花椒正式推出PC端直播「貓啵」 加強戰略布局在直播領域全面開

5月28日,花椒正式對外宣布推出PC端 「貓啵」直播產品。據了解，這也是繼成功打造移動端直播產品後，花椒推出的全新PC端直播新品。而貓啵的上線將得到花椒在公會主播資源、流量、技術、運營推廣等方面的全面扶持。花椒本次推出PC端新品，將協同原有移動端直播業務產品實現雙端共同發力，精細化運營服務用戶，深耕直播市場。

花椒作為國內領先直播平台，擁有移動端的流量以及優質主播公會資源，為 「貓啵」的推出打下堅實基礎。而「貓啵」不斷引入優秀的主播及公會，以優質PGC內容吸引用戶。加上「貓啵」推出貴族系統、守護系統、約戰系統等多重玩法，為直播用戶打造深度互動體驗。因而，花椒推出「貓啵」，必將進一步激活PC端直播市場。

事實上，當前移動直播行業進入白熱化競爭階段，各大平台將焦點聚集在移動端直播，PC端直播市場並未全面涉足,市場發展空間有待挖掘。PC端直播以網路穩定、大屏觀看等特點吸引用戶，相對於移動端直播的碎片化，能夠進一步獲取用戶注意力，蘊藏著巨大的商業價值。

花椒聯合創始人于丹表示, 花椒推出貓啵,將實現PC端和移動端雙線運營, 加上平台線上線下聯動發展策略,將全方位構建多維直播生態，推動直播行業向上發展。

知名公會入駐「貓啵」  多重玩法獲青睞

本次「貓啵」直播是花椒針對PC端直播市場全新推出的泛娛樂社交直播平台，內容涉及明星發布會、花邊新聞、才藝展示、生活趣聞、聊天互動等眾多領域，並在玩法方面有所區分。

禮物打賞是直播行業盈利的重要方式之一。為了給用戶打造極致的使用體驗，「貓啵」利用3D模型，讓禮物呈現效果達到了業內最佳，同時增加禮物彩蛋、神秘禮物特效等功能，不斷為用戶創造驚喜。

此外，「貓啵」還推出了面向土豪用戶提供平台各種特權的貴族系統、能讓粉絲針對所鍾愛的主播專門開通的守護系統以及主播和主播之間或主播和粉絲之間相互邀請約戰的約戰系統。多重系統的開設，為「貓啵」平台的主播和用戶提供了豐富而有趣的互動體驗。

據花椒官方介紹，「貓啵」目前已吸引了直播行業中包括姿瓣、熱度、華星、冰點、MJ等在內的數十家知名公會入駐。而花椒一姐徐若汐，來瘋大主播兵子、褲衩、韓冷先生，奇秀大主播吳所謂和陌路，紅豆等主播也紛紛成為了「貓啵」的頭部大主播。「貓啵」直播憑藉平台的資源和流量優勢，已經成為了眾多家族公會和頭部主播開闢新天地的陣地。

貓啵相關負責人表示，貓啵上線將得到花椒平台資源傾斜大力扶持，加上頭部公會和主播的接連入駐，「貓啵」直播將會充分挖掘PC端直播的流量和變現紅利，移動和PC雙端共同發力，推動整個直播行業的發展。

差異化競爭推新品  劍指PC端直播市場

移動直播以使用便捷，准入門檻低等特點受用戶青睞。據艾媒諮詢發布的相關數據顯示，2017年在線直播用戶規模達到3.98億，預計2018年直播用戶規模達4.60億，2019年達5.07億。高速增長之後，移動直播市場整體增長漸緩。

當前各頭部直播平台聚焦移動端直播市場，並未對PC端直播全面涉足，而花椒率先推出「貓啵」，差異化競爭瞄準PC端直播市場，跳出行業當前紅海競爭，更為整個直播行業的發展提供新的思路。

據艾媒諮詢相關數據顯示，78.3%的在線直播平台用戶的使用目的是娛樂放鬆。作為泛娛樂直播平台，「貓啵」符合了大多數用戶的需求。此外，花椒在2018年第一季度用戶粘性指數達8.38，在直播行業位列第一，這為花椒平台的用戶從移動端轉向PC端提供了有利條件。花椒此時推出「貓啵」，從泛娛樂角度入局PC端直播市場，可以說是天時地利人和。

「貓啵」作為PC端直播平台，與移動端直播的碎片化觀看相比，憑藉更加穩定的網路、更大尺寸的觀看屏幕等優勢，能夠進一步滿足用戶在觀看直播的完整度和沉浸度等方面的要求，為用戶提供更加舒適的觀看體驗，將會吸引眾多資深直播用戶轉向PC端直播。與此相對應則是，PC端直播需要更多高素質的主播以及更加優質的內容來長期留存用戶。

就目前來看，「貓啵」作為PC端直播，不但不影響主播在其它直播平台的直播，還為主播提供了新的流量和變現途徑，已吸引了眾多頭部主播的入駐。同時，「貓啵」為入駐公會提供大量扶持，使得百餘家家左右的公會申請入駐合作。「貓啵」引入大量優質主播資源，直播內容由UGC向PGC升級，以滿足未來用戶對於專業內容的需求，將有效提升用戶留存率。

此外，「貓啵」推出的貴族系統、守護系統以及約戰系統等一系列新玩法，能夠進一步為重度直播用戶提供與主播的深度互動體驗，使得用戶粘性進一步增強。通過「貓啵」，花椒將得以率先挖掘PC端直播市場的價值，深耕用戶運營，挖掘直播變現紅利。

「PC端+移動端」雙線作戰  多維立體打造直播生態

作為國內領先直播平台，花椒在流量、主播公會資源等眾多方面在直播領域佔據著絕對優勢，為「貓啵」直播發展提供了堅實的基礎。

在流量方面，目前花椒的累計用戶數量已經突破了3億，分布在全國500多個城市。據權威機構艾媒諮詢發布的最新數據顯示，花椒在2018年4月的月活躍用戶達2430.18萬，在直播行業位居榜首。此外，花椒還享有強大的PC端流量基礎，這均為貓啵提供流量支持。

在主播公會方面，截至2017年底，花椒平台的主播數量累計已經超過1500萬，前20名的主播年收入總計超1.2億元，人均年收入高達641萬，前10大家族去年總流水超過10億。同花椒合作的公會有8家拿到了新一輪融資以及天使輪融資，總金額達到2億，整體估值放大了18倍。目前花椒仍正以平台扶持幫助平台公會和主播增值。

花椒為「貓啵」的發展提供源源不斷的動力。而通過「貓啵」，花椒也得以挖掘PC端直播市場空間，以PC端和移動端的雙線運營實現在直播行業的全面開花。

事實上，除了發力「移動端+PC端」，早在2017年花椒的「1218直播節」上，于丹就宣布，在2018年花椒將打造花椒紅人計劃、成立線下SOHO、發起「花椒城市合伙人」項目，打造主播一站式養成基地。2018年，花椒的產業版圖要從線上發展到線下，實現線上線下聯動發展。

從移動端到PC端，從線上到線下，花椒正通過布局多維立體的直播生態，構建直播生態鏈，和主播公會共同成長，進而實現整個行業的飛躍發展。

業內人士對此評論，在移動端直播市場增長趨緩之際，花椒瞄準PC端直播市場，推出「貓啵」將進一步激活PC端泛娛樂直播市場的活力。通過 「移動端+PC端」、「線上+線下」的多維布局，花椒將全面打通直播市場，以多維立體的直播生態引領整個直播行業的發展。

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