遭萬人唾罵，設計師陳幼堅做錯了什麼？
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網路是個好東西，連接了那些開放的信息；網路又是糟糕的，一不小心，你可能就會被無腦吃瓜群眾的唾沫淹死。
斷章取義，是最令人頭疼的事情。在如今節奏越來越快，信息高度冗餘的時代，我們幾乎沒有深度思考的時間和機會。這個時候，一邊倒的喝彩聲浪來得快，去的也快。
這不，香港設計師陳幼堅又遭遇了如此的「事故」。
故事是這樣的...
即將迎來第500期的香港雜誌《號外》，邀請著名設計陳幼堅更新其logo。
▼陳幼堅的新作是這樣的
在看二娃評論前
先放點網友們的神評論
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▼跨界設計姑父歐陽黎明的吐槽及評論
▼來自某國內設計發布平台評論
有吐槽字體難看的，有吐槽logo失去香港文化特色的，有吐槽陳幼堅晚節不保的，還有把陳幼堅過去的作品都人肉出來的。對於設計師的各種吐槽，我真是真是哭笑不得！
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我從來堅信事實就是事實，平庸而蠻橫的說法無法抹殺真理。二娃嘗試以品牌管理和設計趨勢的角度去看看《號外》在十字路口的選擇。
為何大多數網友認為的失敗之作，成為一家知名時尚雜誌的新形象？我們一一分析；
| 二 娃 觀 點 |
雜誌如一面鏡子
映射了城市的情緒
logo亦如此
從延續了40年的logo，到如此真正全新的logo，我們可以看到號外雜誌對變革的迫切和堅定。從官方流出的信息可以看到，新LOGO所考慮的重點並不是市場問題，而是這個LOGO 能否呈現出號外的精神。
▼該logo與上一版logo的直接對比
「但《號外》的精神是什麼呢？首先『號外』這兩個字有本身的意思，像一種聲音，叫讀者要特別注意；然後這一本雜誌代表了香港，而今天的香港則是一個很密集的城市、是一個多元文化混雜的城市，是一個還有很多東西在等待我們去發現的城市。這些屬於香港的城市特質，都是我想透過這個LOGO 去呈現出來。所以我想到從城市鳥瞰圖的概念出發，將一個城市的街道和建築放在《號外》兩個字的結構上。」陳幼堅說；
▼ logo創意概念截圖
從概念圖可以看到，字體不在局限於視覺本身，而是將香港城市的持續發展帶來的現狀視覺化表現，並由此反映了城市的形象和精神。白色是街道，黑色是建築，人們穿行其中，你中有我我中有你。
▼該logo在雜誌上的應用對比
▼該logo的在移動端的應用
▼ 新舊logo在現代視覺環境中的直接對比
作為一家以反映城市生活潮流的雜誌，顯而易見的是，號外的形象，不僅僅是經典的，而是與時俱進的。
設計師這個專業讓我們往往停留在視覺上，這個也是為什麼罵陳幼堅的人幾乎清一色都是設計師的原因。如果你還在說過去的字體更能代表如今的香港，那我只能說你沒有了解現在的香港（或中國其他城市）！
今天的香港，已經遠遠不是十年前二十年前看到香港動作片裡面的那樣。香港在回歸祖國以後，已經有了全新的面貌和人文精神，香港文化已經不僅僅是中西文化共融的文化，而是在經濟快速變革中衍生出的領先時代和潮流的現代文化——無論從金融、貿易、時裝、設計、建築、藝術等領域！
新logo字體更加現代、也更加符合移動互聯網發展的趨勢，但為什麼還有那麼多人罵呢？無非就是：吃不到葡萄說葡萄酸or偽品牌設計師！
| 二 娃 觀 點 |
傳統雜誌消亡前的最後掙扎
一場公關的脆弱發聲
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我們都知道，互聯網和數字化對傳統雜誌的衝擊是前所未有的，好多傳媒集團面臨倒閉和縮減品牌計劃。
隸屬於現代傳播集團的號外雜誌也不例外，從1976年創刊至今，logo有過三次大的更改，十分罕見的是，他們每一次幾乎都沒有延續過去的品牌精神。
▼ 號外雜誌的logo變形記
1976年創刊的logo，因為雜誌內容太像紐約一款美國雜誌而暫用5期；後來改為城市雜誌後有了新的標誌。到1979年的時候，找到插圖社設計了具有時尚而經典風格的新logo字體，而且突出強調CITY MAGAZINE的主題。
號外和很多傳統雜誌一樣，度過了十分滋潤的四十年，在中國消費者以及資本家們紛紛向自媒體投懷送抱的時代，他們也坐不住了！
號外為配合品牌升級，策划了號外500封面展覽，在線上推出致敬經典系列演繹，線上線下配合，讓傳奇巨星們的粉絲陷入又一輪的狂歡！並希冀由此帶來對號外雜誌的關注。
▼ 號外500封面展覽
▼ 號外500封面展覽
在我們迎頭趕上現代潮流的同時，也要適當表明自己對經典藝術的態度，以此強調自己的標籤屬性。
在自媒體動輒10萬+甚至50萬+閱讀量刺激下，在廣告主紛紛跑到微信公眾號、頭條、微博等自媒體的領域裡，號外logo更新和公關策展，只是做了一個傳統媒體的分內工作而已。
| 二 娃 觀 點 |
獨立的設計叫設計
系統下的設計才叫品牌
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我們都知道設計圈有一種業務叫VI設計，也就是視覺識別系統設計。包括了品牌的logo、字體規範、色彩規範及圖形和排版規範等等，設計師往往忽悠客戶說做了這個VI，品牌就成了系統，有了系統，品牌就可以管理了。
剛畢業那會兒，我是深以為然甚至著迷的！現在，我只能說，VI是品牌的一部分，但絕對是很小的一部分！
號外隸屬於現代傳播集團，現代傳播有超過40個雜誌及子品牌，他們集中在文化、時尚、生活方式、藝術、商業等領域。
在傳統紙媒流量式微的情況下，現代傳播選擇了只做高端客群，這在他們的廣告語(現代傳播是一間中國領先的高端傳播公司)略見一斑。
而新消費升級和新興消費群體帶來新的審美，所以從現代傳播的子品牌logo可以看到，雖然他們包含了各自的獨特個性，但約8成是以偏等線體為主的現代字體設計。
在這些雜誌中，我發現生活雜誌與號外雜誌的字體，在設計風格上幾乎一致。從品牌管理的角度是不利於個性化建設的，尤其是對高端品牌來說。
▼ 號外與生活雜誌logo風格的相似
除了元素及設計風格上的改進，號外的新logo以豎排並融入字體筆畫的方式，弱化了CITY MAGAZINE的字樣，其目的應該是傳遞其業務和視野將不局限於雜誌本身。
▼ 號外與生活雜誌logo風格的相似
號外還有一個特點就是，logo加入了現代傳播的紅色，包括其線上視覺也延續該顏色。
▼ 號外網站的品牌色彩
或許，作為品牌體系化建設的下一步動作，現代傳播集團在五年內會陸續對其他子品牌進行改版。
相比較單純的logo更新，我更關注現代傳播在商業模式、子品牌業務發展、品牌體系建設、用戶體驗及服務體驗等方面的動態，因為這些與商業直接掛鉤，也直接反映了品牌生態系統的升級和完善。
一切不變的東西，都在於變！如果認為logo失去了香港最具代表的特色，從另一個角度來說，她打破陳規的氣質，卻證明陳幼堅做對了、號外做對了。因為產品不是這些無腦吐槽的設計師來買單，而是更多的新興消費者！
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2018.05.27
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