素人們的天天向上：藝術院校青春時尚的氣質，給抖音貼上酷潮標籤

2018年春節剛過，23歲的鋼琴老師李磊就卸載了抖音App。與以往卸載軟體不同的是，這是一款他高頻使用的軟體。經常刷抖音就刷到了後半夜，整個春節假期，他在這款手機App上消耗了太多時間，而假期過去，他必須走上正軌了。

起初，看著抖音中那些漂亮小姐姐有節奏的跳個舞，帥氣小哥哥衣著時尚耍小機靈……這些都讓他覺得很美好。但沒多久，李磊就發現他「中了毒」，不自覺的沉迷其中，他不喜歡這種感覺——生活的原有節奏被一款產品打亂了。

李磊做出了自己的選擇，但這只是個案，他認識的朋友，每天刷抖音的依然非常多，且呈擴大之勢。

Sensor Tower的數據顯示，今年一季度抖音App下載量達到4580萬次成為全球下載量最高iPhone應用，超越Facebook、YouTube和Instagram。

抖音如滾雪球一般擴大的用戶規模，跟它的內容相關——年輕、美好和時尚。但抖音只是平台搭建方，內容的生產者是千千萬萬的素人。為了成為抖音紅人，分享流量紅利，素人挖空想像力創作15秒小視頻，他們是抖音增長神話背後的締造者。

騰訊《深網》深度稿件《抖音從何而來，抖音向何處去》，用一萬餘字，揭秘抖音「造星」背後的秘密，以及抖音未來的前途。

以下為文章第一部分《素人們的天天向上》：

2016年9月，今日頭條內部孵化出了抖音，但起初這一平台並未引起業界太大關注，那一時期短視頻領域的黑馬是快手。去年3月13日，相聲演員岳雲鵬在其微博里轉發了「模仿他唱歌最像的」一條帶抖音水印的視頻，抖音開始被關注。

那一時期，抖音的下載量快速增長。隨後，今日頭條開始將資源向抖音傾斜，贊助了去年夏天最火的綜藝《中國有嘻哈》，節目中PG_ONE、小白等人氣選手相繼入駐，刺激了抖音下載量的激增。

23歲的春雨是一個會唱歌、會鋼琴、會跳舞的雙碩士在讀研究生。春雨這一時期注意到抖音，註冊了自己的抖音賬號「rain0420」。去年的5月28日，春雨在抖音上發布了第一條15秒的舞蹈視頻。

這跟早期抖音平台發展策略有關係。抖音的團隊深入到全國各地藝術院校，說服一批高顏值的年輕人為其生產內容，並幫助他們獲取粉絲。正是春雨這樣的種子用戶，青春、時尚的氣質，給抖音貼上了酷潮的標籤。

那一時期，抖音的口號是「崇拜從這裡開始」，因此，抖音也被外界解讀為有表演傾向，如果跟快手相比，抖音確實不那麼原生態。知乎上關於抖音和快手有條有趣的評論，「同樣是活吞一條蛇，抖音用戶會加上音樂，有節奏的吞下去」。

春雨上傳了11條視頻，接下來的一個月，她的粉絲達到了12萬。而在她的印象中，那一時期張欣堯在抖音上嶄露頭角。張欣堯，抖音紅人，現在粉絲已經過千萬，其出生於1994年，內蒙古赤峰人，他的理想是成為一名街舞老師。

春雨的大部分視頻都是關於舞蹈的。她對自己所拍的舞蹈視頻要求非常高，一個眼神、一個動作不到位，她都會重新拍攝。為了追求完美的效果，她的一條舞蹈視頻可能會拍幾十遍，甚至上百遍。

一切看起來都還不錯。但去年7月份，春雨去了奧克蘭讀書，在各種活動忙碌中錯過了和抖音一起成長的機會。

去年9月份，抖音官方首次公布了抖音的用戶群體：85%的抖音用戶在24歲以下，主力達人和用戶基本都是95後。有互聯網觀察人士結合抖音用戶的群體，詼諧地給抖音和快手的用戶群體畫了像：農村歸快手，城市歸抖音。

春雨在奧克蘭忙的馬不停蹄這幾個月，抖音平台開始扶持一些網紅，10月，費啟鳴一條「你是否願意讓我做你男朋友」的視頻走紅，收穫了200多萬贊，十多萬條評論，費啟鳴的影響力已堪比明星。

那一時期，張欣堯因為一條《要不要做我女朋友》的視頻走紅抖音。視頻中的張欣堯，帥氣、羞澀。伴隨著音樂，他對著口型告白。憑著《要不要做我女朋友》視頻走紅後，他的粉絲每月增加100萬，直到今年1月突破800萬。

與此同時，大量視頻創作者和公司開始入駐抖音——包括大禹、魔力TV、貝殼視頻、歪果仁研究會……

今年春節，儘管和地方春晚合作的有獎答題模式被叫停，但絲毫沒有影響抖音的前進步伐。憑藉著數十億元的營銷預算，抖音請來了迪麗熱巴，周冬雨，楊穎，何炅等明星發紅包，吸引大量粉絲註冊，抖音在春節期間迅速躥紅。

根據QuestMobile的數據，2017年8月至2018年1月，「抖音」的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬，而且主要增長來自於這個春節。同時，來自App Annie的2月份數據，抖音下載量沖至全球第七。

在某種程度上來說，春雨錯過了抖音用戶增長的流量紅利。但在素人檸檬和不二碩看起來，在抖音這個平台上，無論何時開始都不算晚。

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