王源。直到2017年7月6日，雷佳音發布微博「咱們TF老BOY可以解散了」，這個梗才被廣大網友熟知。
三人常在微博評論區互懟打岔。
2017年8月3日，《時尚COSMO》發布一條短視頻，其中TF老BOYS首次公開合體。
就在這一天，TF老BOYS正式出道。
數據飛漲，資源翻盤，
立竿見影的抱團營銷
有意思的是，在TF老BOYS的相關微博下面，TFBOYS三個人的粉絲參與程度極高。除此之外，有更多的轉發都是「自來水」。
大量TFBOYS粉絲留言
在網友一片「哈哈哈」中，當天「TF老BOYS」的熱搜關鍵詞就登上了榜單首位，微博指數高達55946。
而李光潔、雷佳音、郭京飛三人的微博指數也呈現了小高峰，分別為1661、34562、21755。顯然TF老BOYS的「團飯」要比「唯粉」多出很多，三人捆綁的達到了1+1+1＞3的效果。
TF老BOYS微指數
同時，大量媒體跟風報道了此事，TF老boys迅速發酵成為一個新的關注點。
經此一役，三人的抱團取暖之路正式打通。三位中年男藝人憑藉這條獨特的路線扭轉了局面，利用頻繁的微博互動和訪談喊話調動著網友的參與。各路媒體的推波助瀾更是不斷地將話題熱度擴大，就此引發了一場群體狂歡。
在B站上，甚至有許多UP主對他們的訪談進行二次創作，從而達到了二次傳播的效果。「唯粉」、「團粉」，紛至沓來，TF老BOYS成功出圈。
在曝光度之外，隨之而來的便是資源的增加。以李光潔為例，此前他雖然演戲多年，也接觸過不同題材的影視劇，但劇中角色大都是硬漢形象。2014、2015年更是面臨資源同質化危機，播出的《老婆大人是80後》、《酷爸俏媽》、《百鍊成爹》等作品從名字都能看的出來屬於同類型題材。
而2017年之後，李光潔影視資源強勢扭轉。他和雷佳音共同出演的電視劇《和平飯店》口碑堅挺、播放量超過10億，同時在電視版權費近億的大IP《九州縹緲錄》電視劇中，李光潔也參與出演了重要角色。在今年，他又搭班抖音一哥費啟鳴出演劉同的《我在未來等你》電視劇中的男一號。
同樣，根據微指數來看，郭京飛在2017年7月之後也不斷出現小高峰。借勢利用《琅琊榜2》的熱度自黑自嘲，又與李光潔捆綁參與了同道大叔的專訪。在高口碑綜藝《聲臨其境》中也有他和李光潔的身影。近期由郭京飛飾演男一號的《21克拉》中，與他合作的女一號是頂級女流量迪麗熱巴。
有趣的是，女主角迪麗熱巴在片中的名叫「佳音」。看來就連圈內的影視製片人也樂此不疲地蹭起了熱度，絞盡腦汁的借梗蹭熱度。
郭京飛微指數
可見，這樣的抱團營銷的確為這些中年藝人帶來了數據的飛漲和資源的翻盤。當下，影視藝人資源競爭激烈、粉絲對於同質內容的興趣點逐漸下降。尤其是流量藝人的出現，更加搶奪了這些本身業務能力不錯但是不會營銷的演員的資源。導致他們只能在一些資源強勢的電影中出演配角，如果再不尋求新的出路，很快就會被人們遺忘。
因此，為自己塑造獨樹一幟的人設、將捆綁營銷滲透到各個層面便有利於「組合」里的每一個人獲得流量，從而在影視資源、路人好感度、商業價值等方面得到大幅提升。這也是為什麼即使幾人沒有新戲合作，也會在各自新戲的宣傳期內互相轉發調侃，本質還是為了相互帶動流量罷了。
頻繁硬CUE，粉絲真的不會審美疲勞嗎？
既然這招如此好用，為何此前沒有明星採取頻頻互動的先例呢？
其實並非如此。從最常見的男女CP再到胡歌、霍建華的胡霍CP、楊冪、唐嫣的蜜糖CP其實都曾經在微博被不斷放大，甚至也在短時間內為明星帶來熱度高峰。但是炒作情侶撒糖由於流量藝人自身的特殊性和大量「唯粉」，這樣的互動難免會被冠以「捆綁」、「蹭熱度」的負面名頭，甚至招來粉群的對立和輿論的攻擊；而男男賣腐，則會被抨擊「消費男色」，閨蜜CP總會被揣測背後撕番位、爭奪資源。
相比看來，TF老BOYS這樣的互懟組合，暫時便沒有這樣的顧慮。從一開始就被網友拿來打岔「塑料兄弟花，遲早要出家」，反而屬於一種逆向思維，喚起了群眾的共鳴共感。 路人粉偏多的情況保證他們的安全指數更高。"中年已婚男子"的身份、實力派演員的名頭，三人成團「相愛相殺」的定位和「出到即解散」的目標也可以有效避免被群嘲「惡意賣腐」，因而也具備著更高的粉絲寬容度和大眾好感度。
從而不難發現，大量的影視劇製作方也利用這點，蹭起了TF老boys的熱度。在雷佳音主演的《超時空同居》中李光潔客串了佟麗婭閨蜜的老公「思誠」，郭京飛最新電影《21克拉》中導演特意將女主角名為「佳音」……製作方有意利用幾人的熱度製造話題點，並通過傳播渠道不斷「撒糖」，企圖引流，為影片擴大聲量。
然而，熱度和流量的背後也暗藏危機：這樣不斷的重複老梗，肆意「發糖」，粉絲真的不會疲勞嗎？有時明明沒有直接的合作，卻頻繁抱團出現，三人捆綁的熱度能持續到什麼時候呢？
「從短期來看，三人抱團營銷的確取得了成功。但如果長線發展，可能還需要新的內容點更新，粉絲才不會審美疲勞。」一位業內人士對此發表了自己的看法。
的確，在小鮮肉流量藝人當道的今天，影視圈的實力派的市場被擠壓嚴重，甚至難以生存。與自身作品匹配的營銷包裝可以更好地幫助他們維持自身在行業內的關注度。尤其是觀眾非常認可這樣正面的營銷方式。但從另一個角度來看，藝人營銷尤其是實力派演員，必須要建立在有優秀的作品的基礎之上，否則會給觀眾留下「過度營銷，缺乏好作品」的負面印象。
同時，過度的調侃、互懟也會固化藝人的形象，限制演員的戲路。在最近上映的《超時空同居》中，男女主角在最深情的地方，有些觀眾甚至齣戲到笑了出來。當觀眾已經對藝人的形象有了固化的印象，是不是從製作方的角度來說有些本末倒置、得不償失呢？畢竟，為了熱度去破壞了作品的完整性，本質上並不是對作品負責的行為。
TF老BOYS的梗到底能玩多久小星不知道，但是作品是演員的基礎，也是最根本的立足點。就算藝人在媒體中營銷到起飛，最終還是要腳踏實地的演繹好作品。捆綁營銷帶來的熱度加上片方的宣傳，是為了讓觀眾更好的了解作品。演技過硬、有好作品傍身才是演員的立足之根本。
而從目前來看，不斷擔綱主演的雷佳音顯然正在試圖用好作品破局，而還在打著醬油演著配角的李光潔和郭京飛，恐怕還得多多加油了。
