改革開放四十年：生活變了，廣告形式也變了
藍字，輕鬆關注
《壟斷競爭理論》創始人愛德華·張伯倫認為廣告有助於企業產品從同類競爭產品中脫穎而出。
有商業的地方，就一定有廣告。
1979年1月14日，一篇刊登在上海《文匯報》的《為廣告正名》的文章引起人們思想的震動，預示著改革開放後隨著計劃經濟向市場經濟轉變，廣告業的全面復興。40年間，商業活動日漸繁榮，利用媒介進行的廣告推廣也逐漸多了起來，直至今天讓人感覺廣告形式有些「層出不窮」。廣告形式從80年代初之前只是簡單信息告白的「無創意時代」，到後來的名人代言、消費者導向出現、理想訴求試航、感性訴求引導潮流，探索中前進的廣告，反映出營銷手段和公眾審美觀的變遷，實際也是中國社會深刻變革的映射。
今天，經歷過各種「轟炸」並有了 「免疫」的我們，卻仍有一些留在記憶深處的廣告記憶，願意笑著分享出去。
改革開放之初，物質相對匱乏，當初的廣告，表述方式大多簡單直白，注重不斷重複品牌名稱和廣告語。把自己的產品或理念，強硬的灌輸給觀眾。在娛樂節目少的年代，看這種廣告也是一種享受。但隨著市場的不斷變化，當年那些廣告商品漸漸消失了，一些廣告歌、廣告語卻留在人們的腦海里，至今都能哼唱——「我們是害蟲，我們是害蟲…」、「一曲歌來一片情」。
當然，至今仍有一些企業應用這樣的廣告手段打天下，甚至存在了十幾年。比如「12生肖重複播報」和「今年過年不收禮」等，提起來老幼皆知。
隨著文化娛樂內容的豐富，一些影視作品和綜藝節目開始出現了植入式廣告。但最初的植入方式過於生硬，受到觀眾的抵觸和詬病。早在1992年，牛群馮鞏的相聲《辦晚會》就代表廣大觀眾，對這一現象吐了回槽。
一場晚會，神存在的驢是主角
現在，植入式廣告依然存在，但手法卻巧妙多了，甚至讓人們覺得是那麼的自然，比如這個手機廣告。
《戰狼2》中三防手機，植入好自然。
在五花八門的廣告中，有一類廣告是唯美的、打動人心的，即那些具有故事情節的，以情感訴求為主的廣告。比如黑芝麻糊，當那個小朋友舔碗時，看著畫面，當年坐在電視機前的小編也坐不住了，彷彿隔著屏幕就能聞見黑芝麻糊的香味。
這種廣告不僅宣傳了產品，也將品牌人格化，拉近了與受眾的心理距離。這讓小編想起年初紅旗旗仕團的《戲說年夜飯》，自始至終沒有講一句產品，卻讓人感覺到紅旗濃濃的人情味，讓人產生了強烈的情感共鳴。
同樣，我們也見過許多跑偏的劇情廣告，故事很感人，但卻完全不知道它想表達什麼。這樣的廣告，儼然成了策劃人和設計師才藝的展示平台，卻完全忽略了廣告主的訴求，失去廣而告之的作用。
隨著移動互聯技術的發展，以及90、00後等數字原住民一代的長大，人們對新媒體的接受度越來越高。手法多樣、自帶傳播體質的廣告是層出不窮，搞笑的、扎心的、神轉折的，即使人們知道它是廣告，卻也心甘情願的去主動分享。
比如這樣的，即使腦洞大開，也不一定猜得到結局。
改革開放40年，廣告從無到有，從少到多。傳播方式也從「推」到「拉」，不再簡單粗暴，更注意拉近與消費者的心理距離。內容也從「洗腦」逐步到「走心」，不再自說自話，更在乎與消費者產生共鳴。
一支支廣告，猶如時代凝結的水滴，隨著人們生活水平的不斷提高，折射出市場的變化，消費趨勢的變化和營銷思維的變化。
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