誰是消費者首選化妝品品牌？凱度消費者指數發布最新數據

CBO網訊（見習記者 雷陳鴻）

近日，凱度消費者指數發布了《2018年中國美妝品牌足跡排行》，對過去的2017年中國美妝行業的9600個品牌進行了相關統計，取樣覆蓋了全國一至五線城市。同時，凱度消費者指數以2017年整年之內，消費者對護膚和彩妝領域品牌的關注度及購買品牌次數，作為依據，得出了護膚、彩妝領域的品牌排名以及增速最快的品牌排名。

百雀羚扛起護膚大旗，美寶蓮奪得彩妝桂冠

榜單顯示，在消費者選擇最多的護膚品牌方面，百雀羚連續兩年蟬聯第一，也是中國唯一一家消費者觸及數（CRP）過億的品牌，扛起了大陸護膚的大旗。

排名第2到第10的分別是：大寶、巴黎歐萊雅、妮維雅、玉蘭油、相宜本草、韓束、郁美凈、屈臣氏、美加凈。TOP10中，大陸品牌和外資品牌各佔半壁江山，除了百雀羚外，進入前十的大陸品牌還有相宜本草、韓束、郁美凈、美加凈。而作為原來的經典國貨，大寶雖已被強生收購，但依然很受中國消費者青睞。屈臣氏的自有品牌屈臣氏排名第九，可見渠道對於美妝品牌下沉滲透的重要性。

而在消費者選擇最多的彩妝品牌方面，排名第一的是美寶蓮，大陸品牌卡姿蘭和瑪麗黛佳分列二、三位。其中，瑪麗黛佳由去年的第6位升至第三3位，進步明顯。會玩、敢玩的瑪麗黛佳，通過其獨特的營銷方式抓住了許多年輕消費者，這一點值得借鑒。另一個進入彩妝榜單TOP10的大陸品牌，則是上美旗下的韓束，位列第8位。

此外，泰國品牌蜜絲婷受益於代購和電商，也進入了前十。YSL和迪奧，成為進入該榜單的兩大高端美妝品牌，分別位列第4位與第6位。TOP中，韓國品牌也佔了三席，分別是悅詩風吟、謎尚和伊蒂之屋。

總的來說，相對於護膚領域國貨較為集中而言，彩妝領域則呈現出各類品牌百花齊放的狀態。

大陸護膚增速強勁，外資彩妝一馬當先

在增速最快的品牌方面，國貨品牌和外資品牌在護膚、彩妝領域可謂各有千秋。

榜單顯示，增速最快的護膚品牌中，有3個大陸品牌，排名第1的是一葉子。作為上美旗下另一個「超級品牌」，一葉子曾冠名《天天向上》、《火星情報局》和《這!就是街舞》等火爆的綜藝，並先後邀請鹿晗、劉昊然、胡一天、宋祖兒等流量明星作為其代言人，這不僅為其贏得了品牌曝光度，也獲得了年輕人的好感。

另外，自然堂、百雀羚作為大陸護膚的標杆之一，在過去一年的增速也十分可觀，分列第3和第4位。巴黎歐萊雅也保持了一貫的強勢，排名第2。而近來十分火爆的韓國品牌春雨，則排名第5。

增速最快的彩妝品牌方面，排名前三的是分別是YSL聖羅蘭、迪奧和MAC魅可，大陸品牌僅有瑪麗黛佳進入前五。今年，YSL聖羅蘭美妝入駐天貓，進一步提升了其在中國市場的熱度，在天貓開業半天銷量便突破3000萬元，可見其受歡迎程度。而泰國品牌蜜絲婷憑藉較高的性價比和電商渠道的發力，在中國也獲得了較快增長。

（本文圖片、數據均來自凱度消費者指數）

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