登堂入室？奢侈品巨頭湧入運動鞋市場 街頭風格走進上流舞會

當奢侈品的時尚與運動元素相遇時，你會得到什麼?

一雙標價10000美元的運動鞋。

圖：2018年2月21日，在義大利米蘭的米蘭時裝周上，一個模特展示了一雙由古馳(Gucci)秋冬時裝周設計的女運動鞋。

圖源：路透社。

開雲集團(Kering)、古馳(Gucci)、普拉達(Prada)和巴黎世家(Balenciaga)等高端品牌正越來越多地關注運動鞋的增長，想與耐克(Nike)、彪馬(Puma)等、阿迪達斯等運動服裝巨頭直接競爭，並提供了越來越引人注目和昂貴的設計。

奢侈品集團表示，他們現在正在增加投資和營銷預算，以面對新對手。

「當我看到運動鞋將成為一個潮流的時候，我就準備打一張，」Salvatore Ferragamo的設計師Paul Andrew在一次會議上說，「我們現在肯定在這方面投入了大量資金，接觸了非常專業的人群。」

諮詢公司貝恩諮詢公司(Bain & Co.)的數據顯示，去年全球旅遊鞋(或運動鞋)的銷量增長了10%，達到35億歐元，超過了手袋的7%。

美國百貨公司Neiman Marcus的時尚總監布魯斯·帕斯說:「這已經不再是一種潮流了——它已經成為了一種時尚。」

奢侈品集團和體育公司都希望在蓬勃發展的市場上賺錢。

高檔運動鞋的起價約為400美元，但如果是一雙出自Christian Louboutin的真皮、水晶裝飾的運動鞋，價格可以輕鬆升至3000美元。

限量版的售價超過1萬美元，包括香奈兒或耐克所設計的。

運動鞋是奢侈鞋業的一大驅動力，安永會計師事務所稱，運動鞋是時裝業發展最快的領域。

高檔運動鞋的興起是休閑和街頭服飾在高端時尚界日益增長的影響力的一部分，在那裡，定製西裝和運動鞋結合在一起是可以接受的。

高端品牌正在利用街頭時尚來更新自己的外表，年輕的買家正在推動這一轉變。

貝恩表示，出生於上世紀80年代至90年代中期的「千禧一代」的消費已經佔到了奢侈品市場的三分之一。

幾位奢侈品集團的高管最近指出，運動鞋對他們的生意很重要，需要發起攻勢，以面對日益激烈的競爭。

義大利奢侈品公司Tod』s的首席財務官Emilio Macellari是該行業的先驅，他在1986年推出了第一款Hogan豪華運動鞋，他說:「目前沒有一個品牌沒有在考慮它(運動鞋)的價格。」

他指出，時代正在發生變化，他說，奢侈品牌現在正受到運動服裝公司的「攻擊」，而奢侈品同行們的競爭還要排在後頭。

但業內人士表示，所謂的「運動鞋化(sneakerisation)」可能會從更傳統的、看上去更正式的鞋履中竊取市場份額。

米蘭著名的La Rinascente百貨公司的時尚總監Federica Montelli說:「在試過了很多舒適的鞋子之後，很難讓女性再穿上高跟鞋。」

在米蘭市中心，一雙耐克的黑色皮革、腳踝高的喬丹5復古高檔運動鞋售價超過400歐元(470美元)。

僅幾步之遙，在該市最高檔的購物區之一，客戶們就會購買一副Gucci的「王牌投手」，上面印有「GG」標誌的帆布，還有藍色的運動皮革，售價450歐元。

貝恩公司合伙人克勞迪婭?達皮奇奧(Claudia D』arpizio)表示:「變化的是競爭，有明顯的交叉。奢侈品消費者正在購買耐克(Nike)和阿迪達斯(Adidas)，反之亦然。」

Ilaria是米蘭街頭服飾商店One Block Down的一名年輕女售貨員，她說，很多顧客從附近的奢侈品專賣店裡拎著購物袋走進店裡。

體育用品賣家們表示，他們並不擔心競爭。

「如果(奢侈品集團)走運動路線……」彪馬首席執行官比約恩·古登說，「如果這一趨勢推動了運動鞋市場，我們只會高興。」

分析師還表示，競爭加劇不太可能侵蝕利潤率，因為市場正在擴張。

滙豐銀行的Erwan Rambourg說:「價格上漲空間很大。」

「運動鞋的『奢侈品化』可能會對利潤率產生積極影響。」

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