網劇進入3.0時代，優愛騰如何開啟視頻網站新玩法？

精品化、筆直化、圈層化現已是網劇商場老生常談的論題，但是在3.0年代，視頻網站關於網劇的內容方式和協作方式又有了新的討論。

進入五月，克己劇商場先後被多部優質著作點著。

先是優酷的《北京女子圖鑑》和《上海女子圖鑑》，重視女人生長，用多個實際論題翻開廣泛的社會評論度。其間後者挑選了20集每集20分鐘的方式播出，開端探究新網劇方式。

隨後，騰訊視頻推出《結愛·千歲大人的初戀》，奇妙的人狐戀體裁讓這部劇敏捷在年青受眾中升溫，而陳正道導演的精美拍攝風格也給「小而美」的網劇類型下了新界說。而日前剛剛上台就收成8.2分成為年度最高口碑的《東方華爾街》，經過金融商戰體裁和每季五集的迷你劇方式，對網劇方式帶來了新的探究。

而距離在納斯達克掛牌上市剛剛曩昔一個多月的愛奇藝，也在劇集方面不斷晉級。經典IP劇《泡沫之夏》和剛剛上線的《熱血狂籃》，以及即將在5月30日上線的由徐靜蕾監製的《同學兩億歲》，都挑選了用不同的體裁和多元類型講述芳華故事，為本年愛奇藝要點打造的「愛芳華劇場」加碼。

作為現在最受重視的三大互聯網視頻網站，其布局戰略和內容挑選必定影響著接下來整個網劇商場的改變。從近期推出的內容就可以看出，在網劇商場邁進全面化和多樣化的超級網劇3.0年代，視頻網站的新玩法現已正式敞開。

短劇年代到來 「言簡意賅」指日可待

在4月份的優酷春集上，阿里巴巴文明文娛集團輪值總裁兼優酷工作群總裁楊偉東就首先提出了「咱們的終極對手是睡覺」的概念。在網劇2.0年代現已建立起的豐厚內容的根底之上，作為內容出產者不得不面臨的現狀就是：用戶對內容和時刻的性價比要求越來越高。在這種方式之下，天然就催生著網劇不得不朝著劇集更短、一起內容更濃的方向晉級。

在5月的愛奇藝國際·大會上，愛奇藝首席內容官也提出了要敞開「新短劇年代」，並在此根底上提出了「黃金年代超級網劇方法論」：在美劇方式的戰略結構內，打造付費劇年代、新劇本年代和新製作年代。

由此可見，打造「言簡意賅」的劇集現已成為了視頻網站的共識。從近期視頻網站推出的著作也可以看出，優酷的《上海女子圖鑑》挑選了20集每集20分鐘的方式播出；而騰訊視頻的《東方華爾街》則是季播5集每集60分鐘的英美劇方式。從這兩部著作開端，國產網路克己劇現已開端了新一輪短劇方式探究的真實實踐。

跟著兩部著作的播出，近期影視職業的的搶手論題之一就是關於長劇集和短劇集棄劇率的評論。根據愛奇藝國際·大會發布的數據可以發現，長劇的棄劇率明顯高於短劇36%，拉新率則遠低於短劇14%。一起，短劇方式更有利於支撐會員構成付費習慣，這關於將吸納付費會員作為首要競賽目標的視頻網站而言，無疑是最具吸引力的挑選。

經過短劇方式培育付費會員的方式現已在Netflix的渠道得到有用驗證。Netflix長期以來一向是以短劇為主的美劇方式，其收益也逐步從前期的廣告收入改變為用戶付費收入。因而，在國內視頻網站正在向付費年代過渡的時期，短劇方式一定會成為各大視頻網站最有利的挑選。

從巴望群眾到效勞好圈層

爆款來自「成功安利出圈」

筆直化、圈層化現已是網劇商場老生常談的論題，但是在3.0年代，關於圈層內容的群眾化又有了新的討論。

在好內容的驅動之下，由於時刻有限，挑選本錢高，用戶必定越來越趨向把時刻投入到自己真實感興趣的內容，而不僅僅是群眾盛行內容。因而，關於內容供應方的視頻渠道而言，在網生內容的豐厚度可以滿足當時分眾消費的前提下，打造筆直的圈層內容就成為了必定的內容挑選。

但一起這也就意味著，今天群眾爆款的內容的概率越來越低，絕大部分的爆款意味著某些人群熱議的內容，圈層爆款成為新的爆款常態。即便有群眾爆款，也需求先打穿某些圈層，閱歷圈層迸發，再蔓延到更多人群，這正在成為新的內容發酵途徑。

從上一年的刑偵劇《無證之罪》《白夜追兇》到本年的愛情奇幻劇《結愛》，從著作類型而言，並不是傳統意義上的廣泛受眾類型，但這些著作的傳達途徑都是先經過小圈層成為爆款，繼而不斷被安利出圈，最終成為更大規模的搶手著作。

因而，根據網劇受眾的年青化集體和類型喜愛，愛奇藝將在本年將經過推出「愛芳華劇場」和「奇懸疑劇場」的專屬劇場方式，深耕芳華和懸疑兩大類型。聚集年青用戶集體，效勞好芳華、懸疑、探險等傳統意義上的窄眾圈層，一起不斷強化內容製作，讓「小而美」的著作成功出圈，成為更大規模人群重視的熱門內容。

3.0年代愈加巨大的工業地圖

除了內容上的許多改變之外，視頻網站還在3.0年代擴展了愈加巨大的工業鏈協作地圖。在本年騰訊新文創生態大會上，就論述了從「泛文娛」向「新文創」的改變，經過與文創工業上下游愈加嚴密的鏈接，推進文明價值和工業價值的相互賦能，然後實現愈加高效的數字文明出產與IP文明價值構建。

除了強壯的IP儲藏和精品化開發之外，各大視頻渠道在人才戰略上也不斷晉級。繼陸川、韓三平、管虎等電影人首先入局網劇之後，張藝謀、陳凱歌、黃建新、於冬等人也在本年宣布入局網劇。電影人進入網劇成為了職業新趨向，由此帶來的新思路、新元素，以及電影技能和網劇將發生的新磕碰，必定將讓3.0年代的網劇職業益發精品化，乃至挨近電影等級。

可見，視頻網站的「盲目燒錢」的年代將逐步退潮，在精品化和類型化的形勢下不斷玩出新花樣，翻開新思路，讓接下來的3.0年代仍然值得展望。

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