可口可樂首款酒精飲料檸檬堂在日本推出，有三種口味

周一，可口可樂日本推出了罐裝氣泡酒精飲料檸檬堂（Lemon-Dō ），這是可口可樂成立 132 年來首次販售含酒精飲料。

檸檬堂有三種口味，分別是「定番檸檬」口味，含 5% 的酒精和 10% 的檸檬汁；「鹽檸檬」口味，含 7% 的酒精和 7% 的檸檬汁；「蜂蜜檸檬」口味，含 3% 的酒精和 7% 的檸檬汁，含蜂蜜，口感略甜，主打女性消費者。三種口味均以 350 毫升的罐裝出售，建議價格為 162 日元（約 9.4 元人民幣，含稅）。

周六在福岡舉行的試飲會上，數百人排隊品嘗，其中有些人沒有想到這家美國公司會嘗試日式酒。這款檸檬堂酒精飲料定位日本的「酎ハイ」（ Chu-Hai ）罐裝飲料，後者是一種雞尾酒式的飲料，通常由穀物蒸餾酒（燒酎）加上水果口味的碳酸氣泡水製成。長年以來包括麒麟、朝日及三得利等日本酒廠不斷研發，至今市面上已累積上百種不同口味的 Chu-Hai 產品。

Chu-Hai 飲料酒精含量在 3% 到 8% 之間，是啤酒的直接競爭品。近年來，儘管由於人口減少，日本對酒精飲料的總體需求有所下降，但對罐裝酒的需求一直在增長，部分原因是它的稅率低於啤酒，而且價格更便宜。大多數 Chu-hai 飲料的價格為每罐 100 到 200 日元（約 6- 11.5 人民幣）。

可口可樂日本表示，日本的非酒精飲料市場已經飽和，為了公司繼續發展，他們正在關注價值超過 10 美元的 Chu-Hai 市場與低濃度酒精飲料市場。經濟新聞網站 Shogyokai Online 報道稱，在 2017 年 1 月至 10 月的 10 個月里，低濃度酒精飲料的銷售額達到近 23 億美元。可口可樂日本希望從中分一杯羹。

日本酒精飲料市場高度細分，且競爭激烈，主要由三得利、麒麟啤酒與朝日啤酒三家公司佔主導。檸檬堂目前只在九州推出，向其他地區和國家推廣的計劃尚未確定。

可口可樂日本總裁豪爾赫·加杜諾( Jorge Gardu O )表示，由於日本市場的「獨特的品質」，可口可樂可能只在這裡銷售酒精飲料。他說：「在全球範圍內，以與酒精飲料相同的系統銷售非酒精飲料並不罕見。」「在我們的市場上嘗試一下是有道理的。但我不認為世界各地的人們應該期待從可口可樂看到這種產品。儘管許多市場變得越來越像日本，但我認為這裡的文化仍然非常獨特，因此許多在這裡誕生的產品將留在這裡。」

在不久前的東京廣告周上，可口可樂日本的高級營銷副總裁 Khalil Younes也稱「日本是可口可樂在全球一個非常特殊的市場」，可口可樂日本市場的營收只佔它全球的 3.45%（北美是 20%，中國是 9.89%），但可口可樂旗下 21 個全球收入超過 10 億美元的品牌裡面，有 4 個都為日本市場研發，分別是 Georgia 咖啡、運動飲料 AQUARIUS、水果風味水 I LOHAS 和綠茶品牌綾鷹。

可口可樂在日本的代言人也傾向於選擇本地明星。這款檸檬堂的代言人是阿部寬，5 月 25日發布了由他主演的廣告片，他在片中扮演一個檸檬汁專賣店店主。

隨著消費者越來越注重健康，減少糖的攝入，汽水在全球範圍內的銷量正在下降。可口可樂已經將業務擴展到瓶裝水、咖啡和茶，以彌補銷售缺口。

不過，得益於不含糖的健怡可樂新口味，可口可樂今年第一季度業績還不錯。銷售額因為剝離灌裝業務下降了 16%，為 76 億美元。不過凈利潤上升了 13%。另外，因為可樂賣得好，銷量在全球增長了 3%。中國和印度市場的汽水銷量增長達到了兩位數。

圖片/可口可樂日本

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